文/王慧瑩

編輯/子夜

“我準備干掉360整個市場部，一個人完成新品發(fā)布會。”

這句話出自360集團創(chuàng)始人周鴻祎，也正是因為出自周鴻祎，一切變得合理起來。

圖源紅衣大叔周鴻祎個人微博

過去兩年里，伴隨大模型浪潮風起云涌，這位互聯(lián)網(wǎng)老炮兒活躍在社交媒體平臺，描繪著AI時代的藍圖。憑借“紅衣大叔”形象，周鴻祎頻繁出現(xiàn)在公眾面前，成功為自己和360爭取到了一波流量。

這一次，周鴻祎“喊話”，是為了360的AI產(chǎn)品。6月11日晚六點，納米AI超級搜索智能體發(fā)布會如約而至。

正如周鴻祎提到“干掉市場部”，這場發(fā)布會遲遲沒有宣布具體時間，連線Insight注意到，直到昨天下午四點左右，在網(wǎng)友的提問下，周鴻祎才在“紅衣大叔周鴻祎”抖音賬號評論區(qū)揭曉發(fā)布會時間。

長達兩個小時的發(fā)布會，在微博平臺，有累計八萬人觀看。除了一個主持人外，介紹納米AI超級搜索智能體時，全程是周鴻祎本人在講解。

這看似和傳統(tǒng)發(fā)布會沒什么兩樣。不過周鴻祎表示，此前用納米AI做了PPT，但想要達到開發(fā)布會的程度還有些困難。

有趣的是，此次發(fā)布會周鴻祎還是設置了“One more thing”環(huán)節(jié)，頗有電子消費公司的意味。蘋果360智慧生活產(chǎn)品經(jīng)理孫浩和周鴻祎一起發(fā)布了AI智能錄音硬件納米AI Note，以及和Rokid的聯(lián)名款AI眼鏡。

談到納米AI搜索，外界并不陌生。去年11月，360正式推出納米AI搜索，推出半年以來，納米AI搜索已經(jīng)做出一些成績。

從如今的能力來看，不同于以往AI搜索只能生成文字答案，納米AI超級搜索可以在沒有人工干預的情況下自主進行思考、直接調(diào)用瀏覽器和外部工具自動執(zhí)行任務。

這兩年，大模型應用落地需求爆發(fā)，各家都在這個競技場中爭分奪秒。其中，關于“AI搜索”的討論越來越多，原本就是做搜索起家的360和周鴻祎，自然也不會錯過風口。

與傳統(tǒng)搜索時代“大而全”的模式不同，AI搜索時代，用戶需要的是經(jīng)過主動篩選和深度思考而來的精準答案。

伴隨市場產(chǎn)品競爭愈加激烈，周鴻祎沒少為納米AI“站臺”。今年元宵節(jié)當天，周鴻祎在360大廈開啟送車直播，其目的就是推廣自家的納米AI搜索。

從汽車，到AI，周鴻祎都走在了“360最佳代言人”的路上。這一次的AI搜索，是360跟上AI時代的關鍵一步。

1、“要干掉360市場部”，周鴻祎能做到嗎？

納米AI超級搜索智能體發(fā)布會剛開始，周鴻祎姍姍來遲，直言“我很喜歡合影這個環(huán)節(jié)，能給我們一些修改PPT的時間。”

“用納米AI做的PPT，忽悠領導是夠的，在內(nèi)部討論是夠的，但開發(fā)布會還差點火候。”

言外之意是，僅靠納米AI超級搜索智能體做的PPT還拿不上臺面，也回應了周鴻祎五天前要“干掉360市場部”的狠話。

6月6日，周鴻祎發(fā)布視頻表示，自己將干掉整個市場部。所謂“干掉市場部”，周鴻祎表示，過去做一個產(chǎn)品發(fā)布會，需要市場部幾十號人，忙活大半個月，費時費力費錢，還讓他不滿意，這次他自己一個人全包了。

對外喊話時，距離360發(fā)布納米AI超級搜索智能體只有五天時間。相比于以往的團隊作戰(zhàn)，周鴻祎要以一頂十，口氣可謂不小。

周鴻祎也直言，這聽起來是天方夜譚，是一個挑戰(zhàn)，但這不是一拍腦袋就做的決定，而是要“動真格”——這次挑戰(zhàn)的核心是要驗證一下，AI到底是不是能讓人變成超級個體。

圖源納米AI搜索官方微博

他還表示，變成超級個體不是讓人變得多聰明，而是可以指揮一堆智能體幫你做事，這些智能體能替代原來的很多員工的工作。

換句話說，周鴻祎想要用AI降本增效。“我一個人可以領導100個智能體，我的能力就加大了100倍。”

在周鴻祎看來，如果驗證成功，傳統(tǒng)的效率模型就要被淘汰了。360市場部可以全部轉崗到其他部門或者去智能體開發(fā)。“把每年省下來的幾千萬成本，全部投入到國家安全和AI的產(chǎn)品研發(fā)上。”周鴻祎直言。

財報顯示，2024年360集團的銷售費用同比增長6.37%至21.43億元。按照“周鴻祎一個人就是一個團隊”的思路，是個省時又省力的選擇。

不按常理出牌的周鴻祎成功將納米AI的發(fā)布會話題度推高，具體落地效果如何似乎都沒那么重要，重要的360納米AI搜索智能體成功吸引了外界的關注和討論。

事實上，這是周鴻祎一貫的宣傳風格。先通過制造話題宣傳預熱，再吸引外界的注意力，拉高相關事件的流量。

回顧周鴻祎的過往，他從不缺乏制造話題的能力。從早期與各大互聯(lián)網(wǎng)大佬的“口水戰(zhàn)”，到后來坐在車頂當“車模”，再到“網(wǎng)紅企業(yè)家IP”，周鴻祎總是能成功吸引大眾的目光。作為在抖音平臺擁有1600多萬粉絲的博主，“紅衣大叔周鴻祎”是名副其實的網(wǎng)紅，用個人賬號的網(wǎng)紅效應為360業(yè)務宣傳，周鴻祎深諳此道。

實際上，早在今年2月，周鴻祎就在為納米AI搜索引流，彼時，周鴻祎在360大廈開啟送車直播，給參與抽獎送車的20位幸運觀眾送車。這場直播，僅抖音和視頻號平臺在線總觀看人數(shù)就超50萬。

在直播間里，他也坦誠地表示，“現(xiàn)在我的狐貍尾巴露出來了。當我積累起流量，一方面要做AI宣傳，另一方面也會直播帶貨。”

周鴻祎，圖源360公司官方微信公眾號

彼時，通過送車這一極具吸引力的活動，周鴻祎吸引了大量用戶下載和使用納米AI搜索。此次聲稱要 “干掉市場部”，周鴻祎也期待達到類似的效果，讓納米AI超級搜索智能體未發(fā)布先火。

當其他玩家用重金為AI產(chǎn)品投流時，周鴻祎用個人的IP和討論度為自家產(chǎn)品站臺，雖然備受爭議，但無疑是個聰明的做法。就像周鴻祎曾提到，“很多企業(yè)家都是網(wǎng)紅，小米的雷軍，余承東，都是網(wǎng)紅。我也希望能在未來因此為360節(jié)省數(shù)十億的廣告費。”

當前，從技術到落地，為360的AI業(yè)務省廣告費，是更緊急的事，這也回應了此次周鴻祎“喊話”的底層邏輯。

至于360市場部是否真的會被 “干掉”，或許只有周鴻祎自己知道答案。相比于這個結果，這場關于AI智能體與市場部的討論，為納米AI的場景落地提供了思考。

2、納米AI搜索，360新的希望？

實際點說，與其說周鴻祎一個人開發(fā)布會，不如說是一個人+一個AI智能體。

眼下，大模型的競爭核心已經(jīng)進入到智能體的競爭。用戶對AI的期待早已超越簡單問答，他們需要一個能主動思考的助手，智能體就像一個能感知、能理解、能行動的AI助手。

市場期待拉高，入場玩家增多，誰都期待能在新一輪大模型競爭中搶占先機。針對此次納米AI超級搜索智能體，周鴻祎也是要測試其是否能將1個人的能力放大百倍，并指揮上百個智能體工作，成為他最得力的工作助手。

納米AI界面，圖源納米AI小程序

從發(fā)布會上展示的功能看，相比于此前的納米AI搜索產(chǎn)品，納米AI超級搜索智能體可以實現(xiàn)“一句話，萬物皆可搜”。

比如，納米AI超級搜索智能體可以邊搜索邊思考，邊搜索邊驗證。同時，針對工作流程，納米AI超級搜索智能體支持全程可視化，每個步驟可溯源。

納米AI超級搜索智能體的能力還需要驗證，不過從過往360 AI的動作看，基于傳統(tǒng)搜索的基因，360轉型AI搜索的動作不算慢。

去年11月，360發(fā)布AI搜索產(chǎn)品納米搜索，支持文字、語音、拍照、視頻等多種搜索方式，定位為一種多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎。簡言之，是讓傳統(tǒng)搜索變得更快、更準。

隨后幾個月，納米AI搜索以平均兩三周升級一次的速度更新。從技術層面看，納米AI先后接入滿血版DeepSeek，完成多模態(tài)融合問答、知識庫、智能體和MCP工具箱等功能上線。

落地于AI搜索產(chǎn)品，好用是一個更重要的評判標準。技術之外，更精準的答案、更快的響應速度、更智能化的互動體驗，都是產(chǎn)品好用的關鍵。

其中，作為搜索引擎，答案的精準自然是排在第一位的。由于AI搜索的決策過程往往難以解釋，用戶可能會對搜索結果產(chǎn)生疑慮，影響其對AI搜索的信任度。

這背后，考驗的是AI產(chǎn)品的搜索系統(tǒng)，這正是360做AI搜索最大的優(yōu)勢。相比于Perplexity AI這類AI搜索產(chǎn)品單純接入傳統(tǒng)搜索引擎API，360納米AI搜索專門打造了一個大模型專用的瀏覽器，通過MCP工具調(diào)用實現(xiàn)了跨平臺搜索，可以實現(xiàn)大模型調(diào)用完全基于本地計算機運行，降低用戶的搜索門檻。

不僅如此，和通用爬蟲不同，納米AI專為大模型打造的爬蟲工具能讀懂各類復雜的頁面結構，包括信息流網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等不同網(wǎng)站的動態(tài)網(wǎng)頁代碼，給答案的準確性提供了多維度的交叉驗證。

今年4月，第三方機構aicpb.com最新發(fā)布的AI產(chǎn)品榜單中，納米AI搜索位列AI搜索引擎中國市場第一，成為繼DeepSeek后唯二位列全球排名前十的AI產(chǎn)品。

納米AI的表現(xiàn)讓周鴻祎燃起了希望。此前的直播活動中，周鴻祎表示，納米AI搜索為360有史以來用戶增長最快的產(chǎn)品。

某種程度上，納米AI搜索燃起了360的希望。這也是周鴻祎不遺余力為納米AI宣傳的最底層邏輯：AI時代，360試圖通過AI搜索的升級，為自己探尋出第二曲線。

只是，現(xiàn)在談第二曲線為時尚早。

一方面，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)占領用戶心智幾十年，AI搜索想要取代傳統(tǒng)搜索，不僅需要更強大的功能，還需要時間培養(yǎng)用戶的AI搜索習慣；另一方面，盡管C端用戶增長明顯，但沒有明確的變現(xiàn)模式，商業(yè)化路徑尚未清晰。

周鴻祎是有危機感的。當前，搜索作為大模型應用落地的重要場景，是眾多AI玩家想要搶占的賽道。“現(xiàn)在PC上我們的流量很大，我們有了很好的基礎后，剩下的問題就是要仔細打磨用戶的體驗和把各種深度的工具做好。”在接受中國企業(yè)家采訪時，周鴻祎直言。

周鴻祎，圖源360公司官方微信公眾號

此次360將納米AI搜索升級為“納米AI超級搜索智能體”，本質(zhì)上是讓搜索長出“手和腳”。在沒有人工干預的情況下自主進行思考、直接調(diào)用瀏覽器和外部工具自動執(zhí)行任務。

在理想狀態(tài)下，這款智能體既能為360降本增效，又能幫助360提高在大模型行業(yè)的話語權，無異于事半功倍。當然，這還需要時間去迭代升級。

3、周鴻祎和360，都不想落后于時代

一個人籌備納米AI超級搜索智能體發(fā)布會期間，周鴻祎還出席了北京大學國家發(fā)展研究院“承澤商學”AI大講堂系列活動。

在活動上，周鴻祎再次展現(xiàn)了“AI布道者”的態(tài)度和激情。他表示，AI發(fā)展進入下半場后智能體成為主角，企業(yè)AI轉型的核心就是打造智能體。

實際上，從去年開始，周鴻祎個人重點已經(jīng)漸漸從“車圈體驗官”轉向“AI布道者”。

去年2月，周鴻祎開了首場主題為“預見 AGI”的AI免費公開課，直播間在線觀看人數(shù)超過40萬；4月份，周鴻祎趁熱打鐵站在臺上一口氣講了3個多小時，開啟了他的第二場AI免費課的直播，主題是“企業(yè)如何擁抱 AI”。

程序員出身的周鴻祎對AI時代的想法有很多，動作也更激進。除了自己免費做AI公開課、在抖音分享AI思考，360的戰(zhàn)略2023年開始就調(diào)整為“All in AI”。

彼時，360是國內(nèi)第一批發(fā)布大模型的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。ChatGPT在國內(nèi)爆火的三個月內(nèi)，“360智腦”大模型應用已經(jīng)從1.0迭代至4.0版本。基于自研的通用大模型“360智腦”重塑國民級互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，360已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI數(shù)字人平臺等AI產(chǎn)品。

圖源360公司官方微信公眾號

態(tài)度轉變背后，是一直在追風口的周鴻祎。身為互聯(lián)網(wǎng)老炮，周鴻祎商業(yè)嗅覺極其敏銳，總能在市場的浪潮中捕捉到新的機遇。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，他憑借360安全衛(wèi)士的免費策略，迅速占領市場，打破了傳統(tǒng)殺毒軟件的收費格局。

隨著時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，周鴻祎開始布局移動互聯(lián)網(wǎng)領域。盡管360在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展不如PC時代那般順利，周鴻祎追風口的性格沒變過。

在汽車領域，去年開始，周鴻祎通過一系列極具話題性的操作，如賣掉邁巴赫換國產(chǎn)新能源汽車、在車展上爬上車頂成為“車模”等，成功將自己打造成了車圈網(wǎng)紅，還在360樓下開了個“車展”。

追風口，是為了不落后時代。周鴻祎從汽車到AI側重點的轉變，也是為了讓360不落后于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

2024年財報顯示，360集團實現(xiàn)營業(yè)收入79.5億元，同比減少12.23%；歸母凈利潤為-10.9億元，而上年同期為-4.92億元。

疲態(tài)盡顯，競爭對手只增不減，360需要找到新的突破口。現(xiàn)階段而言，納米AI搜索已經(jīng)證明，360做AI是個有潛力的路線。

圖源360公司官方微信公眾號

不過，這條路上，需要真金白銀的投入，這考驗著每一家廠商的資金實力。于360而言，加大AI投入難免有一定的資金壓力，這也是周鴻祎一直活躍在臺前的關鍵。

在日常的工作和生活中，周鴻祎強迫自己“沒事就問AI”。AI時代，360或許會重新抓住增長的機會，而周鴻祎就像一座橋，連接360和市場。

“善用AI的人，永遠跑得比同伴更快”，周鴻祎也想帶著360跑得更快一點。

（本文頭圖來源于360公司官方微信公眾號。）