山西
在快餐市場被西式品牌長期占據的背景下，塔斯汀另辟蹊徑，以“中西混搭”的創新思路，成功讓年輕人在漢堡里吃出了中國魂。這背后，是品牌對產品、文化與營銷的深度打磨。
從產品端來看，塔斯汀將差異化做到極致。區別于傳統漢堡松軟的面包胚，塔斯汀堅持手搟現烤堡胚，麥香與韌性兼具的口感，更貼合中國人對傳統面食的偏好。而在內餡搭配上，品牌大膽融合中式經典菜系：北京烤鴨堡裹著甜面醬、夾著黃瓜絲，一口咬下去滿是京味；梅菜扣肉堡將家常下飯菜巧妙融入漢堡，咸香濃郁；板燒鳳梨堡則用酸甜果香解膩，帶來獨特味覺體驗。這種創新既保留了漢堡的便捷，又喚醒了消費者對熟悉味道的記憶。
價格策略上，塔斯汀精準卡位。人均15 - 25元的消費區間，比國際快餐品牌低30%左右，卻能提供更大分量的餐品。對于追求性價比的年輕人而言，塔斯汀既滿足了口腹之欲，又不會造成經濟負擔。
文化賦能與營銷玩法更是塔斯汀的制勝關鍵。品牌以中國紅為底色，搭配醒獅IP“塔獅”，打造出極具辨識度的國風形象。通過與《國家寶藏》《敦煌博物館》聯名，將文物、壁畫融入產品與包裝；攜手國漫、樂隊推出創意產品，結合社交平臺裂變玩法，讓品牌既有文化深度，又充滿年輕活力。塔斯汀用美食為載體，讓年輕人在享受美味的同時，也成為中國文化的傳播者。
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