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到2027年，

全市旅游總收入達到450億元；

到2030年，

文化旅游經濟主要指標邁入全省第一方陣，

建成獨具特色的全國知名文旅康養目的地

6月13日，全市旅游發展大會上，市文旅局局長、市體育事業發展中心主任李振對市委市政府發布的《咸寧市打造全國知名文旅康養目的地實施意見》進行全面解讀，進一步明晰了全市文旅產業發展的總體布局和中長期目標。

突出目標導向，

把牢“項目為王”的文旅發展支撐

01

“不積跬步，無以至千里。”《實施意見》明確提到，到2027年，全市旅游總收入達到450億元；到2030年，全市文化旅游經濟主要指標邁入全省第一方陣，建成獨具特色的全國知名文旅康養目的地。

我市將強化目標引領，堅持項目為王，將文旅發展目標、路徑以及政策舉措鎖定在項目上，建立文旅項目“三庫”，以高質量項目建設促進文旅產業高質量發展；推進全域發力，立足資源稟賦，優化全域文旅空間布局，構建“一核三帶”文旅產業發展空間布局，“一核”即打造溫泉康養核，“三帶”即三國歷史文化旅游帶、紅色旅游帶、幕阜山鄉村休閑旅游帶。圍繞溫泉康養、鄉村旅游、都市休閑、旅游購物、研學旅游、體育旅游等七大文旅細分產業擴規模、強體量，夯實千億產業能級，推進全域發力。

著重深化業態融合，

打造“近悅遠來”的文旅消費生態

02

持續做強溫泉康養產品，形成“全域溫泉、四季康養”格局，重塑在全省溫泉旅游的領先地位；

加快發展避暑旅居產品，推進九宮山景區提檔升級，高起點謀劃建設太平山、金沙、小九寨、黃龍山等避暑旅游項目；

提質升級鄉村旅游產品，開發建設具有研學價值的文化產業園，依托大型國企、優秀民企資源，設計開發促進中小學生綜合素養提升的研學產品；

大力培育體育旅游產品、“跟著賽事去旅行”，因地制宜開展馬拉松、門球賽、自行車、龍舟賽等特色群眾體育活動，打造“一縣一品”賽事體系；

豐富全要素旅游產品，圍繞“吃住行游購娛”全要素豐富全市旅游產品體系。

堅持景城共建，

營造“主客共享”的文旅服務體驗

03

全面優化文旅市場環境，樹牢“人人都是形象大使、處處都是旅游環境”理念，將“重信親客”融入旅游服務各方面、全過程；

加力智慧文旅建設，利用數字科技引導產業升級，加快推進大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術成果在文旅領域運用；

構建“快進慢游”交通網絡，創建“美麗國省道”“美麗農村路”，打造一批“一路一景”特色綠化景觀示范路段。建設一批自駕車、房車營地、旅游驛站。

立足出圈出彩，

構建“流量密碼”的文旅宣傳矩陣

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強化媒體宣傳。推進文旅宣傳主力軍向線上轉變。深化“香城泉都”“中國桂花城”等特色IP城市品牌塑造，加大短視頻傳播、網絡直播精準推流力度，持續用好大學生文旅推介人、網紅達人文旅推介人；

強化活動推介。持續辦好溫泉文化旅游節、茶產業發展大會、提琴戲劇節等主題節會活動，圍繞賞花、避暑、冰雪、溫泉等形式多樣、內容豐富的文旅活動，推動引客入咸增值增量；

推動國際營銷。構建文旅與外事、外宣、外經、外資、外貿聯動工作格局，與大型旅行商合作，培育一批海外文旅推薦官。開展擦亮“萬里茶道”“三國文化”兩大名片國際傳播活動，進一步提升咸寧文旅影響力和展示度。

本報記者：杜培清

圖片來源：咸寧文旅、咸寧日報、攝影師 承偉

編輯：周萱

監制：向東寧

出品：新媒體中心