原價(jià)599轉(zhuǎn)手49998！泡泡瑪特Labubu火到韓國(guó)、英國(guó)暫停銷售

上學(xué)的時(shí)候總是聽(tīng)到一個(gè)詞，叫做“文化軟實(shí)力”，而今隨著國(guó)家綜合實(shí)力的提高，越來(lái)越多的中國(guó)文化IP開(kāi)始走向世界。

比如之前的游戲《黑神話·悟空》、電影《哪吒之魔童鬧海》等。

而今一款由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）于2015年創(chuàng)作，最初出現(xiàn)在其插畫(huà)作品《怪物森林》中的角色——拉布布（LABUBU）全球爆火，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

近日，一樁跟“拉布布”相關(guān)的國(guó)際新聞沖上熱搜。

原來(lái)是6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)公司忽然宣布暫停了LABUBU全系列毛絨玩偶及鑰匙扣的線下銷售，源于近期韓國(guó)門店因搶購(gòu)引發(fā)的嚴(yán)重秩序混亂和安全風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，LABUBU在韓國(guó)引發(fā)狂熱搶購(gòu)，消費(fèi)者為購(gòu)買產(chǎn)品通宵排隊(duì)，部分門店因擁擠爆發(fā)爭(zhēng)吵甚至肢體沖突，當(dāng)?shù)鼐奖黄冉槿刖S持秩序。

值得注意的是，類似情況此前已在英國(guó)上演，5月底因搶購(gòu)混亂、斗毆事件，泡泡瑪特已暫停LABUBU在英銷售。

6月14日，泡泡瑪特韓國(guó)公告“將顧客安全置于首位”，因潛在安全事故風(fēng)險(xiǎn)，立即中止LABUBU毛絨玩偶及鑰匙扣全系列的線下銷售，承諾優(yōu)化服務(wù)后恢復(fù)。

不過(guò)這次暫停僅針對(duì)韓國(guó)線下渠道，線上銷售及其他國(guó)家并未受到影響。

那么拉布布這樣一個(gè)“玩偶”，為何能在全球如此爆火，引發(fā)這么大的轟動(dòng)呢？

首先就是由明星帶起來(lái)的，隨后直接破圈。

2024年，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出拉布布掛件，稱其為“護(hù)身符”，單帖獲230萬(wàn)點(diǎn)贊，直接引爆了東南亞搶購(gòu)潮。

隨后歐美明星蕾哈娜、貝克漢姆、杜阿·利帕等明星隨身攜帶拉布布出街，推動(dòng)其成為全球的時(shí)尚符號(hào)，TikTok相關(guān)話題播放量超10億次。

之后人群迅速?gòu)某蓖鎼?ài)好者擴(kuò)散至大眾群體，甚至吸引了大批中年消費(fèi)者。

有明星效應(yīng)的帶動(dòng)，再加上中國(guó)潮玩公司泡泡瑪特的創(chuàng)新式玩法，拉布布這款單品成為了時(shí)尚潮流的象征。

其實(shí)自從2019年泡泡瑪特簽約龍家升之后，就一直致力于將拉布布轉(zhuǎn)化為盲盒玩偶推向市場(chǎng)，并主導(dǎo)其全球商業(yè)化。

泡泡瑪特采用“1/144隱藏款概率”的盲盒模式，消費(fèi)者為抽中稀有款反復(fù)購(gòu)買，觸發(fā)多巴胺分泌，類似“賭博式快感”。

還推出了本土化設(shè)計(jì)（如泰國(guó)傳統(tǒng)服飾款、西班牙斗牛士款），激發(fā)跨地區(qū)收藏欲。

在泰國(guó)，政府授予拉布布“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)，安排其亮相曼谷機(jī)場(chǎng)、游覽大皇宮，實(shí)現(xiàn)了文旅IP綁定。

接著在二級(jí)市場(chǎng)的炒作下，觸發(fā)瘋狂溢價(jià)。

原價(jià)99元的盲盒被炒至600元，隱藏款超2600元；一盒原價(jià)594元的套裝二手價(jià)達(dá)2000元。

初代薄荷色LABUBU玩偶在永樂(lè)拍賣會(huì)以108萬(wàn)元成交，刷新了潮玩紀(jì)錄。

而且還刺激了租賃經(jīng)濟(jì)興起，中國(guó)閑魚(yú)平臺(tái)出現(xiàn)LABUBU出租服務(wù)，日租金20-80元，用于婚慶、商業(yè)宣傳等場(chǎng)景，押金高達(dá)2000元。

有大批網(wǎng)友瘋狂購(gòu)入，轉(zhuǎn)手就能賣到高價(jià)，網(wǎng)友直言：原價(jià)599，轉(zhuǎn)手就值49998。

網(wǎng)傳前段時(shí)間，歌手胡彥斌以28009元的價(jià)格下單購(gòu)買了一只Labubu，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這只Labubu就是2024年P(guān)OP MART和Vans合作推出聯(lián)名款，當(dāng)時(shí)的發(fā)售價(jià)僅為599元，目前，這款Labubu在某二手平臺(tái)上有人標(biāo)價(jià)近5萬(wàn)元。

另外，拉布布為何能受到大家的追捧呢？主要是它代表的精神內(nèi)核與年輕人非常契合。

拉布布的鋸齒尖牙、歪斜笑容打破傳統(tǒng)“可愛(ài)”模板，契合了Z世代對(duì)反叛、個(gè)性表達(dá)的需求，形成“缺陷即魅力”的審美共鳴。

拉布布成為了孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的陪伴載體，用戶通過(guò)為其換裝、起名投射情感，超40.1% 的年輕人消費(fèi)為情緒價(jià)值買單。

同時(shí)，拉布布也有滿足社交屬性的作用。

掛在包上成為身份標(biāo)識(shí)，在TikTok、Instagram等平臺(tái)形成“曬娃”社群，滿足了低門檻的歸屬感需求。

據(jù)了解，泡泡瑪特通過(guò)TikTok直播帶貨，單場(chǎng)GMV破150萬(wàn)美元，12萬(wàn)人同時(shí)在線搶購(gòu)。

很快，隨著品牌市值提高，創(chuàng)始人財(cái)富激增。

泡泡瑪特股價(jià)自2024年2月以來(lái)漲幅超10倍，創(chuàng)始人王寧以203億美元身家成為了河南新首富。

但也引發(fā)了盜版泛濫危機(jī)和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

浙江義烏涌現(xiàn)高仿LABUBU，當(dāng)?shù)夭块T嚴(yán)打下架侵權(quán)產(chǎn)品；深圳水貝市場(chǎng)出現(xiàn)“黃金版LABUBU”飾品，涉侵權(quán)爭(zhēng)議。

平安銀行曾因用LABUBU禮品吸引存款遭金融監(jiān)管局叫停，被質(zhì)疑“推高成本、擠壓利潤(rùn)”。

而今泡泡瑪特韓國(guó)公司緊急暫停線下銷售的行為，一方面證實(shí)拉布布IP的爆火，另一方面也暴露了平衡市場(chǎng)需求與公共秩序的兩難。

但無(wú)論如何，拉布布（LABUBU）雖然誕生于香港，但通過(guò)泡泡瑪特的運(yùn)營(yíng)，拉布布已成為中國(guó)潮玩出海的現(xiàn)象級(jí)IP，代表了“中國(guó)創(chuàng)造”的文化輸出。

看評(píng)論區(qū)，即便對(duì)這一文化IP不感興趣的觀眾，看到此現(xiàn)象也是非常高興的，更有網(wǎng)友直言：終于輪到咱們賺外國(guó)人的錢了。

我要說(shuō)的就是這些。