傳統娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無瑕可愛”已經不能滿足當下年輕人的情感需求了。

于是，LABUBU這樣的非典型娃娃成為“頂流”，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來。這種“丑”，不是單純的視覺不適，而是精心設計的“丑萌”，融合了怪誕、滑稽、笨拙，甚至一點點“邪惡”的元素，組合出一種極具辨識度的“特別感”。

正是這點“特別”，刺破了傳統娃娃們的溫順面具。“丑娃”們不完美、反常規甚至帶點“缺陷”，反而營造出一種真實感，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人。

文 |鄭思芳

編輯 |Yang

運營 |泡芙

娃娃怎么越做越“丑”了？

打開公司內部的二手群，余深被同事們搶著要買的娃娃“丑”到了。

那是一條五官比例失控的魚——雙眼凸出，鼻孔外翻，深綠色的香腸嘴嗦著左手大拇指，臉頰還鼓出了兩個像氣球一樣的腮幫子。這個掛件玩偶的名字叫呆呆魚，是泡泡瑪特推出的海綿寶寶比奇堡居民系列盲盒中的一款，自今年4月發售后，在線上平臺就處于斷貨狀態，二手市場上的身價從59元漲到了170元左右，翻了一倍多。

同一系列中，另一款雙手插兜，眼皮半掀，眼神中充滿了蔑視的酷酷魚，身價更是一度漲到了將近200元，而隱藏款沙丁魚兄弟的價格直接飆升6倍。眼看著單只玩偶的身價越來越高，這才有人在二手群里找搭子一起拼盒購買。

▲隱藏款沙丁魚兄弟的價格直接飆升6倍。圖 / 講述者提供

其實，這些魚的形象都是來自《海綿寶寶》動畫片，它們作為配角在片中出現，戲份不多，也沒有專門的名字，被統稱為“路人魚”。如今，卻因為奇形怪狀的相貌，被潮玩公司看中，成為年輕人中的新“頂流”。

98 年出生的余深在游戲公司工作，平時喜歡玩的游戲通常都有著精美的畫面，他會因為抽到一張著裝華麗的人物角色卡牌，特意發一個朋友圈來慶祝。所以，第一眼看見這些玩偶的時候，余深只是覺得丑，但看見越來越多人搶著買，他也“鬼使神差地想拼一個”。

除了泡泡瑪特的盲盒掛件，瑞幸咖啡也在6月份推出了“路人魚”的聯名周邊，僅用2天時間，50萬件就火速售罄。原本加10元就能換購，在二手平臺被炒到了五六十元。

互聯網上，有人覺得這些“丑魚”看上去就是“被生活榨干了靈魂”，完美復刻了打工人坐在工位的精神狀態，“第一眼，真丑啊！第二眼，要不再下一單，都集齊吧 。”

無論是今年剛火的“路人魚”，還是已經風靡全球的LABUBU，越來越多的年輕人開始追捧“丑娃”，刷新了人們對玩偶形象的固有認知。

在傳統的印象中，娃娃們的長相通常是軟萌或者精致的，它們要看起來善良乖巧且沒有攻擊性，比如大眼睛的芭比娃娃，粉嫩可愛的HelloKitty，憨態可掬的泰迪熊，柔軟治愈的Jellycat等等。然而，LABUBU在設計師的筆下，卻是齜牙咧嘴、似笑非笑，第一眼看上去很難用“可愛”來形容，但卻有一種極具“侵略性”的鮮活——不對稱的瞳孔和上揚的嘴角凝固了一種“亦正亦邪”的瞬間，仿佛下一秒就要惡作劇得逞。

▲齜牙咧嘴、似笑非笑的LABUBU。圖 / 視覺中國

對年輕人來說，玩偶們不再需要溫順的樣貌，“丑”出風格，“丑”出個性，才是最重要的。這當中真正做到“丑到極致”的，FUGGLER（萌牙怪獸）必須占有一席之地。

這種娃娃的造型超出了很多人對“丑娃”的認知邊界，牙齒微微泛黃，酷似真人，深黑色眼睛向外凸起，再搭配五花八門的絨毛配色。整個娃娃透露出七分怪異兩分荒誕，還有一分獵奇，在整個潮玩界，幾乎都很難找到它們的同類。

這樣的形象，吸引了一大批為之瘋狂的粉絲。其他的“丑娃”們，總有粉絲會為它們的“丑”辯駁幾句，而喜歡FUGGLER的人大多以“戀丑癖”自居。社交平臺上，一篇“戀丑癖犯了”的筆記，收獲了幾千點贊，網友們紛紛曬出自己珍藏的FUGGLER娃娃，大多數人都認同一點：“丑東西不買，丑得極致的一定要買。”

▲FUGGLER以“丑”聞名。圖 /小紅書截圖

今年2月份，中國臺灣全家便利店引進FUGGLER盲包鑰匙圈，一上架就被搶光，短短幾天之內，這系列在二手市場上一度漲到原價的四五倍。

沒人能想到，在潮玩宇宙中，“丑娃”們已經慢慢攀爬到了金字塔頂端。其中以露出尖牙的“小惡魔”LABUBU風頭最勁——它不僅在全球拍賣會上創下108萬元單只的成交紀錄，更以2024年超30億元的單IP收入成為泡泡瑪特新“臺柱子”，同比增長高達726.6%。

顯然，傳統娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無瑕可愛”已經不能滿足當下年輕人的情感需求了。

于是，LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來。它們“丑”得理直氣壯又別具一格。這種“丑”，更像是一種對傳統審美的顛覆：它可以五官比例失調，毛發凌亂如野草，鼻孔外翻朝天，肢體扭曲；也可以表情怪異、用色沖突，甚至故意保留“粗糙”或“未完成”的手作感。

它們帶給人的不是單純的視覺不適，而是精心設計的“丑萌”，融合了怪誕、滑稽、笨拙甚至一點點“邪惡”的元素，組合出了一種極具辨識度的“特別感”。

正是這點“特別”，刺破了傳統娃娃們的溫順面具。“丑娃”們不完美、反常規甚至帶點“缺陷”，反而營造出一種真實感，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人。

那些愛上“丑娃”的年輕人

越來越多的“丑娃”，正成為新一代人的情感載體。

相比于好看的精致娃娃，丑娃更能成為年輕人的解壓神器。在西安工作的張穎，是一家手工皮革品牌的銷售。最近的夏天是整個行業的淡季，再加上消費降級的趨勢，店里的業績比前幾年同期下滑了20-50%。心情和銷量掛鉤，張穎的工作壓力變得越來越大。

原本，她不是個愛買玩偶的人，大概從今年開始，在社交平臺和身邊朋友的“夾擊”下，她也開始入手“丑娃”。

對張穎來說，她享受一下班就沖去拿快遞、拆快遞，收獲一個新娃的快樂，那一刻她會覺得努力工作賺錢是在寵自己。看到“丑娃”們臉上的蠢萌表情，她也會突然跟著笑出來，工作的壓力似乎也跟著疏解了不少。

“丑娃”的丑、傻、愣，有時反而更容易引起人的共鳴。張穎覺得，寵愛丑娃，是一種“自己疼自己的感覺”。“丑娃”的樣子降低了許多人對顏值的標準，這似乎在傳達，不是只有美和可愛才值得被愛，而是可以用更多元的審美方式來接納自己。有網友說：“希望我像LABUBU那個‘丑東西’一樣那么多人愛。”

“萌娃”可以治愈人，“丑娃”則可以是任何情緒的容器和投射。就像人的情緒不止一種，出現在娃娃臉上的表情也可以不只是笑，它們可以呆滯、可以邪魅、可以猙獰，甚至可以悲傷。

當然，不是所有人都能接受在娃娃臉上看見那些長期被避諱的情緒。比如泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列。這個試圖突出“悲傷情緒”的設計，卻給很多人留下了“不吉利”的印象。在講究“出入平安”“討個彩頭”的東亞文化語境下，不是所有人都會習慣把一個淚流滿面的娃娃放在車內或者家中。

▲泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列。圖 /視覺中國

一開始，東東也覺得哭娃的寓意不好，而且還有點丑。有一次工作不順利，她下樓抽了個盲盒，沒想到一下子抽到了她最想要的藍色款。在拿到那個流著藍色淚珠的娃娃時，她感到一種奇異的釋然。“我自己想的是，以后就讓哭娃替我哭吧，它哭了，我可能就不會哭了。”直到現在，這個藍色的哭娃還掛在她的包上。

除了欣賞“丑娃”的樣子，為丑娃精心“裝扮”，也成了一種更有互動感、更深層的情感投入。與為精致娃娃“錦上添花”不同，裝扮“丑娃”更像一場充滿荒誕樂趣的行為藝術，任何刻意的裝扮都會讓“丑娃”們的反差感更強烈。

在“丑魚”身上，張穎激發出了自己無限的搭配欲，有時是星巴克圍裙、護士制服，看起來和她一樣不得不上班；有時表情帶著淡淡“死感”的“丑魚”，被她套上了蕾絲公主裙，瞬間化身“絕望在逃公主”。

出乎意料的是，她的“丑魚”穿搭還得到了網友們的認可，有人看到的瞬間就“笑噴了”，有人感嘆“有一種震撼心靈的美”，還有人說“丑得更立體了”。

如果把“丑娃”們都拉出來一一細說，很難窮盡，因為美總是千篇一律，丑卻是千奇百怪。“丑魚”的丑是一種刻入骨髓的“班味”，像是映射上班的自己；豬豬俠的丑是它身上那種原始的“猥瑣”，勝在純粹、有“活人感”。

瓜瓜就是被這種“活人感”擊中的人之一。瓜瓜是90后，從事設計工作，所以不同尋常的視覺設計比平淡的美麗，更能夠吸引她的注意。有一次，豬豬俠和一個奶茶品牌聯名，她所在的廣東地區門店里都買不到，瓜瓜還特意請代購幫忙代喝奶茶，只是為了拿到聯名周邊。她還會買豬豬俠的貼紙、手提包，出于賭徒心態，也入手了各種盲盒手辦和公仔，前后大概花了500多元。

實際上，人們對“丑娃”的接受度是在這兩年被網絡文化“哄抬”起來的。作為許多人的童年回憶，豬豬俠的翻紅除了靠情懷驅動，更大程度上源自互聯網上的病毒式傳播。當年動畫的無厘頭橋段和不成熟的3D建模，在成年觀眾眼中被解讀出了全新的意味。其中，表情包是最重要的推手。

▲瓜瓜愛用的豬豬俠表情包。圖 /網絡

它賤萌的形象精準戳中當代人“無話可說又必須說點啥”的社交痛點。于是，這頭誕生近20年的小豬，借著一場由懷舊、玩梗和抽象解讀共同催化的“文藝復興”，成功從兒童頻道躍進表情包宇宙，化身成為互聯網反叛“乖巧”人設的精神圖騰。

瓜瓜對豬豬俠的迷戀，有著嚴苛的“卡顏”標準，必須是那個未被“凈化”的，表情浮夸到猙獰的版本，才是她的“心頭好”。有一次，她在線上平臺蹲豬豬俠的新款發售，發現豬豬俠被制作公司微調出了個慈眉善目版本，反而讓她感覺“五官太善良了，不夠‘猥瑣’，不符合互聯網玩梗的要素”，她瞬間就失去了興趣。

豬豬俠就像一個開關，劃分了她的兩種身份，一個是老實本分的打工人，另一個則是玩梗十級選手。在瓜瓜的工位上，出現的永遠是公司的吉祥物，上班的通勤包，也不會有豬豬俠的位置。在工作中，豬豬俠唯一可能出現的地方是微信對話框，瓜瓜用豬豬俠的表情包，來委婉地表達對領導的微小抗議。

但只要出門在外，她會把她珍藏的“丑娃”們掛在包上，帶到演唱會，發在抖音上。在現場，她能迅速分辨同好，在網上，能找到同頻的沖浪搭子。“丑娃”變成了某種社交標志，彰顯著身份的標識和認同。

曾經小眾的超前“審丑”，如今卻成了年輕人標榜個性的標簽。95后的陳雪記得，初中時，她的書包上背著“丑娃”，還被后面的女生們議論：“你看她那個好丑，我才不會買，怎么想的。”當時，陳雪沒什么底氣，聽到以后，只是加快腳步，想要擺脫這樣的聲音。但現在，有人說她的手機殼“丑陋”，她會直接回懟一句：“沒你丑！”朋友也評價她是一個“和主流審美抗爭特立獨行的人”。

“丑娃”經濟，還能火多久

“丑娃”的崛起并非孤例。瑞幸聯名的“潦草小狗”、三福的丑娃飾品、淘寶的“丑東西大賽”，萬物皆可“丑”的賽道早就鋪開。“丑東西”們也迎來了最好的時代。在社交平臺上，出現了以“丑東西”為核心的興趣小組，豆瓣“丑東西保護協會”聚集了25萬人，組訓“丑東西也值得被愛”道破天機：當社會規訓要求“時刻完美”，丑物成了安全的精神泄洪區。

亞里士多德曾在《詩學》中指出：“滑稽是丑的表現形式”，藝術對丑惟妙惟肖的描繪，能通過否定丑引發快感。這種“丑生快感”的悖論，說的是人類對非完美的深層需求，丑不是終點，而是達到目的的工具。

當代“丑東西”的流行，恰是這一哲學的延伸。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴，讓原本莊嚴的國寶瞬間有了“看著就沒壓力”的松弛感；碧綠青蛙勺被戲稱為“減肥神勺”，“每一口都像與青蛙舌吻”的想象，沖淡了年輕人的健康焦慮；哭娃的藍色淚珠，成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身，從“不吉利”逆轉成情緒的盟友。

▲綠馬踏飛燕玩偶。圖 /淘寶

這些設計都挑戰著慣有的傳統審美，袒露了更真實的心理需求，從而升華成了年輕人的精神解藥。LABUBU的設計師龍家升說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標準化定義。”

但“丑”并非是單一的視覺沖擊，而是一門精妙的平衡術。 設計師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例；豬豬俠表情再邪魅，短腿造型也得軟萌。”在行業里，用夸張的沖突制造記憶點，再用嬰兒化的細節兜住最后的萌感，已經成了“丑娃”設計的通關密碼。一位從業者精準概括：“丑到極致就是潮，但得丑得讓人想摟進懷里。”

這股“審丑”風潮的消費群體，也遠比想象中龐大。潮玩行業最初瞄準的18～25歲的人群，但實際上，初中生會為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂，30歲的職場人則把丑娃當作對“精致”的無聲反抗。“它代表不完美的我，是安全感的實體化”，一位潮玩行業觀察者說，“當社會規訓要求時刻完美，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞。”

在商家的棋盤上，丑娃更是精準的“流量密碼”。定價69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨，是年輕人負擔得起的社交貨幣，因為它們天生適合掛在包上被人看見，再加上不斷追新的網絡熱梗，這類“丑萌”的產品也成了品牌方的“引流品”。

“2023年下半年，第一彈邪魅版豬豬俠盲盒，我們直接開賣，話題自己飆到500萬以上”，TOP TOY相關負責人告訴每日人物。僅僅一個月，首批現貨售罄，工廠連夜追單。在這位負責人看來，表情“邪魅”的豬豬俠算是 TOP TOY在“丑萌”賽道的第一個爆款。

▲TOP TOY 2023 年推出的豬豬俠盲盒。圖 /訪談者提供

當然，潮玩廠商們也清醒地意識到，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過般短暫。與迪士尼、三麗鷗等常青IP不同，豬豬俠、粉紅兔子、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”。這類IP很大程度上依賴網絡情緒。熱度高時，潮玩店、奶茶店到處是他們聯名的身影，但因為缺乏持續的內容支撐，熱度消退后就逐漸轉為平銷款。“去年流行粉紅兔，今年輪到日本插畫小人，明年是誰？沒人知道”，上述從業者坦言。

當網友對三麗鷗直言“已經免疫”，當乖巧版豬豬俠因“失去豬味”慘遭滯銷——行業比誰都清楚，年輕人今日為反叛買單，明日就可能就會轉向下一個新戰場。

不過唯一能確定的是，貨架上那已經占據C位的“丑娃”，不是審美的意外，而是時代情緒的精準切片。 它們用扭曲的嘴角、外翻的鼻孔和詭異的配色，替年輕人喊出了那句憋了很久的話：“去他的完美，我就愛這副被生活錘爆的尊容。”

（文中講述者皆為化名）

參考資料：

1.張琦,雷青.“丑萌”類繪本創作特征及流行因素分析[J].出版廣角,2019,(18)
:62-64.DOI:10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.18.018.

2.ELLE，《放克牙寶Fuggler為什麼爆紅？毛絨娃娃配擬真人類牙齒詭異又可愛，醜萌牙怪全家盲盒一盒難求》

3.跳海大院，《2023年，豬豬俠怎么又通過表情包“復活”了？》

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