“游戲公司不圖錢圖什么？”

當(dāng)《如鳶》的制作人小萌決定把漢文化宣傳片放到紐約時(shí)代廣場的大屏幕上，那時(shí)候他們團(tuán)隊(duì)里沒人問出這句話。

從巴黎一直到東京，再從倫敦到紐約，五月份末的時(shí)候，這五大國際都市的核心地標(biāo)都被同一種東方韻味給照亮。

玉雕的那種溫潤感覺、漆器的流光色彩以及儺面的神秘氣息在外國的街道上流動(dòng)著。

而在離此地千里的揚(yáng)州城，瘦西湖畔的二十四橋第一次被那些蓋章打卡的玩家隊(duì)伍給“淹沒”了。

00后們背著痛包，拿著集章本在個(gè)園的竹影里來回走動(dòng)，非遺珍寶館一天內(nèi)的人流量就超過了一萬；

這座有著千年歷史的古城一下子成了Z世代口中的“漢文化痛城”。

真正的核爆發(fā)生在6月5日深夜。

揚(yáng)州運(yùn)河大劇院的幕布落下來的時(shí)候，線上152萬觀眾的彈幕池一下子就像炸開了一樣，全是“弦歌不輟”這幾個(gè)字。

在只要0.1元門票的漢文化大秀上，拿著博山爐的侍女從觀眾席慢慢地走過去，造紙匠人在光影間復(fù)原蔡倫的智慧，儺舞者踏著千年不變的鼓點(diǎn)躍動(dòng)。

當(dāng)那謝幕時(shí)的鳶鳥LOGO映照在深紅色的帷幕上，全場舉起手機(jī)所發(fā)出的微弱光芒連在了一起，仿佛形成了一片星海；

此刻，游戲與現(xiàn)實(shí)完成了跨越兩千年的擊掌。

▌痛車算什么？揚(yáng)州變身“痛城”實(shí)錄

“特種兵式打卡算什么？我們直接在游戲老家安營扎寨！”某玩家在瘦西湖九曲橋邊支著自拍桿大喊。

這番魔幻場景始于5月24日，當(dāng)《如鳶》×揚(yáng)州聯(lián)名的公交車身駛過東關(guān)古渡，整座城市瞬間變成巨型漢文化主題樂園。

瘦西湖、個(gè)園、何園這七個(gè)景點(diǎn)變成了實(shí)體打卡點(diǎn)。

年輕人們照著游戲里的廣陵地圖，在現(xiàn)實(shí)版的地標(biāo)前蓋上了特定的印章。

在非遺珍寶館外面掛著的巨大的游戲海報(bào)下面，從凌晨五點(diǎn)開始就排起了長龍，只為搶到非遺大師親手制作的螺鈿漆扇。

最讓00后們著迷的就是螺鈿鑲嵌研學(xué)課。

手指觸碰到貝殼鑲嵌那種溫潤的感覺時(shí)，在虛擬世界里看過無數(shù)次的“螺鈿妝成翡翠光”瞬間好像有了溫度。

“原來螺鈿得打磨七層才能折射出虹光。”大學(xué)生啾啾把自己制作的發(fā)簪拿出來展示，簪頭上的貝母在陽光底下泛起七彩的波紋；

此刻，非遺不再是教科書里的鉛字，而是能別上發(fā)髻的青春記憶。

▌百萬人在線打Call，這場0.1元大秀贏麻了

要是把打卡當(dāng)作前菜，那6月5日的漢文化大秀就跟滿漢全席的。

古琴的弦音在揚(yáng)州運(yùn)河大劇院流淌開的時(shí)候，線上直播間一下子就被彈幕給淹了。

那五幕大戲就跟展開的東漢生活畫卷一樣：文人喝酒吃飯的時(shí)候，漆器酒盞里能反射出朱紋；

出去踏青的仕女們，她們的裙裾從新竹上面掃過；儺舞者跳起來的時(shí)候，面具上的銅鈴能把天給震響。

沒有游戲角色突然跑出來搗亂，也沒有那種需要氪金的道具在那不停地推銷，這場完全就是展示文化的活動(dòng)，反倒一下子就引起了像現(xiàn)象級(jí)那樣的廣泛傳播。

大秀結(jié)束后的第六天，新華社聯(lián)合推出的漢文化紀(jì)錄片再添一把火。

鏡頭深入紅雕漆工作室，國家級(jí)傳承人張來喜觸摸過牡丹紋樣后說：“一刀錯(cuò)，整件毀。”

匠人的手指繭與漢服衣襟的紋路相互交織，彈幕上不斷閃過“看哭了”這樣的話語...

此時(shí)活動(dòng)的話題量已經(jīng)超過1億的閱讀量，160萬的討論量。

▌文化出海的終極答案？全球玩家狂寫小作文

揚(yáng)州城變成痛城之際，另一場風(fēng)暴在云端開始醞釀。

在千載漢風(fēng)一脈承這個(gè)話題之下，東京的留學(xué)生拍攝了地鐵站里的漢服街拍，法國小伙利用AI復(fù)原了漢代的冠冕，土耳其畫師把儺面融入到了插畫中；

全球玩家提交的UGC內(nèi)容超過了一百萬條，還有人竟然寫出了長達(dá)三千字的《揚(yáng)州非遺打卡全攻略》。

玩家制作的《如鳶》攻略

這場狂歡在很久以前就已經(jīng)埋下了伏筆。

從《如鳶》開始立項(xiàng)一直到制作組，就埋下了許多“文化彩蛋”：游戲背景樂里的古琴泛音清冷如泉，董卓劇情暗合《董逃歌》民謠，連算賬場景都還原了“骨算籌”道具。

當(dāng)Z世代在游戲里發(fā)現(xiàn)骨算籌，隨即涌向博物館尋找實(shí)物；

娛樂產(chǎn)品與文化傳承的次元壁就此打破。

”我們希望包容更多元的表達(dá)。”小萌在紀(jì)錄片結(jié)尾說的這話，正好就是揭開那種現(xiàn)象級(jí)傳播背后的關(guān)鍵所在。

當(dāng)美聯(lián)社記者去追蹤采訪活動(dòng)的時(shí)候，當(dāng)人民日?qǐng)?bào)海外版用一整個(gè)版面來報(bào)道《在世界地標(biāo)看見漢文化》的時(shí)候那個(gè)曾經(jīng)被輿論風(fēng)波給傷到的團(tuán)隊(duì)，最終通過一場文化遠(yuǎn)行重新獲得了尊重。

走在非遺館里人挨人的人群中，可以看到螺鈿工坊那暖暖的光映照出少女認(rèn)真的側(cè)臉，也能聽到大爺對(duì)著VR儺舞裝置發(fā)出驚嘆聲。

年輕的手指輕輕拂過漆器的紋樣，老人顫顫巍巍地按下快門拍下漢服少女的發(fā)髻，這場從游戲開始的熱鬧，最終讓漢韻像蒲公英一樣飄散到了世界各地。

或許正如瘦西湖畔某玩家蓋章時(shí)所言：“不是我們?cè)趥鞒形幕俏幕谡賳净丶业奈覀儭！?/p>

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