“耐克是唯一一個(gè)既具創(chuàng)新實(shí)力，又敢于挑戰(zhàn)極限的品牌。”

今年4月，耐克攜手肯尼亞中長(zhǎng)跑名將菲斯?基普耶貢，共同發(fā)起“Breaking 4破四計(jì)劃”——她將在6月26日，挑戰(zhàn)女子一英里突破4分鐘的人類(lèi)極限。

從赤腳奔跑在肯尼亞的土地上，到成為史上成就最高的女子中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員之一，基普耶貢不斷重塑“偉大”的定義。她曾三獲奧運(yùn)金牌，同時(shí)也是目前女子一英里和女子1500米項(xiàng)目的世界紀(jì)錄保持者。

而“破四計(jì)劃”，不僅是她對(duì)人類(lèi)極限的挑戰(zhàn)，更是耐克“挑戰(zhàn)者精神”的集中展現(xiàn)。耐克正在用實(shí)際行動(dòng)證明，即便在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)周期動(dòng)蕩的當(dāng)下，憑借對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著和對(duì)運(yùn)動(dòng)員們夢(mèng)想的支持，能夠有效地幫助品牌穿越市場(chǎng)的不確定性。

無(wú)論最終成功與否，這場(chǎng)“破四”挑戰(zhàn)的意義已超越田徑本身，它有可能重塑行業(yè)對(duì)頂尖產(chǎn)品力、創(chuàng)新力的認(rèn)知，甚至改寫(xiě)運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。或許才是“破四”的真正價(jià)值所在。

“破四計(jì)劃”背后的創(chuàng)新支持

耐克與基普耶貢的“破四”挑戰(zhàn)，是對(duì)一個(gè)被視為不可逾越的人類(lèi)極限的正面沖擊。雖然到目前為止已有近2000名男性運(yùn)動(dòng)員完成了這一壯舉，但對(duì)于女性而言，這一紀(jì)錄的突破卻長(zhǎng)期被預(yù)測(cè)要等到2030年，甚至延宕至2065年。

但基普耶貢并非孤軍奮戰(zhàn)。在其身后，耐克為她沖擊人類(lèi)極限提供堅(jiān)實(shí)支撐：一支由耐克頂尖創(chuàng)新專(zhuān)家、科學(xué)家、設(shè)計(jì)師和夢(mèng)想家組成的精英團(tuán)隊(duì)。他們?cè)谀缓髢A注了全部的熱情與專(zhuān)業(yè)智慧，通過(guò)科學(xué)研究和創(chuàng)新方式，打磨“破四”計(jì)劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

“破四”項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)性能整合負(fù)責(zé)人Brett Kirby 說(shuō)：“我們的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)是一個(gè)高度跨職能的小組，成員背景極其多元，思維方式、知識(shí)儲(chǔ)備和貢獻(xiàn)維度各不相同。”

團(tuán)隊(duì)囊括了材料科學(xué)家、生物技術(shù)領(lǐng)域的生理學(xué)家、研究人體運(yùn)動(dòng)的生物力學(xué)家，甚至神經(jīng)科學(xué)家。同時(shí)，一群擅長(zhǎng)藝術(shù)化思考的設(shè)計(jì)師也融入其中，共同探討如何為基普耶貢提供最極致的支持。

耐克創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)需要聚焦四大核心領(lǐng)域，包括賽前準(zhǔn)備優(yōu)化、最佳場(chǎng)地選擇、空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化，以及整體效能提升。而其中的重中之重，是為基普耶貢量身打造一整套全新的速度裝備，助她在這次挑戰(zhàn)中獲得更強(qiáng)的動(dòng)力、更低的空氣阻力和更高的效率。

為此，耐克構(gòu)建了一套全新的解決方案，包括Fly Suit競(jìng)速套裝、FlyWeb運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和Victory Elite FK釘鞋。在與基普耶貢的緊密合作中，團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于挑戰(zhàn)中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，力求通過(guò)這些裝備創(chuàng)新全面提升其表現(xiàn)，為創(chuàng)造歷史奠定最理想的條件。

耐克服裝負(fù)責(zé)人Lisa Gibson說(shuō)，“耐克內(nèi)部充滿了天才的創(chuàng)意，關(guān)鍵在于如何篩選和整合對(duì)項(xiàng)目最有利的元素。我們需要在提供極致空氣動(dòng)力學(xué)性能的同時(shí)，確保無(wú)與倫比的舒適度，讓基普耶貢能完全自由地運(yùn)動(dòng)，并感受到強(qiáng)大的支撐力量。”

針對(duì)Fly Suit的設(shè)計(jì)便是如此，整套競(jìng)速裝備都采用新型光滑彈性材料制成，最大限度上減少空氣阻力。同時(shí)，在該裝備的設(shè)計(jì)上，耐克還融入了創(chuàng)新的Aeronodes技術(shù)，通過(guò)3D打印技術(shù)在服裝關(guān)鍵部位布置不同尺寸的圓點(diǎn)，能夠精準(zhǔn)有效地引導(dǎo)氣流，并在基普耶貢身后形成較小的氣流漩渦，從而顯著提升空氣動(dòng)力學(xué)性能。

“我們深知在基普耶貢的‘破四’挑戰(zhàn)中不能遺漏任何細(xì)節(jié)。”Lisa Gibson介紹道，“團(tuán)隊(duì)傾力打造了新一代FlyWeb運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，采用創(chuàng)新的TPU材料進(jìn)行3D打印。它不僅極其柔軟輕盈，透氣性也得到顯著優(yōu)化。這款內(nèi)衣重新構(gòu)想了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的功能，標(biāo)志著耐克在紡織物料應(yīng)用上的一次徹底突破。”

Lisa Gibson還特別強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員體驗(yàn)的核心地位：“基普耶貢多次表示，她需要在奔跑中感受‘自由’。這成為我們開(kāi)發(fā)的最高準(zhǔn)則，確保服飾能成為她身體的自然延伸，與她融為一體。”

在挑戰(zhàn)使用的釘鞋方面，團(tuán)隊(duì)沒(méi)有選擇基普耶貢常穿的Victory 2釘鞋，而是根據(jù)她的反饋專(zhuān)門(mén)為她定制了一款釘鞋，采用了更高的、經(jīng)過(guò)調(diào)校的前掌Air Zoom氣墊單元，更輕的碳纖維外底板，并配備6個(gè)鈦制鞋釘，力求裝備與運(yùn)動(dòng)員達(dá)到完美契合。

從左至右：Fly Suit、FlyWeb、Victory Elite FK

“在耐克，我們從不為創(chuàng)新而創(chuàng)新。我們將運(yùn)動(dòng)員的深刻洞察和真實(shí)聲音，融入專(zhuān)業(yè)研究和知識(shí)體系。”鞋類(lèi)負(fù)責(zé)人Carrie Dimoff點(diǎn)明了耐克創(chuàng)新的底層邏輯，“在這個(gè)項(xiàng)目中，我們保持完全開(kāi)放的心態(tài)，真正重新構(gòu)想出一個(gè)未來(lái)的競(jìng)速鞋系統(tǒng)，一個(gè)在田徑史上都前所未見(jiàn)的系統(tǒng)。這意味著我們的團(tuán)隊(duì)必須大膽提出各種可能性方案，供基普耶貢嘗試。我們構(gòu)思的鞋釘和鞋身方案，其創(chuàng)新程度可能會(huì)讓你難以置信有人能穿著它完成一英里的極限奔跑。”

實(shí)驗(yàn)室到市場(chǎng)的創(chuàng)新外溢

在耐克的創(chuàng)新哲學(xué)中，運(yùn)動(dòng)員的聲音永遠(yuǎn)是指引方向的燈塔。幫助運(yùn)動(dòng)員突破潛能、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，是耐克自創(chuàng)立以來(lái)的核心使命。

自公司誕生起，耐克就開(kāi)始持續(xù)思考如何助力頂尖運(yùn)動(dòng)員突破個(gè)人極限，其間孕育了眾多田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上的高光時(shí)刻和創(chuàng)新構(gòu)想。從瓊·本諾伊特穿著飛馬跑鞋奪得奧運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)女子馬拉松冠軍，到邁克爾·約翰遜在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)穿著金色跑鞋的傳奇表現(xiàn)，再到劉翔借助SUPERFLY G5實(shí)現(xiàn)歷史突破。

多年的深耕研究與實(shí)踐，使耐克始終走在助力運(yùn)動(dòng)員實(shí)現(xiàn)突破的道路上。這一傳統(tǒng)，在2019年的“破二挑戰(zhàn)”中達(dá)到新高峰。2019年10月12日，馬拉松傳奇埃魯?shù)隆せ諉谈瘢‥liud Kipchoge）在奧地利維也納跑出1小時(shí)59分40秒2，首次在人類(lèi)歷史上將馬拉松成績(jī)壓縮至2小時(shí)以?xún)?nèi)。那不僅是一場(chǎng)體育事件，更是一場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的勝利。

對(duì)耐克而言，這種“登月式挑戰(zhàn)”不只是品牌精神的象征，更是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的引擎。每一次挑戰(zhàn)的成功，都意味著實(shí)驗(yàn)室成果的驗(yàn)證與轉(zhuǎn)化，其創(chuàng)新成果能夠進(jìn)一步落地、規(guī)模化進(jìn)入市場(chǎng)。

自2017年開(kāi)始的“破二”挑戰(zhàn)的旅程，幫助耐克開(kāi)創(chuàng)性地打造了跑鞋“速度系統(tǒng)”，由Zoom Air氣墊、泡綿與碳纖維板構(gòu)成的全新的跑鞋結(jié)構(gòu)，帶來(lái)了跑鞋設(shè)計(jì)的重大飛躍。該系統(tǒng)不僅刷新了大眾對(duì)馬拉松鞋的認(rèn)知，也深刻影響了人們對(duì)路跑及田徑訓(xùn)練裝備的期待。

如今的“破四計(jì)劃”，正是這一創(chuàng)新血脈的傳承與升級(jí)。它承襲了“破二計(jì)劃”的核心方法論——跨學(xué)科協(xié)作、以運(yùn)動(dòng)員為核心、從不設(shè)限，并將這些原則聚焦在意義更強(qiáng)、挑戰(zhàn)難度更高的女子競(jìng)速項(xiàng)目上。

正如運(yùn)動(dòng)性能整合負(fù)責(zé)人Brett Kirby所言：“我們敢于冒險(xiǎn)，敢于打破傳統(tǒng)合理的設(shè)想，去探索更遠(yuǎn)的可能，做那些平常不會(huì)嘗試的事情，為‘破四計(jì)劃’優(yōu)化、再優(yōu)化。”

耐克在“破四計(jì)劃”上的投入與創(chuàng)新實(shí)踐，目標(biāo)不只是實(shí)現(xiàn)單次挑戰(zhàn)的成功，更旨在重塑運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯。這場(chǎng)挑戰(zhàn)的價(jià)值，在于它可能重構(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌的技術(shù)想象邊界，也將成為整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新催化器。

“破二” 的成功路徑已然證明這一點(diǎn)。自2017年“破二計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，耐克競(jìng)速跑鞋結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新逐漸顯現(xiàn)出深遠(yuǎn)影響。2018年，Nike Zoom Vaporfly 4%正式上市，緊接著2019年Nike ZoomX Vaporfly NEXT%進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)先地位。這種影響力在日本一年一度的箱根驛傳大學(xué)生接力賽中表現(xiàn)得淋漓盡致：“破二”之后，2020年有177名參賽者（共210人）穿著耐克跑鞋，2021年這一數(shù)字躍升至201人，幾近壟斷賽場(chǎng)。

而這背后，不只是耐克的勝利，更是技術(shù)范式的更迭。“破二”催生的碳板結(jié)構(gòu)與高回彈泡綿，已成為行業(yè)競(jìng)速鞋設(shè)計(jì)的黃金標(biāo)準(zhǔn)，徹底改變了全球跑鞋的技術(shù)進(jìn)化方向。

可以預(yù)見(jiàn)，“破四計(jì)劃” 所釋放出的前沿科技，無(wú)論是在材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化還是系統(tǒng)整合上，同樣將產(chǎn)生強(qiáng)大的行業(yè)外溢效應(yīng)，引領(lǐng)下一輪產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。

加速構(gòu)筑的“女性敘事”

其次，“破四計(jì)劃”是耐克重估并搶占女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。

Carrie Dimoff表示，“如果基普耶貢真的突破4分鐘大關(guān)，這不僅是一個(gè)全新的世界紀(jì)錄，更將重新定義女性在體育領(lǐng)域的可能性。”項(xiàng)目產(chǎn)品創(chuàng)新負(fù)責(zé)人Amy Jones Vaterlaus則表示：“‘破四計(jì)劃’不僅是一個(gè)項(xiàng)目，更是一份傳承。這是我們推動(dòng)女子運(yùn)動(dòng)科學(xué)發(fā)展、改變體育可能性的重要一步。”

長(zhǎng)期以來(lái)，女子跑步運(yùn)動(dòng)受限于資源投入和商業(yè)關(guān)注度，發(fā)展速度和商業(yè)化程度普遍落后于男子項(xiàng)目。“破四計(jì)劃”以頂級(jí)女性運(yùn)動(dòng)員為核心，其相關(guān)創(chuàng)新也將撬動(dòng)潛力巨大的女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。

QYResearch調(diào)研顯示，2024年全球女士運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模大約為350億美元，預(yù)計(jì)2031年將達(dá)到565.3億美元，2025-2031期間年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為5.5%。同時(shí)，Virtue Market Research發(fā)布的報(bào)告也顯示，2023年全球女子體育市場(chǎng)價(jià)值約為1450億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到2566.7億美元，2024年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.5%。近年來(lái)，全球女子體育市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著增長(zhǎng)，這得益于各體育項(xiàng)目中對(duì)女性運(yùn)動(dòng)員日益增長(zhǎng)的認(rèn)可和支持。隨著女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的豐富與消費(fèi)能力的提升，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

FlyWeb負(fù)責(zé)人Janett Nichol指出，“基普耶貢所激發(fā)的每一項(xiàng)創(chuàng)新都將融入未來(lái)設(shè)計(jì)，不僅造福她自己，更將惠及每一位訓(xùn)練、競(jìng)賽和懷揣夢(mèng)想的女性運(yùn)動(dòng)員。”

耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO及ACG品牌全球CEO董煒此前接受澎湃新聞專(zhuān)訪時(shí)也談到：“全球女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期，女子職業(yè)項(xiàng)目蓬勃興起，越來(lái)越多女性消費(fèi)者投身運(yùn)動(dòng)，無(wú)論出于熱愛(ài)還是時(shí)尚追求，都推動(dòng)了整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的繁榮。耐克的戰(zhàn)略布局是全方位的，我們看到女性市場(chǎng)涌現(xiàn)出更多機(jī)遇。”

耐克正通過(guò)“破四計(jì)劃”這類(lèi)標(biāo)桿性項(xiàng)目，結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)反饋，不斷拓展女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的邊界。而在提供個(gè)性化且顛覆性科技產(chǎn)品的同時(shí)，耐克也正持續(xù)激勵(lì)更多女性參與體育運(yùn)動(dòng)之中，為女性運(yùn)動(dòng)員開(kāi)辟前所未有的發(fā)展路徑。

對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，“破四”挑戰(zhàn)的意義或許并不在于基普耶貢是否能在4分鐘內(nèi)沖線，更重要的是，能否通過(guò)這場(chǎng)“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)”重新定義行業(yè)規(guī)則：讓創(chuàng)新和文化成為品牌穿越周期的核心引擎，讓“極限挑戰(zhàn)”成為連接專(zhuān)業(yè)體育與大眾消費(fèi)的價(jià)值橋梁，讓女性運(yùn)動(dòng)員的追夢(mèng)之旅成為激發(fā)更多女性加入運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力來(lái)源。

在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，耐克正回到“以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的品牌根本，正如其“登月時(shí)刻”所傳達(dá)的信念：“當(dāng)有人敢于相信不可能，世界就會(huì)因此改變。”