作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

比黑洞還大的，一定是巴黎世家的腦洞，因為他們的腦洞設計，你永遠看不懂。

這品牌的設計風格那叫一個清奇， 一次次挑戰(zhàn)大眾的審美底線，把 “看不懂” 三個字演繹得淋漓盡致。

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巴黎世家又出神作

被吐槽設計過于潦草

前段時間，巴黎世家推出神似男士內褲的半身裙引爆熱搜， 成功讓網友瞳孔地震。

生活中再普通不過的男士內褲，經過巴黎世家的 “妙手”，簡單裁剪幾下，就搖身一變成了女士超短裙。

這外觀，就像是隨手拿起男友的褲衩子，咔嚓一剪刀，然后直接套在身上，荒誕感拉滿。

網友辣評，有種賣不掉的四角苦茶子再就業(yè)的感覺。

萬萬沒想到，近期巴黎世家又推出一款腦洞產品，北京烤鴨包！

沒錯，就是那個長得像樓下便利店零食袋、印著烤鴨圖案、標價15500元的“牛皮版塑料袋”。

第一反應，這不是常見的食品包裝袋嗎，這不就是把北京烤鴨元素簡單印在包上，設計也太敷衍了，還以為是外賣送來的北京烤鴨外包裝袋。

方方正正的形狀，正面印著一只油亮的烤鴨圖案，旁邊寫著 “Balenciaga” 和 “北京烤鴨” 字樣，背面居然還印著 “營養(yǎng)成分” 表，封口處設計成一條細長拉鏈。

盡管宣傳中說包身外層采用意大利頂級牛皮，但長方形的包包被吐槽像街頭零食袋。

這樸實無華的設計，仿佛將人的智商按在地上摩擦，顯然不能讓網友買賬。

巴黎世家設計師好美的精神狀態(tài)，萬物皆可巴黎世家是吧。

這款 “北京烤鴨” 包是為了配合 近期開業(yè)的全球最大巴黎世家旗艦店 —— 北京三里屯太古里旗艦店而推出的限定版單品。僅限北京門店銷售，并未在中國區(qū)官網銷售。

離譜的是，竟然賣得異常火爆。

據SKP和三里屯門店反饋，手拿包開售兩周內售出近20只，至6月初僅剩最后一只庫存。

巴黎世家對“烤鴨包”的解釋是“對東方文化的詩意詮釋”，但網友的翻譯更直白：“貼標式本土化”。烤鴨圖案與“Balenciaga logo生硬拼接，搭配15500元的標價，讓網友直呼是智商稅。

在網友看來，這種元素拼貼設計看不到品牌的半點誠意。文化元素不是生硬拼貼，而是情感與審美的深度共鳴。若把烤鴨的煙火氣融入包袋實用設計，或結合胡同文化做沉浸式展覽，比簡單印個圖案更打動人。

網友一邊怒罵“1萬5不如買半年烤鴨”，一邊圍觀土豪們搶購。

看完北京烤鴨包的設計，全國各地的網友們坐不住了，紛紛給巴黎世家提供設計思路。

天津網友：下回麻煩給天津做個煎餅果子，煎餅果子來一套。

河南網友：我們河南燴面了解一下？

廣東網友：啥時候推出潮汕牛肉丸包

“北京烤鴨”系列包，一款為手拿包，另一款為鑰匙鏈掛飾。手拿包專柜售價15500元，鑰匙鏈包售價6500。

目前中國區(qū)官網在售的“北京烤鴨”系列僅有鑰匙鏈，且已經賣斷貨，只剩另外三款鑰匙鏈，巴黎世家果然不坑窮人。

吐槽越狠，銷量越穩(wěn)，巴黎世家，不愧是你！

只能說奢侈品牌想賺錢實在太容易了，這樣的設計突然覺得我上我也行。

2

從“薯片包”到“烤鴨包”

巴黎世家的“土味經濟學”

其實，“烤鴨包”并非巴黎世家第一次對零食袋下手。2023年春夏大秀上，品牌就推出過1:1復刻樂事薯片袋的“薯片包”，售價1800歐元（約1.3萬人民幣），被網友封為“史上最貴零食袋”。這價格都夠買一卡車真正的薯片了。

這是巴黎世家和美國樂事聯(lián)名的手拿包，用皮革復刻了樂事薯片包裝袋，外觀高度還原了樂事薯片零食包裝袋，頂部為拉鏈開合，內部選用了銀色襯里。

甚至連上面的圖案、文字、配色都高度還原，讓人懷疑設計師是不是直接從薯片工廠拿了個袋子，然后貼上巴黎世家的標簽就當新品賣了。

黃色的原味“薯片包”之外，還有藍色的番茄味、紅色的麻辣味、綠色的青檸味可選。

樂事：早知道我的包裝袋能賣這么貴，我還賣什么薯片？

目前官網在售的，還有其它款式的CHIPS手機包，都是這種類似零食包裝袋的設計。

黑色是烤肉味，黃色是洋蔥芝士味，紅色則是辣味包裝，背面還有詳細的配料表。

售價高達7100元，咱就是說，到底是誰在買啊！

另外還有其它款式的 CHIPS 吊墜鑰匙環(huán)，同樣是這種類似零食包裝袋的設計，價格也不便宜。只能說，巴黎世家在 “土味” 時尚這條路上，是越走越遠，而且絲毫沒有回頭的打算。

從 “薯片包” 到 “北京烤鴨” 包，奢侈品已經進化到連包裝袋都要搶錢的地步了

還有此前被吐槽的膠帶手鐲，垃圾袋，巴黎世家的設計越來越讓人難以理解。

但仔細想想，這種看似 “土味” 的設計背后，其實隱藏著巴黎世家的營銷心機。通過推出這些極具話題性的產品，巴黎世家成功吸引了大眾的目光，讓品牌始終保持在輿論的風口浪尖，熱度居高不下。畢竟，在這個流量至上的時代，有爭議就意味著有關注，有關注就有銷量。

3

巴黎世家徹底放飛自我

開啟 “土味” 時尚帝國

除了“薯片包”和“烤鴨包”，本季他們還推出了一系列讓人摸不著頭腦的單品，讓人無法理解，巴黎世家這是勢必要在“土味”時尚這條路上越走越遠。

恕我直言，不說這是巴黎世家出品，還以為走進了維密秀場，這確定不是維多利亞的秘密在賣性感內衣？

連褲鞋把褲子和鞋子合二為一，從腳趾到大腿連為一體，性感蕾絲設計，讓人看了就忍不住想問，上廁所的時候該怎么辦？

最離譜的要數這個3D打印上衣，中間凸起的凹痕像極了竹節(jié)，這死亡芭比粉，恕我不能理解。

背面更加迷惑，被身體撐大之后整個后背裸露在外面，設計師你是懂省布料的。

當然最匪夷所思的是，這樣售價23800的抽象上衣，竟然庫存緊張。

太癲了，請問巴黎世家設計師還有創(chuàng)作瓶頸嗎，很好奇這么抽象的衣服真的有人會穿出來么？

還有這全身黑的男士服裝，配上大翻領，加上模特低垂的頭，設計師是不是有什么心事？

此前，巴黎世家還憑借膠帶手鐲、浴巾裙、薯片包、鑰匙發(fā)圈等一系列抽象設計而出圈，被網友吐槽像智商稅。

是我看不懂時尚了，這個2700元的藍色發(fā)卡，類似款在義烏批發(fā)市場的批發(fā)價僅為幾毛錢。

從1.2萬元的“垃圾袋包”、2700元的不銹鋼發(fā)卡，到4500元的形似男士平角內褲的女士“內褲裙”，23000元的“膠帶手鐲”近年頻頻出現(xiàn)，巴黎世家屢屢刷新人們對奢侈時尚的認知和挑戰(zhàn)。

網友調侃：巴黎世家再這么搞設計，要被懷疑非法斂財了。

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