張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

傍上國補，蘋果靠拼命降價，

才重奪中國銷冠！

蘋果用價格戰把銷量卷上去了。

研究數據顯示，蘋果iPhone在5月重回中國銷量榜首。

據道瓊斯通訊社、路透社等媒體消息，全球市場研究機構 Counterpoint Research 13日公布的初步數據顯示，蘋果手機5月份在中國的銷量升至榜首，4月和5月全球銷量同比增長15%。

外媒指出，這是這家科技巨頭近三年來獲得的最強勁的月度表現。

分析認為，經歷了三年下滑后，蘋果公司全球銷量的增長得益于蘋果最大的兩個市場——美國和中國。

這兩個市場的iPhone銷量在4月至5月期間恢復了增長。

這一數據初步表明，蘋果公司在中國市場通過力度空前的降價策略提振銷量的努力在短期內帶來了成效。

蘋果在中國市場面臨越來越激烈的國產品牌競爭，不得不通過降價來維持競爭力。

5月中國多家電商平臺對最新款iPhone 16提供了最高達2530元人民幣（約合351美元）的降價優惠。

同時，國際數據公司IDC監測數據顯示，5月1日到6月7日，中國智能手機銷量達3020萬臺，同比去年的2790萬臺，增長超過8%。

其中，蘋果加大優惠力度，尤其是iPhone 16 Pro 128GB版本參與“國補”后，引領整體市場增長。

這一趨勢在電商購物平臺上得到清晰的體現。

截至6月17日16：30，京東618手機競速榜數據顯示，蘋果再度拿下手機品牌銷量與銷售額雙料第一。

單品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16也分別拿下第一、第二和第三，并均已連續霸榜前三超過35天。

此外，蘋果前代產品iPhone 14還成功躋身第五。

在今年一季度出貨量明顯下跌的情況下，蘋果緣何能夠重拾消費者的認可？降價是否是其中的主要原因？

從長遠角度來看，蘋果的降價策略是否可取？

如果國補沒了，是否會對蘋果后續的銷售帶來壓力？

對此，時代財經記者謝斯臨和書樂進行了一番交流，本猴以為：

蘋果為了參與國補，已經豁出去了，降價，不斷的降價，成了蘋果的主旋律。

在去年年末和新年伊始多輪降價后，蘋果終于擠進賽道，最終以降價換市場，反而攫取了一波中端游離消費者的增量。

降價的蘋果，不再高端，也終于讓一部分猶豫是否入手的中高端和中端消費者選擇了換機，推動一部分果粉提前換機。

盡管此刻的蘋果，在功能上并無更多顛覆，配置上也不算能打。

但總歸還是用品牌號召力和價格差穩住了中國市場。

不過，降價只是一時之選，蘋果目前對于安卓系統并無根本性優勢，且在性價比上依然高出同檔友商機型。

一旦國補取消，僅靠目前降價后的蘋果，又會回歸讓人猶豫不決的選機尷尬中。

除非有類似當年iPhone 4一般的顛覆式體驗，否則將難以維持當下銷售業績。