文 | 新質(zhì)動能，作者｜沐風(fēng)，編輯｜小峰

科創(chuàng)板最年輕的掌門人，站在了聚光燈下！

他是90后的劉靖康，一個從南京大學(xué)畢業(yè)，破解過周鴻祎手機(jī)號、驚動過李開復(fù)的技術(shù)黑客。你可能沒聽過他的名字，但你肯定刷到過他做的產(chǎn)品：

隱形自拍桿、子彈時間、拇指相機(jī)、小行星視角……在短視頻博主圈，它早就成了標(biāo)配工具。

10年前，他和一群同學(xué)湊了點錢做全景拍攝，沒想到拍著拍著，就拍成了一個年營收超55億、全球市占率第一的全景相機(jī)巨頭。

而就在幾天前，影石創(chuàng)新登陸科創(chuàng)板，市值一度突破700億，劉靖康也成了科創(chuàng)板首位90后創(chuàng)始人。

影石創(chuàng)新不是大廠出身，卻完全靠技術(shù)做穿了智能硬件的出海縫隙，連大疆都不得不下場正面迎戰(zhàn)。

別的不說，這一場90后的硬仗，確實打得漂亮。

01 打進(jìn)短視頻博主圈

影石創(chuàng)新最早出圈，其實是靠拍得比別人好看。

比如，那根火遍全網(wǎng)的“隱形自拍桿”——視頻里看不到桿，畫面像是用無人機(jī)環(huán)拍；在滑雪圈爆火的“子彈時間”，一甩一轉(zhuǎn)，瞬間定格高能動作，仿佛進(jìn)了慢動作大片；

還有“全景自由剪輯”，拍完后再決定鏡頭怎么動，怎么切——這讓很多原本拍不出片的素人，也有了創(chuàng)作的底氣。

一開始，用影石的是滑雪、潛水、極限運動博主，以及一批中產(chǎn)戶外玩家。

影石也精準(zhǔn)找到了他們的痛點：傳統(tǒng)GoPro太重、剪輯麻煩、視頻太像“直男紀(jì)錄片”。而影石更輕、更智能、視頻更容易出圈，直接切中了社交媒體時代的情緒。

再后來，越來越多旅行Vlogger、騎行UP主、日常拍娃的寶媽博主、甚至健身博主、美妝達(dá)人都加入進(jìn)來——影石從戶外圈，跳進(jìn)了“全民記錄生活”這片流量大海。

對比傳統(tǒng)相機(jī)、運動相機(jī)講硬參數(shù)、光圈、分辨率，影石從一開始就另辟蹊徑——它講的是“出片感”。

而影石更大的殺招，是它把“軟件能力”也卷進(jìn)來了。

比如它在Insta360 App里內(nèi)置了AI一鍵剪輯功能，用戶可以直接上傳視頻素材，讓系統(tǒng)自動識別亮點鏡頭，自動加轉(zhuǎn)場、加BGM，甚至連字幕都能智能識別出來。

一條小白拍的普通騎行視頻，幾分鐘就能變成有節(jié)奏、有畫面、有情緒的短片。

2023年，影石在全景相機(jī)這一細(xì)分類目中，拿下全球市占率第一，達(dá)到了67.2%。而在運動相機(jī)市場，也一度對GoPro等傳統(tǒng)廠商造成明顯沖擊。

圖片來源：公司官網(wǎng)

有用戶說：“它不就是個相機(jī)？但用了就回不去了。”而從產(chǎn)品設(shè)計角度來看，它也不只是“相機(jī)”這么簡單。

它其實是一套圍繞短視頻社交需求打造的“內(nèi)容創(chuàng)造工具”，既能拍、也能剪、還能直接發(fā)到各大平臺——是真正意義上從硬件延伸到創(chuàng)作生態(tài)的全流程產(chǎn)品。

從一根自拍桿開始，影石把一個看起來小眾的硬件，變成了一套讓普通人也能當(dāng)導(dǎo)演的工具。在這個人人都想表達(dá)、人人都能拍、但人人又怕剪的時代，它恰好填了個巨大的市場空缺。

02 全景不是“花活”，技術(shù)才是硬功夫

很多人以為，影石的產(chǎn)品能火，是靠玩法新鮮、拍出來“上鏡”，頂多算個拍攝小工具。但真了解這個行業(yè)的都知道，影石真正的護(hù)城河，是它對技術(shù)的掌控力。

你能想到嗎？影石的研發(fā)團(tuán)隊有1300多人，占公司總?cè)藬?shù)近58%，是目前科創(chuàng)板上技術(shù)人員占比最高的企業(yè)之一。3年累計研發(fā)投入接近15億元，占營收比重超過13%。

這些錢沒燒在流量上，而是真金白銀砸在算法、結(jié)構(gòu)設(shè)計、芯片適配、鏡頭工藝和AI系統(tǒng)上。

它有多卷技術(shù)？比如它引以為傲的FlowState防抖技術(shù)，能讓你滑雪沖坡、單手甩桿拍視頻時，畫面穩(wěn)定得像裝了三腳架。還有360度拼接算法，能自動無縫整合前后雙鏡頭畫面，不僅處理速度快，還基本沒有畫質(zhì)衰減。

為了讓自拍桿“隱形”，影石團(tuán)隊靠的是在圖像處理流程中加入深度學(xué)習(xí)算法和空間建模，通過邊緣識別和畫面預(yù)測，進(jìn)行逐幀補(bǔ)齊——這不是簡單的“遮蓋”，是實打?qū)嵉腁I拼接技術(shù)。

更重要的是，它不是單做一個點，而是建立起了完整的“軟硬一體”系統(tǒng)。從鏡頭設(shè)計、芯片選型、功耗優(yōu)化，到剪輯APP和AI內(nèi)容識別引擎，都是自研和打通的閉環(huán)。

比如它的GO系列“拇指相機(jī)”，外形雖小，卻集成了多種功能——這背后是極限結(jié)構(gòu)壓縮、模塊化設(shè)計和輕量級AI算力的協(xié)同結(jié)果。

在傳統(tǒng)影像行業(yè)，很多廠商的“AI剪輯”只是濾鏡堆疊，影石則真正做到了基于關(guān)鍵幀識別、內(nèi)容熱點追蹤、動作節(jié)奏切分等能力的自動成片系統(tǒng)。用戶導(dǎo)入素材后，系統(tǒng)可智能生成多套可選方案，大大降低了視頻創(chuàng)作門檻。

技術(shù)端的積累也轉(zhuǎn)化為了專利。截至2024年底，影石擁有境內(nèi)外專利授權(quán)超900項，其中發(fā)明專利189項。這些專利覆蓋圖像拼接、防抖、AI圖像處理、模塊化結(jié)構(gòu)、圖像識別等核心領(lǐng)域，已經(jīng)構(gòu)建起穩(wěn)固的技術(shù)壁壘。

也正因如此，大疆、追覓等廠商最近才不得不“進(jìn)場追趕”。2025年7月，大疆即將發(fā)布首款全景運動相機(jī)，被認(rèn)為是對影石的正面狙擊。

但影石沒有慌，因為在全景相機(jī)這個細(xì)分領(lǐng)域里，它比對手早跑了3年以上——那些拼接算法、防抖精度、APP易用性，短時間根本追不上。

在消費電子設(shè)備日趨同質(zhì)化的時代，影石沒有靠低價卷市場，而是靠軟硬協(xié)同能力，贏下了真正的差異化。這是它“卷”出來的技術(shù)護(hù)城河。

03 少見的硬件出海洋本

如果說“隱形自拍桿”是影石創(chuàng)新刷爆社媒的通行證，那么，它真正構(gòu)筑商業(yè)壁壘的地方，其實是在全球市場。

別看它起家于深圳，但影石一直是一家生而全球化的公司。你很難找到第二家國產(chǎn)相機(jī)品牌，能做到像它這樣——同時打入 Apple Store、Best Buy、亞馬遜、B&H，在線上線下超過 1 萬家全球零售終端鋪貨。

過去幾年，Insta360 幾乎成了海外 YouTuber 的標(biāo)配。從滑雪博主 Casey Neistat，到Vlog博主 Peter McKinnon，影石的相機(jī)頻繁出現(xiàn)在各種極限運動、高階教程、開箱測評視頻中。

目前，影石的營收構(gòu)成非常均衡：中國、美國、歐洲、日韓等亞太國家，各占整體收入的約 20%。難得的是在海外市場，影石更是不打價格戰(zhàn)，而是靠技術(shù)溢價。

為了應(yīng)對中美貿(mào)易摩擦帶來的不確定性，劉靖康早在兩年前就啟動產(chǎn)能外遷計劃，將部分出海產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到越南、馬來西亞等地生產(chǎn)，再出口至歐美市場，以繞開關(guān)稅壁壘。

產(chǎn)品形態(tài)方面，影石也在不斷擴(kuò)展“全景相機(jī)”的邊界。

除了 X 系列消費級全景相機(jī)，它還推出了 GO 系列拇指相機(jī)，Ace 系列運動相機(jī)、Insta360 Link 視頻會議相機(jī)、專業(yè)級 Titan / Pro VR 相機(jī)，以及 Insta360 Flow 穩(wěn)定器等產(chǎn)品線，形成完整的智能影像生態(tài)圈。

而面向 B 端的 VR 設(shè)備和視頻會議系統(tǒng)，也在警務(wù)執(zhí)法、智慧校園、海外地產(chǎn)看房等領(lǐng)域持續(xù)拓展應(yīng)用——這些產(chǎn)品不像 C 端那么熱鬧，但卻是構(gòu)筑營收穩(wěn)定性的基礎(chǔ)。

有上述基礎(chǔ)盤打底，影石上市后，市值一度突破 700 億，成為科創(chuàng)板市值最高的硬件類企業(yè)之一。這既得益于技術(shù)能力的兌現(xiàn)，也得益于市場對科技出海品牌的預(yù)期推高。

不過，隨之而來的，還有更大的挑戰(zhàn)。

2025 年 7 月，大疆即將發(fā)布首款全景運動相機(jī)，被業(yè)內(nèi)視為對影石的“正面狙擊”。此前，GoPro、追覓等品牌也已在中高端市場展開布局，整個運動影像市場進(jìn)入“戰(zhàn)國時代”。

對此，劉靖康非常清醒。他不避諱行業(yè)競爭，但強(qiáng)調(diào)影石的打法是“以軟硬一體、快速迭代、用戶共創(chuàng)”為核心邏輯，核心不是便宜點，而是多一點想象力。

他在內(nèi)部定下目標(biāo)：影石下一條增長曲線，不是再賣更多相機(jī)，而是讓“相機(jī)+內(nèi)容+生態(tài)”一起跑，最終成為全球用戶內(nèi)容表達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施。

說得再直白一點，就是：Insta360，不只是做一臺拍視頻的機(jī)器，而是做一個持續(xù)迭代的系統(tǒng)。這個系統(tǒng)的下半場，不再是小圈子極客玩具，而是全球內(nèi)容創(chuàng)作者都離不開的生產(chǎn)工具。

04 結(jié)語

影石的成功，看起來像是一款相機(jī)的逆襲，背后其實是一整代硬件創(chuàng)業(yè)者的范本更新。

它不靠補(bǔ)貼、也不靠制造代工外溢，而是一步步靠技術(shù)打磨、軟件閉環(huán)、品牌出海，一路卷進(jìn)全球短視頻生態(tài)，把一個看起來小眾的全景賽道，卷成了700億市值的大場面。

而90后創(chuàng)始人劉靖康，也用自己的方式，證明了一件事：

在這個AI、大模型、硬科技亂戰(zhàn)的時代，產(chǎn)品是靠技術(shù)“卷”出來的。