戛納國際創意節報道

在中國，性仍是一塊不愿輕觸的“文化禁地”。尤其是涉及到勃起功能障礙（ED）的話題，常被羞恥、諱莫如深的語境所包圍。男性即使遭遇問題，也常常因“面子”與“誤解”而選擇沉默，這種集體沉默也讓公眾對相關疾病的認知與關注長期停滯。

對于處方藥品牌Viagra（偉哥）來說，這種文化障礙與市場監管的雙重桎梏更是顯而易見。按照中國法規，處方藥品牌無法直接向C端消費者進行藥品功效宣傳，這使得傳統的產品廣告、教育類內容、銷售型推廣等手段幾乎都被封鎖。在這樣的背景下，品牌溝通想要“有所作為”，必須尋找更為柔軟但有力的切口。

在2025年的“520”（中國情人節）這一天，Viagra以一支名為《Make Love Last》（讓愛持久）的藝術實驗短片悄然上線。它沒有宣傳產品、沒有提及藥效，甚至沒有出現品牌Logo，但卻在短時間內激發了強烈的情感共鳴與社會討論——它選擇以藝術的語言，喚起人們對“親密”、“關系持續性”乃至“性健康”的再思考。

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創意概念：用光影捕捉“愛”的形狀

本次項目由Viagra與一位中國新銳視覺藝術家聯合打造。創作的核心靈感來自一個簡單卻深刻的命題：親密關系中，真正能被記住的，是那些無言的、被時間拉長的觸碰與陪伴。

團隊邀請了三對不同年齡、背景的真實情侶參與拍攝。他們被帶入一個安靜、無干擾的私密空間中，進行長達四小時的身體互動與情感交流。在此過程中，攝影團隊使用長曝光攝影技術，在“鏡頭不打擾”的前提下，記錄下他們之間自然的身體動作、溫柔的觸碰與情緒流動。最終生成的影像，是一組組抽象卻極具表現力的“情感軌跡圖”——畫面中沒有面孔、沒有性行為的直接描繪，只有人形的流線、光影的疊加和愛的溫度。

這些作品帶有強烈的藝術性與觀念性，既規避了傳統意義上的“敏感”表達，又成功捕捉到了關系中的深度情感與身體語言，使其具備了“可展覽、可共鳴、可討論”的傳播基礎。

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沉浸式敘事：從藝術畫廊走向社交網絡

拍攝完成后的一周內，三對情侶受邀來到一個臨時布置的藝術空間中，觀看由他們自己“參與創作”的光影影像。這并不是一次普通的放映會，而是一場極富情感張力的體驗式回望。在鏡頭記錄下的四小時中，那些平日可能被忽略的細節與互動被“放大”，被呈現，也被重新理解。

當這些情侶在現場流淚、擁抱甚至坦白過往的困難時，Viagra所希望激發的情感溝通已經悄然實現。

隨后，這組影像作品連同情侶們的親密訪談在5月20日當天于多個社交平臺發布，以圖文、視頻、故事長圖等多種形式對外傳播。沒有廣告語，沒有品牌植入，只有一句克制而真誠的標題——“Make Love Last”，作為喚起情感共鳴的錨點。

在短短幾天內，這組內容就在微博、小紅書、Bilibili等社交平臺引發廣泛討論。不少網友在評論區寫下了自己與伴侶的親密故事、關系瓶頸，甚至對性話題的羞恥與困惑。這種自發式的、非功利的內容參與，正是品牌所期待的文化滲透路徑。

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合規與突破：用藝術語言對抗“禁言癥”

對于一個處方藥品牌來說，合法合規的底線從未動搖。《Make Love Last》從創意構想到執行全程，始終在監管邊界內小心前行。所有內容都未涉及產品效能介紹、醫療指南，甚至未曾出現品牌商標，而是以Viagra名義作為出品方，以“親密關系倡議”的形式進行內容發布。

所有腳本與表達方式都經過輝瑞中國及法律合規團隊的多輪審閱，確保不違規、不越界，但依舊具備清晰的品牌精神傳遞。這是一次典型的“非促銷式敘事”范例——藝術不是裝飾，而是解決合規難題的核心策略。

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意義與影響：以柔克剛，讓羞恥沉默變為理解對話

《Make Love Last》并非為了“炒作性議題”，而是品牌對社會情緒與文化沉默的一種回應。它看見了當代中國男性群體在性健康問題上的沉默與回避，也看見了現代親密關系中被忽視的溝通缺失與情緒張力。

正因如此，它沒有選擇以“壯陽”“持久”這樣的字眼去粗暴表達產品功效，而是以“讓愛持久”的名義，重新定義了品牌與用戶之間的情感鏈接。

這場藝術項目最終被業內譽為“最難品類下最具智慧的表達之一”——它不僅幫助Viagra實現品牌再度出圈，更以高情緒價值、高文化共鳴的方式，為性健康這一敏感議題打開了新的討論窗口。

在中國的藥品市場，尤其是涉及性健康的品類，品牌往往被“不能說”的限制所困。然而，《Make Love Last》表明，即使在最嚴苛的傳播環境中，真正動人的創意不一定需要高聲疾呼，而可能來自最克制的表達。

藝術的力量在于它能穿透防備、跳脫商業語境，與人直接對話。這也為更多品牌提供了啟發：當功能性信息無法輸出時，不妨轉向情緒與文化價值的傳達，讓品牌成為現實對話的推動者，而非產品堆砌的廣播者。

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