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家電出?！皼_高”戰(zhàn)，華帝如何叩響全球市場？

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，家電行業(yè)的出海征程正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。出海，早已成為家電行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生需求，而近期“對等關(guān)稅”政策的調(diào)整，更是如同催化劑一般，進(jìn)一步加速了這一進(jìn)程。

據(jù)悉，在近期中美關(guān)稅調(diào)整窗口期，中國家電對美訂單回升至去年同期60%。政策紅利使綜合稅率從125%降至55%，刺激美國進(jìn)口商補(bǔ)貨需求。企業(yè)通過產(chǎn)能調(diào)配、技術(shù)升級和物流優(yōu)化應(yīng)對挑戰(zhàn)，智能家電滲透率提升至42%。

在廣闊的外需市場中，北美、西歐等成熟市場對品質(zhì)和創(chuàng)新有著極高的要求，而東南亞、中東非、拉美等新興市場則充滿著巨大的潛力與機(jī)遇。在撬動這些外需市場的過程中，除了產(chǎn)業(yè)基地的海外投資布局，產(chǎn)品的高端化、時尚化、智能化更是起著舉足輕重的作用，它們直接決定了品牌“出?！钡某尚?。

華帝，作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，在這股出海浪潮中脫穎而出，走出了一條獨(dú)具特色的高端化發(fā)展之路。

01.

技術(shù)創(chuàng)新筑牢出海根基，專利賦能產(chǎn)品競爭力

近兩年來，華帝的出海業(yè)績十分引人注目。2024年財報數(shù)據(jù)顯示，其海外業(yè)務(wù)收入達(dá)7.6億元，同比增長20.29%，海外渠道創(chuàng)收占比提升至11.92%，成為國產(chǎn)家電品牌沖“高”出海的典型樣本。

亮眼業(yè)績的背后，是華帝強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力作為支撐。2024年，華帝研發(fā)支出達(dá)2.63億元，全年新增專利技術(shù)885項，累計國家級專利突破4416項，專利數(shù)量穩(wěn)居行業(yè)前列，并擁有“煙機(jī)沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺”等517項“好清潔”專利技術(shù)。

據(jù)悉，華帝研發(fā)的“雙子方形全域洗”洗凈覆蓋率達(dá)99.9%，獲得一級洗凈覆蓋率認(rèn)證，華帝成為行業(yè)首個獲得該認(rèn)證的品牌?！拔⑶嫠僬魀ro技術(shù)”微波助力蒸烤，能使出餐效率最高提速50%，出餐速度更快；同時超大蒸汽還能將內(nèi)腔含氧量降至0.94%的超低水平，讓食物氧化度更低，營養(yǎng)保留率最高達(dá)94%。

同時，華帝率先在行業(yè)貫徹和推行國家能效標(biāo)準(zhǔn)制度，燃?xì)庠睢煓C(jī)基本全系達(dá)到國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)，并先后成功研發(fā)巨能洗洗碗機(jī)分層獨(dú)立洗功能、煙機(jī)沖浪洗蒸水洗技術(shù)，以及新風(fēng)、煙機(jī)二合一的一體式主機(jī)等。

值得一提的是，華帝最新美肌浴熱水器GW6i搭載的“高透活肌科技”通過改變水的活性，可以使肌膚達(dá)到深層清潔、深層補(bǔ)水，抗皺提亮的效果，一躍成為2025年眾多博主“種草”的明星產(chǎn)品。

02.

高端化戰(zhàn)略多維落地，構(gòu)建全球市場差異化認(rèn)知

為了滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)廚房生活的追求，華帝洞察需求，以“凈潔廚房” 戰(zhàn)略重構(gòu)用戶體驗，從產(chǎn)品、空間到感官三個維度打造高端廚房生態(tài)。圍繞“凈時尚”和“白科技”打造一系列如新氧超薄煙機(jī)、超薄小飛碟煙機(jī)等產(chǎn)品。

同時，華帝以中國文化與東方美學(xué)為驅(qū)動，洞察和順應(yīng)當(dāng)代時尚健康生活方式趨勢，提出“新中式時尚健康生活方式”?！靶轮惺健蔽幕瘍?nèi)涵和外延正在不斷擴(kuò)大，新中式時尚健康生活趨勢，正全面滲透于中國年輕消費(fèi)人群家庭生活中的不同場景。廚房里的健康烹飪，浴室內(nèi)的定制沐浴，都是當(dāng)代年輕消費(fèi)者對于新中式時尚健康生活方式的需求。

由此，華帝緊扣時代脈搏，匠心獨(dú)運(yùn)地重磅推出一系列產(chǎn)品。其中，“以水養(yǎng)膚”美肌浴熱水器，讓每一次沐浴都成為一場奢華的美膚SPA。嵌入式蒸烤/微蒸烤一體機(jī)，精準(zhǔn)聚焦烹飪痛點(diǎn)，以創(chuàng)新技術(shù)達(dá)成“烤得好、凈得快”，帶來“高效蒸烤不等待”的卓越烹飪效果。無論是精致烘焙，還是營養(yǎng)蒸制，它皆能輕松駕馭，且蒸烤后內(nèi)膽清潔簡便，大幅提升烹飪體驗。全新分人浴全預(yù)混冷凝壁掛爐超級新品QH1i，依據(jù)不同家庭成員用水習(xí)慣智能調(diào)節(jié)水溫水量，依托全預(yù)混冷凝技術(shù)高效節(jié)能，在暢享舒適熱水的同時，降低能源消耗。

這一系列產(chǎn)品全方位傳遞出“健康烹飪、健康凈洗、健康沐浴”三位一體的價值理念，與當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求新中式時尚健康生活方式的需求精準(zhǔn)契合，為品質(zhì)家居生活注入全新活力。

從4416項專利技術(shù)的突破，到高端品牌生態(tài)的系統(tǒng)構(gòu)建，華帝正以技術(shù)和設(shè)計重構(gòu)傳統(tǒng)廚電，以全球化視野布局出海，在全球高端市場競爭中占據(jù)主動。然而，盡管短期訂單回暖，但行業(yè)仍面臨不確定性，華帝等頭部企業(yè)仍需在供應(yīng)鏈彈性、品牌溢價和合規(guī)管理上持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對未來的貿(mào)易環(huán)境變化。

作者：肖道

微信編輯：彭騰歡

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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