▲▲更多行業(yè)內(nèi)容請關(guān)注星標(biāo)“家電人”

6月中旬空調(diào)旺季銷售正酣，全國多地卻傳來家電“國補”暫停的消息。6月10日，鄭州市商務(wù)局宣布自6月11日12時起暫停家電產(chǎn)品補貼資格券申領(lǐng)。緊隨其后，新疆自治區(qū)商務(wù)廳6月11日公告，自6月15日起暫停家電以舊換新等多項補貼政策。與此同時，重慶、江蘇、湖北、內(nèi)蒙古等地也出現(xiàn)“國補”暫停或調(diào)整的情況。

這波暫停潮正撞上空調(diào)銷售旺季，市場驟然遇冷，讓商家與消費者措手不及。補貼為何突然按下“暫停鍵”？空調(diào)旺季銷售又將如何應(yīng)對？

資金壓力補貼暫停,探索“限額分配”模式

本輪“國補”暫停的直接原因是資金提前耗盡。暫停補貼地區(qū)在公告中提到，補貼按照“先到先得、資金用完為止”原則執(zhí)行，現(xiàn)補貼資金已接近尾聲全部或是使用完畢，后續(xù)根據(jù)相關(guān)政策調(diào)整和資金安排，將適時啟動新一輪的補貼政策并另行發(fā)布。

據(jù)“家電人”了解，當(dāng)前多地區(qū)補貼暫停是因為資金壓力所致，補貼活動是暫停并非終止，不過后續(xù)活動規(guī)模會收縮。

2025年以舊換新國家專項補貼資金有限額，而且是分批次落實的。1月6日，國家發(fā)展改革委、財政部向地方下達(dá)首批資金810億元；4月29日，國家發(fā)展改革委會同財政部向地方追加下達(dá)今年第二批810億元超長期特別國債資金。兩批補貼資金共計1620億元，而5月底全國已消耗超1500億元資金。

對于超出的補貼資金，相關(guān)通知中有明確規(guī)定：若某地區(qū)用完中央下達(dá)的消費品以舊換新資金額度，則超出部分由該地區(qū)通過地方資金支持，中央不再負(fù)擔(dān)。由此就不難理解當(dāng)下很多地方改變“統(tǒng)補”為搶券或者暫停的苦衷了。

政策調(diào)整的背后，預(yù)示著各地對補貼資金精細(xì)化管理的開始。為避免資金濫用和過度消耗，多地開始探索“限額分配”模式，通過每日、每月資金額度限制，結(jié)合分階段發(fā)放機制，精準(zhǔn)把控資金節(jié)奏。這種轉(zhuǎn)變不僅緩解了地方政府資金的壓力，也倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)向更注重市場需求與產(chǎn)品價值的理性競爭。

空調(diào)旺季遇補貼暫停，市場分化需調(diào)整策略

補貼暫停與空調(diào)銷售旺季撞期，形成今年家電市場的最大挑戰(zhàn)。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至5日江蘇地區(qū)空調(diào)銷售額同比增長45%，但6月6日補貼關(guān)閉后單日銷量下跌30%。

因補貼暫停或調(diào)整，現(xiàn)消費市場出現(xiàn)急劇分化：“有顧客聽說補貼要停，一次買了三臺空調(diào)，也有三成顧客因為停補直接取消訂單。”部分剛需用戶轉(zhuǎn)向線下排隊，南京格力門店預(yù)約安裝已排到8月。年輕群體則傾向等待：“等新政策出來再買，不信618是最后機會。”

面對突發(fā)變化，商家策略迅速分化。有的家電賣場推出“國補消失，我來補”活動，單日銷售額暴漲。但更多商家選擇觀望，因為單憑自身店面的資金去真金白銀的補貼難以長久維持，如果只是口頭承諾日后兌現(xiàn)補貼，存在后期補貼政策難以落實的風(fēng)險。

“家電人”認(rèn)為多地“國補”暫停是階段性資金調(diào)整的結(jié)果，而非政策退出。隨著后續(xù)資金規(guī)劃落實，補貼政策有望在短期內(nèi)重啟，不過補貼方式會發(fā)生改變，以更精細(xì)化的方式推進(jìn)。對于空調(diào)行業(yè)而言，消費者在補貼收緊期間會有一個適應(yīng)期，商家旺季聚焦要從“拼補貼”轉(zhuǎn)向“拼產(chǎn)品、拼服務(wù)、拼體驗”上來，畢竟空調(diào)全年的收成都壓在這短短幾十天時間上，耽擱不起。

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