【億邦原創】薇婭隱秘“復出”？小程序親自出鏡帶貨；抖音電商全面開放新商0元入駐；京東物流進軍沙特，團隊超上千人；海底撈推22元自助。

大公司·大事件

字節跳動

1 抖音電商全面開放新商家0元入駐

抖音電商宣布，為降低商家入駐及運營成本，正式發布新版保證金規則。抖音電商全面開放新商家“0元入駐”，大幅降低商家基礎保證金，以商家上個月支付GMV5萬元、10萬元為分界線，基礎保證金降為500元、2000元、5000元三檔。

相比調整前，降幅普遍達75%。這次新規開始執行后，商家保證金賬戶超額的部分可以提現，每周可提取一次。同時，平臺簡化保證金收取規則，統一升級為按GMV規模收取，不再與類目掛鉤。商家新增經營類目，也不影響基礎保證金應繳額度。

如商家的關聯主體歷史存在違規行為或經營風險，平臺將限制其參與“0元入駐”，并視具體情況要求商家補繳保證金后方可開展經營活動。當發生訂單售后和消費者體驗賠付時，平臺將進行貨款扣除，貨款不足平臺將先行墊付，超過墊付額度，則向商家收取體驗保證金，根據商家風險等級，最高繳納5萬元。

2 抖音治理網絡“黑話爛梗”，七類違規表達將被嚴厲處罰

抖音發布最新社區治理公告，明確界定7類不規范表達違規行為，并宣布將對利用“諧音梗” “縮寫字” “拆解詞”等形式發布“黑話爛梗”的賬號進行嚴格處罰。其中，重點打擊的7類違規表達包括：傳播低俗色情內容的隱喻表達、宣揚“扮丑風” “油膩風”等庸俗文化、制造不良圈層認同、惡意制造臟話污語、煽動群體對立矛盾、為違法行為引流，以及其他可能引發誤解的不規范語言使用。抖音特別提及了“高嫁秘籍” “釣系穿搭”等近期網絡熱詞，認定此類表達違背公序良俗，消解主流價值觀。

為配合此次治理行動，平臺上線的發文助手功能可提前檢測用戶發布內容，發現不規范表達時會及時提醒修改。同時，平臺還發布了包含100個高頻不規范用詞的《規范表達溝通手冊》，并制作了詳細的違規細則供用戶參考。此外，抖音還設立了專門的“不規范表達”反饋入口，鼓勵用戶主動舉報平臺上的違規用語現象。對于廣告投放客戶，平臺也會提前預警其內容中可能存在的不規范表達問題。

1 快手舉辦2025商業私信大會，金帆計劃20億流量扶持商家

6月10日，快手在廣州舉辦“Hello！新私信”2025商業私信大會。據快手介紹，商業私信是通過聊天方式與用戶建立聯系和信任，因此轉化效率更高。快手還進一步通過AI賦能打造了全新π數字員工，有效解決商家客服人力不足的痛點。目前快手商業私信已取得階段性成績：截至6月，產品單日消耗峰值突破了1600萬。大會上快手還發布了年度扶持政策“金帆計劃”，以20億流量扶持商家。

2 快手本地生活新扶持 最高100%傭金返還！

為助力商家獲得生意新增量，快手本地生活將在未來一段時間內，針對多個類目的商家，推出系列專項扶持政策。首批政策覆蓋美發養發、美容美體、美甲美睫、運動健身及教育培訓類目。即日起至2025年7月31日，上述類目商家通過線下掃碼渠道產生的GMV，可享最高100%傭金返還；同時，達成對應GMV門檻的商家，還可獲得額外的直播與短視頻流量扶持。

3 快手發布違規微短劇治理公告：處置違規賬號90余個

快手發布《關于違規微短劇的治理公告》。快手表示，近期，平臺在審核及巡查中發現，部分微短劇片名或內容低劣、導向偏差，并存在違規劇“換馬甲”傳播行為，破壞社區健康生態。快手稱，依照網絡視聽管理相關要求及社區規則，平臺累計前置攔截、整改、下架違規微短劇百余部，處置相關違規賬號90余個；同時，已將違規情節嚴重的劇目上報至網絡微短劇“黑名單”。（搜狐)

4 可靈AI月度付費金額連續兩月破1億人民幣

快手旗下可靈AI上線一周年。快手官網信息顯示，可靈AI在推出10個月之后（即今年3月）的年化收入運行率（Annualized Revenue Run Rate）已突破1億美金，其今年4月和5月的月度付費金額均超過1億人民幣，營收增速和營收水平均位居全球視頻生成大模型產品和獨立AI產品前列。

從收入構成來看，目前P（Prosumer）端付費訂閱會員貢獻了可靈AI將近70%的營業收入。

美團

1 即時零售取代電商？美團回應首提“快遞電商”

在美團股東大會上，有人提出疑問：美團閃購會不會取代電商？美團相關負責人表示，即時零售與傳統電商并不是零和博弈，閃購復用原來即時配送的網絡，滿足了傳統電商無法滿足的用戶需求。另外，即時零售也是廣義電商的一部分，而傳統的B2C電商，在狹義上可理解為快遞電商。

除了即時零售優勢類目，3C、家電、美妝、個人護理品、母嬰、寵物、日用品和服飾等電商優勢類目，隨著用戶越來越享受30分鐘送達服務，也在美團快速增長。比如家電，涉及到大件配送和安裝，過去是京東的優勢品類，現在美團也在聯合家電品牌和零售商，提供半日送服務。

2 美團調整流量體系：引導商家回歸品質競爭

為降低商家營銷成本、治理套路式營銷行為、讓優質商品更易被發現，美團進一步開啟流量體系調整，降低部分商家營銷依賴，強化價格治理，同時向品質商家和商品傾斜流量。

具體來看，平臺最新方案通過降低促銷活動流量權重、建立智能預警系統、打擊套路營銷等措施引導商家反內卷。值得關注的是，當系統監測到商家補貼超支時，系統會自動預警，并推送個性化活動減負建議。針對補貼費用支出超過商品總價的訂單，系統會幫商家切換手動接單模式，避免商戶誤操作導致損失，并提供臨時補貼兜底。同時，平臺對“先提價后打折” “首份折扣但捆綁銷售多份原價產品”套路式營銷進行規范治理，試圖改變消費者長期被誤導的比價環境。

數據顯示，自2024年10月啟動首期營銷工具優化行動后，平臺商家滿減活動補貼投入已下降15%，使用大額滿減商家數量減少85%。

京東

1 京東升級店鋪星級體系，圍繞商品品質和配送時效新增考核指標

京東修訂了《京東開放平臺店鋪綜合體驗分規則》，對店鋪星級規則進行了調整，重點考核物流時效與商品品質，具體變化如下：

· 新增發貨物流品退率和運單配送時效達成率兩項物流指標，直接影響店鋪排名。

· 將物流售后權重提升10%至30%，強化商家履約能力考核。

· 商品品質退貨率取代店鋪質量指數，關注真實退貨原因的質控數據。

· 星級展示范圍擴大至商品搜索頁、詳情頁等六大核心流量入口，高星級商家獲更多曝光資源。

跨境·電商

1 京東物流進軍沙特，據傳已招募上千人團隊

京東正在沙特復制一個沙特版的京東物流。有沙特網友發現，在利雅得街頭出現身穿京東快遞衣服的快遞員在配送快遞。一位接近京東的人士透露，“目前京東物流在沙特已有上千人的團隊。”對此，向京東物流求證，京東物流相關人士表示，“目前不予評論，有進一步消息將第一時間分享。”

據公開資料顯示，今年2月，京東物流聯合相關合作方、某國內知名汽車企業，在沙特當地構建了最大的汽車備件中心之一，該倉儲存有數萬種汽車配件，包括了螺母、螺栓等小部件，以及發動機、變速箱等大型復雜配件，涵蓋了該企業旗下5大品牌的多種車型維修保障需求，服務可覆蓋中東、北非地區。

2 TikTok將在英國擴大投資，新增500多個工作崗位

TikTok宣布將在英國擴大投資，包括在倫敦設立新辦事處、擴大業務規模并新增就業崗位。聲明稱，TikTok英國員工人數今年將增至3000人，新增500多個工作崗位。該公司正在倫敦巴比肯投資新建辦公室，占地面積將超過2022年開設的英國總部，預計于明年年初開放。（電商報)

3 TikTok Shop東南亞放寬入駐政策，企業賣家取消電商經驗限制

TikTok Shop東南亞站近期大幅放寬入駐政策，企業賣家取消電商經驗限制，個體戶僅需提供執照及國內/跨境平臺運營記錄即可快速入駐。配合“飛輪計劃Plus”的本地倉履約、零費率提現等扶持政策，中小賣家可更低成本切入市場。

第三方數據顯示，2025年第一季度，TikTok Shop泰國站GMV增長超200%，印尼、越南增速均超150%，社交電商與本土化需求成為增長核心。

4 巴西電商平臺美客多免運門檻大幅下降

巴西電商平臺美客多宣布大幅下調免運門檻，并推出一系列激勵措施，以提升平臺使用頻率并擴大低價訂單規模。自上周五起，該平臺將最低免運門檻從79雷亞爾降至19雷亞爾，降幅高達75%，幾乎覆蓋所有商品類別，國際訂單和食品除外。此舉旨在刺激用戶活躍度，并推動更多低價產品的銷售。美客多此番降門檻被認為是迎合用戶預期、爭取市場份額的重要舉措。

5 亞馬遜宣布重組雜貨業務

亞馬遜計劃對其雜貨業務進行重組。此舉意在優化運營效率并應對市場競爭。亞馬遜的雜貨業務包括線上配送及線下實體店，調整或將影響其戰略布局與員工配置。具體方案尚未公布，但市場預期這將推動其在全球零售市場的競爭力。（零售商業財經)

你可能關心的事

1 直播電商監管辦法公開征求意見

億邦動力獲悉，《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》正式向社會公開征求意見，明確了直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的責任和義務。

《辦法》要求平臺經營者根據直播間賬號合規情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立分級管理制度，根據級別確定服務范圍及功能；對關注用戶多、交易量大或者直播營銷人員影響力較強的重點直播間運營者，應當采取動態技術監測、人工盯播、實時巡查、延長直播內容保存時間等措施。

比如，在直播回放和舉報投訴方面，直播電商平臺經營者應當對產生交易的消費者提供該交易訂單的直播視頻回放功能，回放時間自直播結束之日起不少于30日。

《辦法》要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳；規范直播營銷人員服務機構行為，要求加強對直播營銷人員的管理，建立健全直播營銷人員培訓、直播選品、直播糾錯等制度；要求直播營銷人員真實、準確、全面地介紹商品或服務，不得欺騙、誤導消費者。

2 薇婭被曝隱秘“復出”，小程序出鏡帶貨，多款商品售罄

據悉，淡出直播行業許久的薇婭有了“復出”的跡象。有網友在社交平臺發文稱，一個名為“謙尋超級會員”的微信小程序悄然上線，背后有著薇婭夫婦的身影，薇婭本人更是在視頻中做出鏡模特。

據悉，5月22日凌晨，董海峰先是在其抖音賬號發布紀念薇婭直播九周年的溫情視頻，引發粉絲懷舊情緒。隨后，他在一條“沒有薇婭……”的高贊評論下，首次透露了名為“謙尋超級會員”的小程序，并直接引導粉絲“先關注、注冊”。后續發布的視頻中，薇婭本人親自出鏡擔當服裝模特，董海峰則將小程序稱為粉絲的“秘密基地”。小程序頁面類似于一個私域商城，銷售產品類別顯示有美妝、食品、日用百貨和穿搭等。當被詢問該小程序與薇婭的關系，客服回復稱“這是姐姐的秘密基地”，并確認宣傳圖片上的模特即薇婭。（21財經）

3 初代藏品級LABUBU以108萬元拍賣成交

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競拍。據了解，此次拍賣出現在全球首場初代藏品級LABUBU藝術專場，該款LABUBU尺寸為高131cm，材質為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標注了“全球唯一一只”。除此之外，本場拍賣還拍出82萬元的棕色LABUBU，該款LABUBU全球限量15版。

4 東方甄選自營衛生巾正式投產，將于6月16日開售

6月9日，東方甄選透露，首款自營衛生巾正式投產，首批新品將在6月16日于東方甄選App開售，6月18日將在東方甄選全網官方銷售渠道開售。

今年3月，東方甄選首次公布計劃推出自營衛生巾。首批衛生巾將推出240mm和290mm兩款規格，產品為“純棉表層衛生巾”，主打安全親膚，衛生巾表層和皮膚接觸的護翼表層全部使用100%純棉。

在生產標準方面，東方甄選表示，衛生巾生產是與行業內頭部企業合作，產品pH值為弱酸性，敏感肌斑貼測試、無甲醛等重點項目測試通過，參照《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范》，可達到嬰兒紙尿褲要求。

5 海底撈盯上打工人的午餐，上線22元工作日自助

據悉，海底撈部分門店上線了單價22元的工作日自助午餐。據網友發布的圖片，該自助餐的品類包括3款熱菜、3款涼菜、1款水果、2款飲料以及2款主食。海底撈2024年業績報告顯示，雖然全年營收凈利保持增長，但增速明顯下滑。由于主業火鍋業務增長乏力，并且市場競爭激烈，海底撈試圖開創第二增長曲線。

盯上打工人午餐的不止海底撈。今年2月，北京庫迪咖啡就上線了許多快餐產品。定價方面也走性價比路線，套餐售價分別為13.9元、14.9元和14.9元。

6 二手多品類循環倉店“超級轉轉”開業

6月9日，轉轉集團旗下首家二手多品類循環倉店“超級轉轉”開業。“超級轉轉”位于北京友誼商店三層，占地面積超3000平米，是一家集二手箱包、鞋服、首飾腕表、游戲設備、攝影攝像、小家電等在內的多品類循環倉店，包含200余品類，30000余SKU，貨架上每一件商品都經過轉轉官方的嚴格檢測之后，帶著質檢報告上架，掃碼即見，明碼標價。

貝恩咨詢報告數據顯示，近十年來我國奢侈品存量達到4萬億人民幣，市場存量巨大。我國二手奢侈品市場規模僅占奢侈品行業市場規模的5%，而在發達國家，二手奢侈品的消費額占總奢侈品消費額的20%以上，甚至達到30%。

7 漢堡王中國將對門店布局進行評估，關閉部分門店并新開40至60家

作為優化發展戰略的一部分，漢堡王中國將對其餐廳門店布局進行全面評估，并關閉部分選址及運營不佳的門店。這一調整預計會使2025年漢堡王中國的門店總數有所下降。為抵消部分影響，漢堡王中國計劃同步新增40至60家新餐廳。新門店將戰略布局于品牌基礎穩固、增長動能明確的一、二線城市的核心商圈。（澎湃新聞）

8 蜜雪冰城含菌量超標被通報

據南方日報報道，6月9日，香港特區政府食物環境衛生署食物安全中心公布，一個冰凍甜點樣本的大腸菌群含量和總含菌量超出法例上限。據悉，涉事店鋪為沙田好運中心的蜜雪冰城。

中心發言人表示，中心從沙田一零售店鋪抽取上述樣本進行檢測顯示，該樣本的大腸菌群含量為每克170個，總含菌量為每克75000個，超出香港法例上限。中心已知會有關商戶上述違規事項。有關商戶已按中心指示停售及棄置相關食品。中心也已向有關商戶負責人和員工作出食物安全和衛生教育，并要求有關商戶進行徹底清潔和消毒。如有足夠證據，中心會提出檢控。

根據香港《冰凍甜點規例》（第132AC章），任何供出售的冰凍甜點，每克不可含有多于100個大腸菌群或多于50000個細菌。違法者一經定罪，最高可處罰款一萬港元及監禁三個月。

9 美業公司綻媄婭和艾爾膚圍繞科研專利問題“開戰”

華熙生物和巨子生物“商戰”暫時落幕后，又有兩家美業公司“打”了起來。是一場化妝品對醫療科研故事的截胡戰。綻媄婭是成立于2016年的護膚品牌，艾爾膚則是醫療公司。兩家公司圍繞科研專利問題爭論了三天，爭議點主要在兩個方面：第一，綻媄婭的紀錄片是否存在技術侵權；第二，目前人造皮膚的相關技術究竟是否仍獨屬于艾爾膚。

5月底至6月初在美妝行業爆發的兩起“商戰”，有一定的相似性：首先，都是因為頭部博主或達人熱度飆升：華熙巨子商戰有美妝博主“大嘴博士”參與，綻媄婭艾爾膚商戰源頭，是李佳琦出鏡的綻媄婭紀錄片；同時，雙方均非“完美受害者”：巨子始終未公布完整檢測報告，華熙對巨子的最大質疑“拉踩”實際上表述不清；綻媄婭蹭人造皮膚發明人熱度，艾爾膚則專利過期而不自知。

可以看到，科研故事正在成為品牌博弈的核心籌碼。無論是巨子與華熙的成分羅生門，還是艾爾膚與綻媄婭的專利之爭，本質都是企業試圖通過技術敘事搶占消費者心智，而爭議的爆發恰恰來自對“偽科研”質疑的反噬。

10 星巴克中國宣布將發力非咖啡飲品市場

星巴克中國宣布將發力非咖啡飲品市場，打造“上午咖啡，下午非咖”場景。6月10日起，星巴克三大品類——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，共計數十款產品將集體推出“心動價”，以大杯為例，平均價格降幅達到5元左右，單價最低23元。

星巴克中國首席增長官楊振表示，“‘非咖’場景下完善的產品矩陣，將與核心咖啡產品雙線并舉，讓星巴克能夠根據不同消費場景、門店類型等因素，打造不同的產品組合與體驗，從而更好地滿足顧客的多元需求。”