羅永浩不會錯過任何一個風口，這次是數字人直播帶貨。

6月15日下午17：00，數字人羅永浩和數字人朱蕭木坐在鏡頭前，滔滔不絕地介紹商品。燈光打在他們的臉上，不會留下汗水。

羅永浩的個人魅力（幽默風格、選品、粉絲信任）是直播帶貨的核心競爭力。記者看到，直播間里羅永浩數字人生動復刻真人形象和聲音，動作生動自然，介紹商品時，時不時拿手挪一挪自己的凳子調整位置，有時還用手指快速敲著桌子。

AI技術在一定程度還原了羅永浩的人格化表達、情緒張力和臨場應變。數字人羅永浩正在直播間里舉起一杯青島啤酒，他模仿著羅永浩標志性的手勢，語氣帶著熟悉的幽默，當評論里有人留言問Labubu能用嗎？他也馬上機智回答，還說沒準喝了能寫出更好的歌。

不過記者注意到，在介紹啤酒產品時，數字人羅永浩拿起酒杯做了喝酒的動作，但嘴角沒有什么變化。

就在三周前，羅永浩的真人直播首秀在百度電商創下4小時5000萬GMV、千萬觀眾的戰績。對于這次數字人直播，他放話要讓朋友當“人肉驗真儀”。

可以對比的是，百度剛剛發布的數據稱，今日羅永浩數字人直播間僅開播26分鐘，GMV就超過真人1小時帶貨金額。這在一定程度上驗證了數字人直播技術的商業可行性。

這場合作背后追求的遠不止于GMV數字，也是AI技術的一次“實戰演練”。對羅永浩，是驗證AI直播效率與個人IP延伸的一次嘗試；對百度，則是一次用技術重新定義電商戰場的機會。

百度對電商的執念可追溯至2007年“百度有啊”，但該業務此后折戟。2023年重啟“百度優選”后，百度選擇了一條差異化路徑：通過智能推薦、數字人主播、供應鏈優化等技術，以AI技術重構人貨場關系。試圖在傳統電商格局中撕開一道口子。

數據顯示，百度優選2024年GMV同比增長超200%，數字人直播GMV漲11倍，但百度電商在消費者心智中遠未形成強認知，市場份額、存在感與淘寶、抖音等巨頭差距明顯。在電商領域，今年微信也來勢洶洶，成立了“電商產品部”，由原微信開放平臺基礎部負責人曾鳴掌舵，直接向張小龍匯報。

從2020年抖音創下1.1億元首秀戰績，到2022年轉戰淘寶雙11單場斬獲2.1億元，再到2023年京東618拿下1.5億元銷售額，羅永浩的每次平臺試水都精準踩在流量紅利與技術變革的節點。

對急需建立用戶心智的百度電商而言，這場“技術秀”需要超級IP的聚光燈。與羅永浩合作，一方面能夠快速提升平臺知名度，吸引用戶和商家。羅永浩的選品能力也能為百度優選提供商品保障更關鍵的是，百度電商如果通過此次合作跑通了“AI主播+真人IP”的混合模式，為其后續規模化復制提供樣本。

不過，對大部分消費者而言，電商消費決策仍依賴“真人信任”。數字人電商的長期成功還需依賴技術的持續迭代與用戶習慣的培養。

有業內人士對記者評價，百度用戶長期習慣于“搜索-信息獲取”行為模式，與抖音“娛樂-消費”場景天然不同，能否培養“邊搜邊買”新心智，取決于AI能否精準連接需求與商品。

此外，抖音、淘寶、京東等電商平臺不會坐視蛋糕被爭搶。不過，目前大部分電商平臺并不鼓勵數字人直播帶貨，并對數字人直播采取減少直播推薦、減少賬號推薦、限制直播帶貨能力等限制。一位電商平臺人士對記者表示，平臺還是希望并鼓勵真實的真人主播，能跟觀眾進行實時的互動，不過，當未來數字人足夠“逼真”，未來仍有不小的想象力。