據(jù)紅星資本局，近日，泡泡瑪特（09992.HK）宣布旗下獨(dú)立珠寶品牌popop北京首家正式門店已于6月14日在北京國(guó)貿(mào)商城開啟營(yíng)業(yè)。

popop北京門店

據(jù)了解，popop北京門店內(nèi)最貴產(chǎn)品是一條純金項(xiàng)鏈，售價(jià)達(dá)1.98萬(wàn)元，整體貨重9.04g，金重8.65g。此外還有一條售價(jià)1.08萬(wàn)元的手鏈。店員介紹，兩款產(chǎn)品單價(jià)較高，是因?yàn)椴捎?8k純金打造，中間串著的是天然珍珠。而店內(nèi)其他飾品材質(zhì)多為S925銀，黃金飾品也僅是表層鍍金，內(nèi)部仍是S925銀。

目前北京門店貨量充足，但包括LABUBU、Hirono、MOLLY在內(nèi)的三個(gè)爆款系列已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，尤其是LABUBU手鏈即將售罄。對(duì)比同材質(zhì)產(chǎn)品，popop飾品溢價(jià)明顯，但消費(fèi)者接受度較高，女性用戶超80%。在店探訪期間成交十余單，單價(jià)普遍超400元，包裝盒一度緊張到補(bǔ)貨。

而在前一天，據(jù)齊魯壹點(diǎn)，popop剛剛在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開出全球首店。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧現(xiàn)身上海首店開業(yè)剪彩儀式。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧現(xiàn)身上海首店開業(yè)剪彩儀式圖 自·齊魯壹點(diǎn)

王寧在現(xiàn)場(chǎng)表示：“我們其實(shí)一直也希望能夠通過(guò)不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”

popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特“住在”熱搜的LABUBU。

在某二手平臺(tái)上，已有了一些泡泡瑪特珠寶代購(gòu)，popop飾品目前并未產(chǎn)生太多溢價(jià)，門店也不限購(gòu)。加收費(fèi)用普遍在20-100元左右，有代購(gòu)?fù)嘎蹲詐opop試營(yíng)業(yè)以來(lái)，她幾乎天天都有不少新訂單。

泡泡瑪特被指與同為“港股消費(fèi)三姐妹”的老鋪黃金搶市場(chǎng)，popop所在的上海港匯和北京國(guó)貿(mào)也都有老鋪黃金的門店。包括在京滬門店正式亮相前，popop曾在上海IFC商場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城、成都IFS商場(chǎng)同步開業(yè)，后二者也有老鋪黃金入駐。

據(jù)新聞晨報(bào)，泡泡瑪特此前曾以聯(lián)名的方式涉足飾品賽道。在2023年、2024年，泡泡瑪特分別與周生生（00116.HK）推出聯(lián)名金飾。其中，DIMOO周生生黃金足金吊墜單顆售價(jià)3400元，每克約為1700元，是當(dāng)時(shí)金價(jià)（約為812元/克）的2倍多。

愛企查App顯示，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“popop”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、珠寶鐘表、科學(xué)儀器等，目前上述商標(biāo)部分已注冊(cè)成功。

（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）