國貨難道真的沒有外國的東西好嗎？

以前或許有很多人都認為這句話是一個肯定句，但是隨著外資企業的面具被一層層揭開，我們才知道，原來我國的國貨也曾有過一段輝煌的時期。

但是因為外資企業的介入，以及國內市場“內奸”的出賣，有四個曾經紅極一時的品牌被活生生的耗死了。

中華牙膏

其實很多人都不知道中華牙膏原來是國產品牌，它誕生于1954年，由上海牙膏廠推出，一經問世，銷量便大幅上漲。

不久后，中華牙膏成為中國化學工業社旗下的產品，開啟了它輝煌的征程。

在計劃經濟時代，中華牙膏走進了家家戶戶，成為人們日常生活的必備品。

上世紀80年代，中華牙膏市場份額一度達到50%，可謂是當時中國牙膏市場當之無愧的領導者。

然而，到了20世紀90年代，日化行業的格局發生了巨大變化。

高露潔等外資日化品牌大舉進入中國，它必須進行改革，才能繼續占領主導地位。

1994年，機會來了，聯合利華進入國內，說服了上海牙膏廠，達成合作，成立了合資公司。

聯合利華出資千萬獲得了中華牙膏的品牌經營權，并掌握了實際運營權。

本來以為外資的到來能夠幫著更進一步，沒想到卻是“引狼入室”。

現在中華牙膏只有外包裝還保留著以前的味道，但內里早就變了味，只是“披著國貨外衣的外資品牌”。

北冰洋

大家看北冰洋出現在各大飯店里面，是不是也以為這個老國貨牌子長盛不衰？

其實早期它確實被譽為“國產汽水之王”，比可口可樂這些飲料還要火爆。

1951年，雪山白熊圖案作為北冰洋商標，同年，風靡京城的北冰洋汽水正式誕生。

到了1980年代，北冰洋產量大增，幾乎成為汽水的代名詞。

直到1994年，百事可樂帶著先進的技術和誘人的合作條件踏入中國市場，與北冰洋公司開啟合資。

根據合作協議，北冰洋將品牌經營權及生產線交由合資公司管理。

那個時候，北冰洋還以為百事可樂是來加入自己，擴大生產的，殊不知，這只是他們的陰謀。

因為北冰洋在中國市場和銷量都太高，他們作為飲料巨頭，怎么可能眼睜睜看著北冰洋越來越壯大？

百事可樂憑借控股優勢，逐漸將經營重心偏移，大力削減北冰洋汽水的生產規模，轉而全力推廣百事旗下的七喜、美年達等品牌。

更有甚者，限制北冰洋僅能生產純凈水，使得這個曾經的國產汽水龍頭逐漸在市場上失去蹤影，成為一代人記憶深處的模糊印記。

可以說減少營銷、封鎖技術就是他們慣用的手段。

直到2007年，中方經過談判，終于從百事可樂手中收回北冰洋品牌經營權。

銀鷺八寶粥

無獨有偶，銀鷺八寶粥也曾在國內罐裝粥類市場獨占鰲頭，是當之無愧的龍頭品牌。

2010年銀鷺銷售額突破53億，成為國內食品飲料行業的頭部。

然而，雀巢卻在這一時刻介入進去。

起初，雀巢出資15億，銀鷺出資10億，以合作方式取得銀鷺60%的股權，此時公司仍由銀鷺主導。

但在2017-2018年間，雀巢分兩次完成對銀鷺剩余股份的收購，銀鷺徹底成為雀巢的全資子公司。

但雀巢在接手銀鷺后，不將重心放在銀鷺核心產品八寶粥等王牌產品的升級與推廣上，而是更多地利用已有的銷售渠道，大力推廣雀巢自己的產品。

幾乎和北冰洋的發展軌跡相同，被收購之后，銀鷺的生產線生產起其他品牌的產品。

太子奶

現在的很多年輕人可能都沒有聽說過太子奶這個品牌，當年它可是乳酸菌市場的龍頭老大。

1997年，太子奶做出了一個大膽且極具影響力的決策—斥資8888萬元競得央視廣告標王。

在那個廣告營銷尚未充分普及的年代，這一舉措可謂石破天驚。

要知道，當時太子奶的實際資產可沒有那么多，甚至連參與競標的20萬元入場券都是借錢支付的。

但這一冒險之舉，短期內為太子奶帶來了巨大的回報。

從2001年到2007年，其銷售額從5000萬元一路飆升至30億元，就連行業巨頭娃哈哈的AD鈣奶在其面前也黯然失色。

2006年，總裁李途純為尋求企業的進一步擴張，引入了高盛、摩根士丹利等外資。

然而，這筆投資并非毫無條件，雙方簽訂了對賭協議，太子奶承諾在未來實現高增長，否則將失去控股權。

此后，2007年太子奶又向花旗等銀行借貸5億元，債務規模急劇攀升，累計債務高達26億元。

命運似乎總愛開玩笑，太子奶引入外資、背負巨債后，市場環境卻急轉直下。

2008年初，南方遭遇罕見冰災，太子奶貨物難以送達市場，錯過了春節銷售旺季，業績遭受重創。

而此時，那些曾為太子奶提供貸款的銀行，在市場形勢嚴峻的情況下，態度發生了180度大轉彎。

原來，花旗等銀行早已和高科奶業達成某種共識，單方面要求太子奶提前還錢。

國內銀行也紛紛收緊信貸，供應商也因擔憂貨款回收問題，開始催債。

在各方壓力下，太子奶的資金鏈徹底斷裂，企業運營陷入停滯，生產基地停產，員工工資拖欠，曾經輝煌一時的企業瞬間風雨飄搖。

2010年，在重重困境下，太子奶正式破產。

最終，三元食品和新華聯接手了太子奶，但此時的太子奶已元氣大傷，市場份額早已被競爭對手瓜分殆盡。

有的時候真的不是國貨越來越差，而是被外資企業掌控，手段頻出，再也回不到從前的模樣。

參考資料