張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

因?yàn)?a target="_blank" >肖戰(zhàn)和《藏海傳》足夠優(yōu)秀，

讓大家對(duì)廣告騷擾耐受度提高。

古裝權(quán)謀劇《藏海傳》正在掀起一場(chǎng)商業(yè)與口碑的“冰火之爭(zhēng)”。

這部由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的優(yōu)酷S+級(jí)項(xiàng)目開播即創(chuàng)下紀(jì)錄。

強(qiáng)敘事及中式美學(xué)，引發(fā)全球用戶共情。

IMDb評(píng)分9.5，成史來(lái)中劇評(píng)分最高，超萬(wàn)名用戶參與打分。

云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放市占率高達(dá)37.9%，創(chuàng)下2025國(guó)劇紀(jì)錄。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，該劇單日實(shí)時(shí)播放量連續(xù)兩天破億，成今年國(guó)劇新高。

同時(shí)，觀眾為解謎放大畫面細(xì)節(jié)，查閱古籍溯源劇情。

觀眾的快樂不僅在于觀劇本身，更找到了身為“野生編劇”的樂趣。

哪怕導(dǎo)演并沒有給鏡頭特寫的一方印章、一幅屏風(fēng)畫、衣服上的紋飾，角色之間的眼神交流，甚至那些無(wú)關(guān)情節(jié)推動(dòng)的臺(tái)詞，都能引發(fā)諸多聯(lián)想。

網(wǎng)友在彈幕、豆瓣、B站、小紅書等平臺(tái)協(xié)同考據(jù)，玩得欲罷不能。

播出期間，二創(chuàng)視頻、帖子日均10萬(wàn)條。

他們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)分析、考據(jù)劇情，懸疑之謎解開之前，積極參與還原真相，甚至對(duì)劇中的敘事漏洞也逐漸持寬容態(tài)度，嘗試為編劇做補(bǔ)償性創(chuàng)作。

此外，廣告也十分兇猛。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《藏海傳》首播時(shí)，單集廣告數(shù)量就已達(dá)到9條，包括優(yōu)酸乳、榮耀、美贊臣、樂事等品牌，第8集廣告數(shù)量為全劇峰值，達(dá)到10條。

可以對(duì)比的是，另一部古裝劇、騰訊視頻S+級(jí)項(xiàng)目《折腰》與《藏海傳》同期開播，首集廣告主數(shù)量為5個(gè)，包括發(fā)之食譜、康師傅冰紅茶、皇家美素佳兒等。

隨著《藏海傳》開啟超前點(diǎn)播，全劇的招商情況也浮出水面。

據(jù)豆瓣網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，截至6月8日，《藏海傳》全集均有廣告植入，共包含48個(gè)品牌、217條廣告，總時(shí)長(zhǎng)1927秒，單集平均廣告時(shí)長(zhǎng)約48.17秒。

這讓《藏海傳》成為近年來(lái)招商最猛的劇集之一。

廣告招商如此兇猛，也用了挺多創(chuàng)新的植入方式。

部分觀眾反映廣告過多影響觀劇體驗(yàn)，尤其是普通用戶需手動(dòng)跳過廣告，SVIP仍存在彈窗廣告的情況引發(fā)不滿，社交媒體上不乏“權(quán)謀劇秒變廣告修羅場(chǎng)”和“無(wú)效開會(huì)員”的調(diào)侃。

然而，也有大量劇迷將廣告增長(zhǎng)視為“爆劇勛章”，甚至主動(dòng)回拉進(jìn)度條分析品牌植入細(xì)節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，該劇位列2022年以來(lái)全網(wǎng)劇集招商品牌數(shù)、優(yōu)酷2025年招商金額的第一，也是肖戰(zhàn)近3年主演大劇中吸金能力最強(qiáng)的大劇。

對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說，有什么可以借鑒和啟示的地方嗎

這部劇是否能將優(yōu)酷拉出虧損泥潭？

對(duì)此，新浪科技徐苑蕾和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

因?yàn)樾?zhàn)和《藏海傳》足夠優(yōu)秀，讓大家可以對(duì)廣告的騷擾變成喜聞樂見。

該劇的植入營(yíng)銷其實(shí)并不新鮮，甚至有點(diǎn)“不要臉”，只是受眾已經(jīng)習(xí)慣劇集植入，也就對(duì)于越來(lái)越肆無(wú)忌憚亂入和插科打諢的廣告，當(dāng)做小品來(lái)欣賞。

對(duì)影視行業(yè)來(lái)說，其植入的兇猛，可以看做是對(duì)受眾底線的一次成功試探。

但這種打法，加上劇集長(zhǎng)度和可植入空間總歸有限，如果泛濫，也會(huì)導(dǎo)致受眾的斷舍離。

一部爆款，能帶來(lái)平臺(tái)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)，但想象空間有限，要持續(xù)拉動(dòng)就要爆款不斷。

但長(zhǎng)視頻平臺(tái)整體盈利依靠會(huì)員費(fèi)和廣告，消費(fèi)場(chǎng)景有限。

真正要走出來(lái)，還需要挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，包括但不限于劇集同款商城、直播帶貨等。