【億邦原創】美團回應即時零售會不會取代電商；初代藏品級LABUBU以108萬元拍賣成交；星巴克中國將發力非咖啡飲品市場。

整理丨鄭雅

又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

1 餓了么買藥聯合天貓國際自營上線“跨境購” 超50城可次日達

億邦動力獲悉，日前餓了么在“看病買藥”頻道內上線了“跨境購”服務，由天貓國際自營店支持快遞發全國，包括上海、廣州、杭州在內的超過50個城市可實現次日送達。

目前，餓了么用戶可以通過天貓國際自營店，獲得其超過40個國內保稅倉以及10個海外倉提供的快遞發全國服務。其中，300個城市支持送貨上門，超過50個城市支持次日達，海外直發廣東最快3日送達，其他地區最快5日送達。

據了解，餓了么買藥“跨境購”首批已上線381個品種共計1215款商品，包括久光制藥、大正制藥、無比滴、黃道益、岡本、博朗、Swisse斯維詩、澳佳寶等熱門知名品牌。

2 盒馬：5月羽衣甘藍銷售同比增長70%

盒馬數據顯示，5月羽衣甘藍的銷售同比增長70%，反映出入夏以來消費者健康管理需求的旺盛。盒馬蔬菜采購漢濤介紹，“去年果蔬茶、輕體茶大火，讓更多顧客了解到羽衣甘藍這款‘超級蔬菜’，也有不少消費者直接拆解了茶飲店的配方，購買原材料自制，促使盒馬羽衣甘藍的銷售開始有明顯的增長，為此我們特意將種植面積擴大了60%，滿足市場供應需求”。

3 淘寶生意參謀新增退款分析功能

根據淘寶公告，商家數據團隊生意參謀全新上線退款分析，提供店鋪維度、商品維度的數據分析能力，支持商家從退前預警、退中監測、退后行為追蹤及原因識別等環節制定運營策略挽回退款生意損失，同時支持挖掘退款人群運營等增量生意空間。

【京東】

1 京東升級店鋪星級體系 圍繞商品品質和配送時效新增考核指標

京東日前修訂了《京東開放平臺店鋪綜合體驗分規則》，對店鋪星級規則進行了調整。其中包括，名稱變化上，平臺將店鋪綜合體驗分調整為了店鋪星級。計算邏輯上，京東取消了排名率計算邏輯，改為由各因子項綜合得分直接得出對應的店鋪星級。

京東此次還調整了部分考核指標。在物流履約方面，平臺新增了發貨物流品退率、運單配送時效達成率指標；去掉了對平均妥投時長的考核，還將當日攬收率指標的統計口徑由17點調整到了16點。商品體驗維度上，京東新增對商品品質退貨率的考核，去掉了店鋪質量指數指標。

調整后的規則更加強調商家的物流履約能力。據悉，京東將物流售后因子權重由20%提高到30%，將售后因子權重由40%調整為30%。

2 京東奧萊首批9家門店接入京東秒送

京東奧萊與京東秒送達成戰略合作，全國首批9家門店正式接入京東秒送服務。覆蓋江蘇無錫江陰、山東棗莊滕州、安徽阜陽太和、河南南陽宛城等地區，為當地消費者帶來Nike、Adidas、Puma、新百倫、安德瑪等國際運動大牌的全品類折扣商品，最快9分鐘即可送達。

3 原抖音生服市場負責人王丁虓加入京東健康 向CEO金恩林匯報

前抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓（九虎）已于日前加入京東健康，擔任市場營銷部總經理，向京東健康CEO金恩林匯報。王丁虓（九虎）于2024年9月10日離職，并在個人微信發布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈。地址標記是位于時尚萬科的抖音大廈。

公開資料顯示，2010年，王丁虓從天津師范大學廣告學專業本科畢業，先后在電通數碼、奧美廣告任策略經理和策略總監，是根正苗紅的廣告人。2017年9月，王丁虓加入字節，開始了從廣告人到營銷人的轉變。在字節7年，他歷任商業化華北營銷中心總經理、抖音生活服務業務市場與招商傳播負責人等職，還曾兼任大力教育旗下品牌清北網校的市場負責人。

【騰訊】

1 微信小店鐘表類目開放品牌定向準入

億邦動力獲悉，目前鐘表下腕表類目，包括兒童手表、國表、德表、日韓表、歐美表、瑞表，以及鐘表配件，放寬至品牌定向準入，可通過達人分銷帶貨。店鋪主體需為品牌商標權利人或一級授權經銷商，且在天貓或京東開設官方旗艦店。

1 抖音治理網絡“黑話爛梗” 七類違規表達將被嚴厲處罰

6月12日，抖音發布最新社區治理公告，明確界定7類不規范表達違規行為，并宣布將對利用“諧音梗” “縮寫字” “拆解詞”等形式發布“黑話爛梗”的賬號進行嚴格處罰。

據了解，此次治理行動主要針對部分賬號故意規避正常表達，通過隱晦手段傳播違規內容的行為。重點打擊的7類違規表達包括：傳播低俗色情內容的隱喻表達、宣揚“扮丑風” “油膩風”等庸俗文化、制造不良圈層認同、惡意制造臟話污語、煽動群體對立矛盾、為違法行為引流，以及其他可能引發誤解的不規范語言使用。

值得關注的是，抖音特別提及了“高嫁秘籍” “釣系穿搭”等近期網絡熱詞，認定此類表達違背公序良俗，消解主流價值觀。平臺強調，將重點治理通過極端化、標簽化表達方式激化社會矛盾的內容。

為配合此次治理行動，平臺上線的發文助手功能可提前檢測用戶發布內容，發現不規范表達時會及時提醒修改。同時，平臺還發布了包含100個高頻不規范用詞的《規范表達溝通手冊》，并制作了詳細的違規細則供用戶參考。此外，抖音還設立了專門的“不規范表達”反饋入口，鼓勵用戶主動舉報平臺上的違規用語現象。對于廣告投放客戶，平臺也會提前預警其內容中可能存在的不規范表達問題。

1 快手端午團購節GMV增長151% 新線城市消費增速超一二線

快手本地生活發布《2025端午團購節老鐵消費報告》顯示，今年端午與兒童節疊加期間（5月29日至6月2日），平臺GMV同比增長151%，品牌新客增長95%。其中，新線城市消費增速達一二線城市的1.5倍，顯示出下沉市場強勁的消費潛力。

數據顯示，“民俗經濟”與“親子經濟”疊加效應顯著：親子類GMV同比激增518%，嬰幼兒服務、孕嬰童攝影等品類需求最為旺盛；同時，主題樂園、動植物園等場景GMV增長均超100%，上海迪士尼、雙棲森林公園等景點成為熱門打卡地。

2 快手本地生活針對多個類目商家新出系列專項扶持政策

為了助力優質線下商家實體經營，獲得生意新增量，快手本地生活將在未來一段時間內，針對多個類目的商家，陸續推出系列專項扶持政策。首批政策覆蓋美發養發、美容美體、美甲美睫、運動健身及教育培訓類目。即日起至2025年7月31日，上述類目商家通過線下掃碼渠道產生的GMV，可享最高100%傭金返還；同時，達成對應GMV門檻的商家，還可獲得額外的直播與短視頻流量扶持。

【美團】

1 美團回應即時零售會不會取代電商

日前，美團股東大會上，有人提出疑問：美團閃購會不會取代電商？美團相關負責人認為，即時零售與傳統電商并不是零和博弈，閃購復用原來即時配送的網絡，滿足了傳統電商無法滿足的用戶需求。另外，即時零售也是廣義電商的一部分，而傳統的B2C電商，在狹義上可以理解為快遞電商。

除了即時零售優勢類目，3C、家電、美妝、個人護理品、母嬰、寵物、日用品和服飾等電商優勢類目，隨著用戶越來越享受30分鐘送達服務，也在美團快速增長。比如家電，涉及到大件配送和安裝，過去是京東的優勢品類，現在美團也在聯合家電品牌和零售商，提供半日送服務。

2 美團無人機香港開航 全國累計完成訂單數超52萬

日前，美團無人機香港首條常態化航線開航，新航線設在“跨海+公園”場景，無人機會由香港科學園起飛，降落在馬鞍山海濱長廊，已接入麥當勞、必勝客等商家。該航線地面行程7.8公里，騎行配送約40分鐘，無人機跨海飛行僅5分鐘，配送效率提升近7倍。

截至2025年3月，美團無人機已在深圳、北京、上海、廣州、南京等城市開通55條航線，累計完成訂單超52萬單，服務覆蓋了辦公、社區、景區、市政公園、校園、圖書館等多種場景，可為用戶配送9萬余種商品。

其中，2024年美團無人機完成訂單20萬，同比增長近100%，新增用戶超8萬人，最快時效是北京八達嶺長城航線用時6分37秒，最受歡迎單品奶茶超8萬杯，同比增長超200%。

據美團披露的消息，第四代無人機通過雙目視覺相機與4D毫米波雷達的升級，可適應97%以上國內城市的自然環境要求。在成本方面，無人機單月運營成本1400元，較人力成本低75%-90%。據分析師推算，若替代三分之一的騎手，總成本可降低25%-30%。

3 美團調整流量體系：引導商家回歸品質競爭

為降低商家營銷成本、治理套路式營銷行為、讓優質商品更易被發現，美團進一步開啟流量體系調整，降低部分商家營銷依賴，強化價格治理，同時向品質商家和商品傾斜流量。

具體來看，平臺最新方案通過降低促銷活動流量權重、建立智能預警系統、打擊套路營銷等措施引導商家反內卷。值得關注的是，當平臺系統監測到商家補貼超支時，系統會自動預警，并推送個性化活動減負建議。針對補貼費用支出超過商品總價的訂單，系統會幫助商家切換手動接單模式，避免商戶誤操作導致的損失，并提供臨時補貼兜底。同時，平臺對“先提價后打折” “首份折扣但捆綁銷售多份原價產品”套路式營銷進行規范治理，試圖改變消費者長期被誤導的比價環境。

數據顯示，自2024年10月啟動首期營銷工具優化行動后，平臺商家滿減活動補貼投入已下降15%。

# 品牌消息 #

1 泡泡瑪特創始人王寧身家1467億 成河南新首富

6月8日上午，根據福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特（09992.HK）創始人王寧目前身家為203億美元，牧原股份（002714.SZ）創始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。

根據泡泡瑪特財報，2024年泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%；經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。王寧持有泡泡瑪特股權占比為48.73%。6月6日泡泡瑪特最新收盤價243.8港元，總市值3341億。

2 星巴克中國宣布將發力非咖啡飲品市場

星巴克中國日前宣布將發力非咖啡飲品市場，打造“上午咖啡，下午非咖”場景。6月10日起，星巴克三大品類——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，共計數十款產品將集體推出“心動價”，以大杯為例，平均價格降幅達到5元左右。

星巴克中國首席增長官楊振表示，“‘非咖’場景下完善的產品矩陣，將與核心咖啡產品雙線并舉，讓星巴克能夠根據不同消費場景、門店類型等因素，打造不同的產品組合與體驗，從而更好地滿足顧客的多元需求。”

3 孩子王16.5億元收購絲域實業100%股權

6月6日，孩子王兒童用品股份有限公司發布收購公告，擬受讓關聯方五星控股持有的江蘇星絲域65%股權。同時，孩子王通過江蘇星絲域現金收購絲域實業100%股權，交易價格為人民幣16.5億元。

孩子王此次收購完成后，將使江蘇星絲域和絲域實業成為公司的控股子公司。孩子王處于母嬰賽道，2021年10月登陸A股市場，目前已是母嬰行業龍頭企業。但2021年至2023年，公司歸母凈利潤連續三年下降，2024年及今年一季度大幅增長，仍然不及上市之前。

資料顯示，絲域實業成立于2014年7月1日，注冊資本235.26萬元，長期專注深耕個護行業，專注于頭皮、頭發的健康護理，擁有2503家門店，其中176家直營門店，2327家加盟門店，會員數量超過200萬。本次收購溢價超五倍，孩子王將擴圍產業版圖，進入養發、護發領域。

4 小米中國區人事調整：王曉雁兼任小米之家總經理

小米中國區日前迎來人事調整，小米集團副總裁、中國區總裁、新零售部總經理王曉雁兼任新零售部小米之家總經理。據悉，王曉雁兼任小米之家總經理之后，原小米之家總經理王輝將轉任銷售管理部總經理，繼續向王曉雁匯報。（新浪科技）

5 童裝第一股安奈兒易主

6月10日，國內知名上市童裝企業安奈兒發布關于控股股東、實際控制人股份轉讓交易的最新公告，創始人曹璋夫婦在該品牌即將成立30年之際，選擇“放手”讓出公司控股權。根據該公司披露公告，兩人正在籌劃轉讓13.03%的股份，將公司控股權轉讓給一家主做投資管理業務的公司，但控股權變更具體方案仍未確定。

2017年登陸資本市場的安奈兒，幾乎是“上市即巔峰”。2018年，公司凈利潤來到巔峰的8339萬元。而2019年，公司營收則達到巔峰值13.27億元。但自此之后，安奈兒業績下滑明顯，營收已經縮水至2024年的6.39億元。自2020年至2024年，公司連續5年虧損，合計金額近5億元。

我國童裝業務競爭激烈。目前，森馬旗下童裝品牌“巴拉巴拉”和安踏兒童營收都已經破百億元，另有361°等品牌的童裝業務也在幾十億元的規模。

6 安井食品計劃在港上市 擁有39個營收過億大單品

據港交所文件，安井食品集團股份有限公司通過港交所上市聆訊。安井食品產品組合涵蓋速凍調制食品、速凍菜肴制品和速凍面米制品三大品類，旗下擁有“安井”“凍品先生”“安井小廚”“洪湖誘惑”“柳伍”“功夫食品”等多個品牌，產品定位涵蓋不同細分市場和價位。2024年擁有39個營收超過1億元人民幣的大單品。

財務數據顯示，2022年度、2023年度、2024年度，安井食品實現收入分別約為121.06億元、139.65億元、150.30億元人民幣；同期，年內利潤分別約為11.18億元、15.01億元、15.14億元人民幣。

7 蜜雪冰城含菌量超標被通報

據南方日報報道，6月9日，香港特區政府食物環境衛生署食物安全中心公布，一個冰凍甜點樣本的大腸菌群含量和總含菌量超出法例上限。據悉，涉事店鋪為沙田好運中心的蜜雪冰城。

中心發言人表示，中心從沙田一零售店鋪抽取上述樣本進行檢測。結果顯示，該樣本的大腸菌群含量為每克170個，總含菌量為每克75000個，超出香港法例上限。中心已知會有關商戶上述違規事項。有關商戶已按中心指示停售及棄置相關食品。中心也已向有關商戶負責人和員工作出食物安全和衛生教育，并要求有關商戶進行徹底清潔和消毒。如有足夠證據，中心會提出檢控。

根據香港《冰凍甜點規例》（第132AC章），任何供出售的冰凍甜點，每克不可含有多于100個大腸菌群或多于50000個細菌。違法者一經定罪，最高可處罰款一萬港元及監禁三個月。

8 初代藏品級LABUBU以108萬元拍賣成交

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競拍。

據了解，此次拍賣出現在全球首場初代藏品級LABUBU藝術專場，該款LABUBU尺寸為高131cm，材質為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標注了“全球唯一一只”。除此之外，本場拍賣還拍出82萬元的棕色LABUBU，該款LABUBU全球限量15版。

9 海底撈部分門店新增工作日自助午餐

日前，海底撈部分門店上線了工作日自助午餐。據網友發布的圖片，該自助餐的品類包括3款熱菜、3款涼菜、1款水果、2款飲料以及2款主食。

海底撈2024年業績報告顯示，雖然全年營收凈利保持增長，但增速明顯下滑。由于主業火鍋業務增長乏力，并且市場競爭激烈，海底撈試圖開創第二增長曲線。2024年，海底撈啟動“紅石榴計劃”，孵化和發展了11個子品牌，包括“焰請烤肉鋪子”“火焰官”“小嗨火鍋”等覆蓋正餐、簡餐、快餐不同消費場景的餐飲品牌，共計開創74家門店。根據年報，其他餐廳經營收入2024年達到4.83億元，同比增長39.6%。

# 其它 #

1 直播電商監管辦法公開征求意見

日前，《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》正式向社會公開征求意見，明確了直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員服務機構和直播營銷人員的責任和義務。

《辦法》要求平臺經營者根據直播間賬號合規情況、關注和訪問量、交易量和金額及其他指標維度，建立分級管理制度，根據級別確定服務范圍及功能；對關注用戶多、交易量大或者直播營銷人員影響力較強的重點直播間運營者，應當采取動態技術監測、人工盯播、實時巡查、延長直播內容保存時間等措施。

比如，在直播回放和舉報投訴方面，直播電商平臺經營者應當對產生交易的消費者提供該交易訂單的直播視頻回放功能，回放時間自直播結束之日起不少于30日。

《辦法》要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳；規范直播營銷人員服務機構行為，要求加強對直播營銷人員的管理，建立健全直播營銷人員培訓、直播選品、直播糾錯等制度；要求直播營銷人員真實、準確、全面地介紹商品或者服務，不得欺騙、誤導消費者。

2 東方甄選自營衛生巾正式投產 將于6月16日開售

6月9日，東方甄選向新京報貝殼財經記者透露，首款自營衛生巾正式投產，首批新品將在6月16日于東方甄選App開售，6月18日將在東方甄選全網官方銷售渠道開售。

今年3月，東方甄選首次公布計劃推出自營衛生巾。東方甄選首批衛生巾，將推出240mm和290mm兩款規格，產品為“純棉表層衛生巾”，主打安全親膚，衛生巾表層和皮膚接觸的護翼表層全部使用100%純棉。

在生產標準方面，東方甄選表示，衛生巾生產是與行業內頭部企業合作，產品pH值為弱酸性，敏感肌斑貼測試、無甲醛等重點項目測試通過，參照《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范》，可達到嬰兒紙尿褲要求。

3 同程：乒超聯賽拉動文旅消費 雄安周邊多景區預訂熱度翻倍

2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽（乒超聯賽）第一階段比賽在河北雄安新區雄安體育中心體育館舉行。

同程旅行數據顯示，乒超聯賽第一階段比賽期間，雄安新區的酒店預訂數據出現明顯“異動”。當省內其他區縣的酒店預訂熱度保持平穩時，雄安體育中心體育館所在地——雄安新區容城縣酒店預訂熱度同比增長超過88%，增速在河北全省縣域酒店市場名列前茅。

與此同時，雄安新區的用車預訂熱度同比增長超過30%。此外，在比賽開始前的周末，雄安新區周邊包括野三坡景區、百里峽景區、清西陵、白洋淀風景區、白石山風景區的門票預訂熱度環比上月增長翻倍。

4 二手多品類循環倉店“超級轉轉”開業

6月9日，轉轉集團旗下首家二手多品類循環倉店“超級轉轉”正式開業。“超級轉轉”位于北京友誼商店三層，占地面積超3000平米，是一家集二手箱包、鞋服、首飾腕表、游戲設備、攝影攝像、小家電等在內的多品類循環倉店，包含200余品類，30000余SKU，貨架上每一件商品都經過轉轉官方的嚴格檢測之后，帶著質檢報告上架，掃碼即見，明碼標價。

貝恩咨詢報告數據顯示，近十年來我國奢侈品存量達到4萬億人民幣，市場存量巨大。我國二手奢侈品市場規模僅占奢侈品行業市場規模的5%，而在發達國家，二手奢侈品的消費額占總奢侈品消費額的20%以上，甚至達到30%。如今轉轉旗下已擁有轉轉、紅布林、找靚機、采貨俠等多個子品牌，成為國內最大的有服務的、CBC模式的多品類二手交易平臺。

5 去哪兒旅行：6月22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%

去哪兒旅行數據顯示，6月，22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%。其中，多人出行的酒店訂單占比超過七成。今年畢業旅行市場，呈現“長線化”“主題化”趨勢。在去哪兒平臺上，畢業旅行訂單中，長線游機票預訂量同比增長35%。從酒店預訂來看，6月畢業旅行熱門目的地Top10是北京、上海、南京、廣州、成都、杭州、重慶、青島、長沙、西安。