隨著2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)的臨近，意大利倫巴第大區(qū)正迎來旅游業(yè)的持續(xù)升溫。大區(qū)旅游事務(wù)專員芭芭拉·馬扎利（Barbara Mazzali）表示，2025年夏季該地區(qū)的旅游住宿數(shù)據(jù)已經(jīng)顯著上升，而冬奧會(huì)的舉辦預(yù)計(jì)將進(jìn)一步助推旅游人數(shù)激增，預(yù)計(jì)將為米蘭及其山區(qū)地區(qū)帶來超過200萬的新增游客。

旅游數(shù)據(jù)亮眼

量質(zhì)齊升，國際游客成主力

根據(jù)倫巴第旅游與吸引力觀察站的數(shù)據(jù)，2025年6月至9月，該地區(qū)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)25,257,271個(gè)過夜住宿，同比增長5.11%，遠(yuǎn)高于全國平均增長率2.1%。其中新增住宿超123萬晚，大幅提升了該地區(qū)在國內(nèi)外游客心中的吸引力。

馬扎利指出，這一成果不僅體現(xiàn)了該地區(qū)旅游資源的豐富與多樣化，更說明倫巴第在推廣冷門目的地方面取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了旅游“數(shù)量”與“質(zhì)量”的同步增長。本輪增長的主要驅(qū)動(dòng)力來自外國游客，占總住宿比例高達(dá)74.7%，高于2024年夏季的72.4%。觀察站還基于網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，當(dāng)前夏季通過在線旅游代理（OTA）完成的預(yù)訂達(dá)132.1萬筆，游客人均消費(fèi)達(dá)180.8歐元。

消費(fèi)梯度顯現(xiàn)

山區(qū)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁

旅游消費(fèi)價(jià)格方面，各類目的地差異明顯：

湖區(qū)平均為202.8歐元/人

山區(qū)則為163.5歐元/人。

特別值得注意的是山區(qū)的游客增長達(dá)到4.8%，顯示出高海拔地區(qū)越來越受歡迎。

冬奧會(huì)

撬動(dòng)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)

馬扎利強(qiáng)調(diào)，冬奧會(huì)不僅是一次全球體育盛事，更是推動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升接待服務(wù)能力以及促進(jìn)地區(qū)整體發(fā)展的重要契機(jī)。預(yù)計(jì)2026年2月冬奧期間，將吸引來自全球的運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)、媒體、體育愛好者和國際游客，大幅提升倫巴第在全球旅游地圖上的能見度。

此外，冬奧會(huì)也被定位為地區(qū)長期戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅提升旅游接待能力，還將促進(jìn)瓦爾泰利納（Valtellina）至米蘭之間的綜合交通與生態(tài)旅游布局，朝著“可持續(xù)、協(xié)同與長期化”的方向發(fā)展。

“我們能取得今天這樣令人振奮的成果，離不開倫巴第旅游行業(yè)從業(yè)者的共同努力?！?/p>

馬扎利補(bǔ)充說，“從營銷專家到導(dǎo)游、從餐飲業(yè)者到山間旅舍的經(jīng)營者，每一位旅游人都是這場(chǎng)‘增長奇跡’的推動(dòng)者。"

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