“與POP MART漫游澳門(mén)”吸引游客和市民入?yún)^(qū)游玩

知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）經(jīng)濟(jì)

近年逐步被各地文創(chuàng)及旅游行業(yè)所重視

認(rèn)為可開(kāi)辟文旅產(chǎn)業(yè)

又一商業(yè)發(fā)展新空間

而IP授權(quán)

則被西方國(guó)家稱(chēng)為

“21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之一”

《澳門(mén)特別行政區(qū)

經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展（2024-2028）》

中亦明確提出

要將IP的品牌或商業(yè)項(xiàng)目

作為文化及會(huì)展等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容

有業(yè)內(nèi)人士表示

澳門(mén)擁有獨(dú)特的中西交融的

歷史文化底蘊(yùn)

以及眾多世界遺產(chǎn)、美食之都、

大賽車(chē)等特色城市資源

倘若利用好這些優(yōu)勢(shì)

相信對(duì)未來(lái)本澳IP經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生更大效益

圖源：澳門(mén)特區(qū)旅游局

近日，澳門(mén)旅游局與知名潮玩品牌POP MART合辦大型文旅項(xiàng)目“與POP MART漫游澳門(mén)”，分別在瘋堂斜巷、白鴿巢前地、崗頂前地和氹仔排角路休憩區(qū)，與大家見(jiàn)面。加之已經(jīng)在北區(qū)舉行“Sanriocharacters 夢(mèng)幻花園”社區(qū)活動(dòng)，本澳目前正與兩大IP項(xiàng)目合作，吸引了不少游客和市民入?yún)^(qū)游玩打卡，亦顯著帶動(dòng)了社區(qū)消費(fèi)。

引客打卡帶動(dòng)社區(qū)消費(fèi)

“與POP MART漫游澳門(mén)”活動(dòng)期由6月6日至9月21日，活動(dòng)焦點(diǎn)打卡位有位于氹仔排角路7米高的巨型LABUBU裝置、藏身于澳門(mén)世遺建筑的4米高DIMOO裝置、Baby Molly全新造型裝置，以及多個(gè)CRYBABY趣味裝置。

其中，Baby Molly在瘋堂斜巷帶大家選購(gòu)澳門(mén)特色手信；CRYBABY在白鴿巢前地與大家分享澳門(mén)地道小食；DIMOO在崗頂前地邀請(qǐng)大家一同享用澳門(mén)小城冰室美味；LABUBU 在氹仔排角路休憩區(qū)向大家介紹澳葡風(fēng)味美饌。

旅客和居民可在活動(dòng)任一場(chǎng)景打卡并分享至社交平臺(tái)，領(lǐng)取限量“與POP MART漫游澳門(mén)”明信片。旅游局鼓勵(lì)旅客通過(guò)在明信片上集齊“M”“A”“C”“A”“O”印章，走進(jìn)各人氣裝置所在的街區(qū)游歷，深入認(rèn)識(shí)了解澳門(mén)。

“‘與POP MART漫游澳門(mén)’項(xiàng)目是結(jié)合澳門(mén)世界遺產(chǎn)、街區(qū)背景及美食文化的潮流IP，希望增加澳門(mén)故事在國(guó)際視野的曝光度，激發(fā)海內(nèi)外旅客及龐大粉絲群對(duì)澳門(mén)這座城市的探索。在跨越暑假的108天活動(dòng)期間，吸引各地旅客，盡情與這些潮玩打卡，暢游澳門(mén)。”澳門(mén)旅游局局長(zhǎng)文綺華稱(chēng)。

位于祐漢街市公園的 Sanrio characters大型打卡裝置

同時(shí)，在北區(qū)已舉行逾兩個(gè)月的“Sanriocharacters夢(mèng)幻花園”亦深受大小朋友的喜愛(ài)。Sanrio旗下6個(gè)人氣角色Hello Kitty、Cinnamoroll、Kuromi、Hangyodon、My Sweet Piano及Gudetama，分別在北區(qū)的祐漢街市公園、青洲坊蓮花廣場(chǎng)、李寶椿街與青洲大馬路，打造了大型打卡裝置及主題裝飾。另外還推出了Hello Kitty主題巴士，遠(yuǎn)超預(yù)期引流效果。

據(jù)經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局提供數(shù)據(jù)顯示，“Sanrio characters夢(mèng)幻花園”舉辦兩個(gè)多月，到訪(fǎng)客流已超過(guò)20萬(wàn)人次，當(dāng)中周末旅客數(shù)量增幅達(dá)18%。主題巴士累積預(yù)約超過(guò)3,000人次，實(shí)際乘搭約有1,200人次。

澳門(mén)北區(qū)工商聯(lián)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃健中指出，期望借與知名IP合作，在接下來(lái)的暑假及“十一”黃金周等節(jié)假日，助力引客入?yún)^(qū)，提振北區(qū)消費(fèi)，改善區(qū)內(nèi)營(yíng)商環(huán)境。該會(huì)也將透過(guò)活動(dòng)持續(xù)收集商戶(hù)意見(jiàn)，向政府建言獻(xiàn)策，以提振社區(qū)經(jīng)濟(jì)和擴(kuò)客源為目標(biāo)，共同為北區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展努力。

在早前澳門(mén)電臺(tái)節(jié)目《澳門(mén)講場(chǎng)》中，經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局局長(zhǎng)邱潤(rùn)華稱(chēng)，局方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有八成二受訪(fǎng)人士近期在北區(qū)逗留時(shí)間有所延長(zhǎng)，并且日前疊加社區(qū)消費(fèi)大獎(jiǎng)賞活動(dòng)，有七成半受訪(fǎng)人士在北區(qū)消費(fèi)有所增加，反映以IP經(jīng)濟(jì)推動(dòng)社區(qū)發(fā)展可行，未來(lái)還會(huì)在不同社區(qū)活化上，嘗試相關(guān)工作。

助中小企結(jié)合IP增效益

“文創(chuàng)IP的價(jià)值，在于其強(qiáng)大的‘造血’能力，吸引游客、市民到訪(fǎng)打卡的同時(shí)，還能與當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋嫷刃袠I(yè)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)旅客消費(fèi)意欲。”澳門(mén)群力智庫(kù)中心副理事長(zhǎng)顏奕恒稱(chēng)。

這既可以是和國(guó)際知名IP合作的方式。如“Sanrio characters夢(mèng)幻花園”活動(dòng)中，當(dāng)局亦鼓勵(lì)商戶(hù)與IP品牌方開(kāi)展聯(lián)營(yíng)，并已有與品牌方達(dá)成合作意向的本澳商戶(hù)。“當(dāng)局持續(xù)創(chuàng)造條件推動(dòng)本澳中小企業(yè)與國(guó)際IP合作，希望為本地社區(qū)和經(jīng)濟(jì)注入更多創(chuàng)新活力。”文綺華表示。

聯(lián)乘泰國(guó)人氣IP-Warbie Yama與澳門(mén)旅游吉祥物“麥麥” 現(xiàn)身曼谷路

也可以是開(kāi)發(fā)本澳原創(chuàng)IP。為進(jìn)一步支持澳門(mén)原創(chuàng)IP發(fā)展，旅游局持續(xù)推進(jìn)澳門(mén)旅游吉祥物“麥麥”知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用許可計(jì)劃，通過(guò)向業(yè)界開(kāi)放“麥麥”的使用許可，助力本澳旅游和文化創(chuàng)意融合發(fā)展。并與本地設(shè)計(jì)師合作，于旅游局社交賬號(hào)推出具澳門(mén)旅游元素的貼圖，供免費(fèi)下載使用，展示本澳“旅游+文創(chuàng)”軟實(shí)力。

文化發(fā)展基金亦推出有“文化旅游品牌塑造資助計(jì)劃”，支持本澳文創(chuàng)業(yè)界開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售多元文旅IP產(chǎn)品，助力促進(jìn)文創(chuàng)與文化旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。據(jù)悉，去年該資助計(jì)劃以澳門(mén)原創(chuàng)IP角色形象或澳門(mén)文化遺產(chǎn)為主題，共收到37個(gè)項(xiàng)目申請(qǐng)，現(xiàn)時(shí)正在進(jìn)行審批。

文化局則一直鼓勵(lì)本澳文創(chuàng)業(yè)界創(chuàng)造蘊(yùn)含本地特色文化元素的商品，且積極組織業(yè)界“走出去”參加國(guó)際授權(quán)展及文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等，以展示和推廣澳門(mén)原創(chuàng)IP及其品牌，借此促進(jìn)合作與為業(yè)界拓展銷(xiāo)售渠道。還支持業(yè)界發(fā)展非遺文創(chuàng)品牌，令非遺元素設(shè)計(jì)成文創(chuàng)商品在市面上銷(xiāo)售。未來(lái)將持續(xù)為本澳文遺、非遺和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品提供平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)非遺與文創(chuàng)結(jié)合。

“一個(gè)成功IP的打造，需要以好的故事、文化內(nèi)涵為基石，并往往需要通過(guò)跨界合作來(lái)‘破圈’，提升影響力。”顏奕恒指出，希望當(dāng)局深入發(fā)掘本澳世界歷史文化遺產(chǎn)、東亞文化之都、創(chuàng)意城市美食之都等一系列城市名片背景，令大家了解澳門(mén)深厚底蘊(yùn)；又或善用澳門(mén)文化資源，如哪咤、媽祖等帶動(dòng)本澳傳統(tǒng)文化、信俗文化、誕辰節(jié)慶等宣傳推廣，打造別具特色的澳門(mén)文化IP產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多內(nèi)地游客、海外友人來(lái)澳旅游，進(jìn)一步擴(kuò)大本澳“IP+旅游、文創(chuàng)”的經(jīng)濟(jì)效益。

記者：吳爾珊

編輯：Thea、Kiki

封面圖源：澳門(mén)特區(qū)旅游局

來(lái)源：澳門(mén)特區(qū)旅游局

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