從早期的美味好喝、營養健康，再到如今消費者對于體驗升級、場景拓展甚至是情緒價值等需求，低溫酸奶市場的消費需求越發多元化，行業也已經從“單一屬性疊加”轉向“多重價值構建”。

低溫酸奶巨大的消費潛力讓玩家們競相角逐，然而市場上單一品類和同質化產品顯然不再能夠滿足消費者多元化、細分化需求，轉變思路開拓新的發展空間成了品牌獲得增長的關鍵。

在此背景下，低溫酸奶品牌暢輕在近兩年推出引領行業的爆珠酸奶之后，近期再次深度洞察當代消費者在多元化的生活場景下對健康美味提出的更高要求，于今年4月推出“可以拎的小奶壺”——暢輕小奶壺絲滑暢飲原味酸奶，以美味體驗＋場景拓展＋情緒價值的創新邏輯切入不同消費場景滿足人們的多重需求，成功實現增量突破。

外拓場景、內抓品質

內外兼修深度解構消費需求

“來不及了快出發！”

“可是我的酸奶還沒喝完誒。”

“誰說酸奶只能在家喝？酸奶拎著走，隨時隨地大口喝豈不是更過癮！”

還在為酸奶飲用場景發愁？暢輕小奶壺有新解。

時常有消費者這樣吐槽：“一些杯裝或盒裝的酸奶產品飲用場景太局限，不僅攜帶不方便而且外出拿著還容易灑漏。”

市場需求是推動品牌革新和產品升級的核心動力。“可以拎的小奶壺”——暢輕小奶壺便是在這樣的需求下應需而生的。傳統酸奶多以杯裝或瓶裝為主，而暢輕小奶壺的創新造型打破了這一固有模式，不僅方便攜帶，還賦予了產品的市場獨特性，在終端貨架一眼吸睛。這種創新設計在滿足了現代消費者對便捷性的需求同時，也通過其可愛外觀吸引了年輕群體的關注。

想象一下，快節奏的生活方式下，當你在上班、上學的路上從包里拿出一個迷你奶壺，輕輕擰開蓋子，美味酸奶直接喝，是不是既方便又有趣？暢輕小奶壺的包裝設計可謂是獨具匠心，通過獨特創新的提手造型和400ml敦實的奶壺瓶身，不僅外觀新穎，而且還極具實用性，實現了“酸奶拎著走，隨時隨地大口喝”的場景創新，充分拓展了在外出場景下健康酸奶便捷暢飲的需求。

除了上班、上學等日常場景之外，如今，“戶外＋”場景爆發，露營野餐、音樂節、citywalk、城市市集成為年輕人喜愛的新陣地。為此，暢輕小奶壺圍繞消費者的生活圈做全場景化的深度溝通，不再局限于家庭、辦公室等固定場所，在戶外、運動、出差、旅行等場景下均能完成產品喚醒和引導，以其包裝創新賦予的便攜屬性擴容產品飲用場景和消費人群，也讓消費者在體驗中增強對暢輕小奶壺的產品認同。

如果說包裝創新是一款產品讓消費者“一見傾心”的法寶，是打開市場的鑰匙，那么產品品質則是讓消費者復購的關鍵理由，也是長期制勝市場的根基。

在健康意識日益增強的今天，消費者對食品飲品的營養健康屬性越發重視。暢輕小奶壺產品采用100%生牛乳奶源發酵，簡單配方的同時每瓶仍含有11g原生乳蛋白、15種活性乳酸菌，以品質優勢構建核心競爭力。

而且得益于優質的奶源、純凈的配方與先進的生產工藝技術等優勢，不僅保障了產品的營養價值，也帶來了醇正奶香與輕盈口感。

將產品融入情感價值

用包裝與互動叩開消費者心理共鳴

當“抓住年輕人等于抓住未來市場”、“贏得年輕人就贏得了未來”等“真理”一再被驗證，與年輕人進行情感溝通搶占他們心智已經成為品牌們的制勝法寶。

然而對于當代消費者來說，尋常的品牌營銷他們早已見怪不怪，如何才能將內容做出創意差異，吸引受眾興趣的同時提高品牌影響力？這對品牌來說是個不小的考驗。

為了將產品融入情感價值，進一步叩開消費者心理共鳴，暢輕在“小奶壺”形狀設計的包裝基礎上，攜手人氣IP線條小狗，推出100%微笑聯名裝，這一創新舉措不僅為產品增添了趣味性和辨識度，還成功吸引了年輕消費群體的關注。

暢輕小奶壺與超人氣IP“線條小狗”之間的跨次元牽手究竟有多成功？有消費者在社媒平臺上一針見血的評價：這場聯名絕對值得我發個朋友圈安利一下！

而且，相較于貼標式的IP聯名走馬觀花，暢輕小奶壺與線條小狗的攜手可以稱之為是一場形神兼備的合作。

一方面，線條小狗以其呆萌可愛的形象和治愈系的風格，成為不少人在日常生活或焦慮低迷時喚醒能量的法寶，更是在這兩年的社交媒體上持續獲得大量年輕人群的關注與喜愛；而暢輕小奶壺憑借其營養健康的屬性，也成了人們日常補充營養提高身體能量的優選。另一方面，線條小狗的圖案簡單、顏色干凈，有著清晰的輪廓與標志色，這與暢輕小奶壺簡單干凈純粹的配料表同樣有著極高的契合度。

總之，當如今年輕消費者不再只為產品的單一屬性買單，情感價值與社交價值成為決策關鍵，線條小狗IP自帶的治愈感、簡單干凈以及活力的形象，與暢輕小奶壺補充能量、干凈純粹以及“這一刻，享暢輕”的產品信息天然契合。品牌這一營銷策略不僅滿足了消費者對新奇和個性化的追求，還為產品注入情感價值，讓暢輕小奶壺不僅僅是一種飲品，更成為一種情感的寄托和陪伴。

而且，線條小狗IP的加持也為暢輕小奶壺賦予了一定的社交屬性和話題度，更適合在社交場合中分享，比如朋友聚會、野餐活動等場景，成為大家交流互動的話題和分享的美味，這種社交場景的拓展不僅增加了產品的消費頻率，還通過消費者之間的口碑傳播，擴大了產品的影響力。

與線條小狗的超人氣組合成功抓住年輕人的心，暢輕小奶壺的破圈當然也離不開全域多矩陣的傳播布局。

比如在線上，品牌充分利用了社交媒體的影響力，在小紅書等平臺上通過話題互動、抽獎活動、產品周邊福利等與消費者花式互動交流，最大限度激發用戶參與熱情，為新品聲量助力。

這些玩法也吸引了消費者的參與，他們的二次創作內容大大提升了暢輕小奶壺的新品認知，最終引發消費者自來水式安利，好評不斷。

以消費者需求為導向

暢輕的品牌創新之路還在繼續

在推動行業邁向更加多元化和創新化的未來這一道路上，暢輕的創新從來沒有邊界。

以暢輕谷物爆珠酸奶為例。2024年初，暢輕在行業率先推出了谷物爆珠酸奶，不僅延續了酸奶的健康美味，還創新性地加入了谷物爆珠，一經上市便迅速成為市場爆品。

而后，暢輕谷物爆珠酸奶緊跟消費者需求。2024年末，品牌乘勝追擊推出爆珠酸奶明星團新成員——西柚芒果青稞爆珠酸奶及蘋果西梅馬蹄爆珠酸奶，再次夯實了品牌在爆珠酸奶賽道的頭部地位。

一直以來，暢輕都秉持著創新的理念，不斷推出具有創新性和引領性的產品。從早期的高端飲用型酸奶，到后來的爆珠酸奶系列，再到如今的小奶壺絲滑暢飲原味酸奶，這些創新一次次為行業提供了新的靈感，鼓勵更多品牌在產品口感和形態上進行大膽嘗試，以滿足消費者對新鮮感和實用性的雙重需求。

總而言之，通過產品創新，暢輕不斷刷新著消費者體驗；通過營銷溝通創新，暢輕始終和消費者們站在一起、玩到一起。這種創新精神不僅為暢輕品牌贏得了市場的認可，也為整個酸奶行業的發展提供了寶貴的經驗。

End

從“消費者需求切入”，用“美味體驗＋場景拓展＋情緒價值”的創新邏輯破局，暢輕小奶壺的成功也為行業高質量發展帶來新解：推新不止是產品線的簡單拓展，而是消費體驗的全面升級。這種以消費者價值為導向的品牌思路，也展現了酸奶市場在消費者需求驅動下的變革方向。

未來，隨著消費者需求不斷迭代變化，暢輕有望繼續發揮其創新與品質優勢，推出更多優秀的產品，為消費者帶來更多的驚喜和價值。同時，也期待暢輕能夠繼續引領行業發展，推動整個低溫酸奶市場朝著更加創新、健康、可持續的方向前進。