中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。而區(qū)別于此前的品牌入華浪潮，新一批入華品牌體量雖小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌觀察推出全新專題《海外小眾戶外品牌入華浪潮》，挖掘近期入華的海外小眾戶外品牌，看看它們?nèi)绾螖噭?dòng)加熱國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)。

現(xiàn)階段，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大眾休閑娛樂(lè)的重要生活方式之一。在戶外用品細(xì)分市場(chǎng)中，戶外鞋服的核心地位不言而喻。與此同時(shí)，戶外高性能背包作為戶外運(yùn)動(dòng)高頻使用產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模也在快速擴(kuò)張。這其中，少不了一些戶外背包品牌的助力。

OSPREY中國(guó)首家品牌專營(yíng)店

OSPREY作為美國(guó)戶外背包界的傳奇品牌，近日開(kāi)出了中國(guó)首家品牌專營(yíng)店，選址于杭州湖濱銀泰in77。

這家店以 MIKE'S HOUSE 為藍(lán)本打造品牌空間，將登山背包的機(jī)能美學(xué)解構(gòu)為城市消費(fèi)場(chǎng)景，將50年山野匠心引入都市空間，通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景營(yíng)造，為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，更強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

空間設(shè)計(jì)上，品牌融合店鋪設(shè)計(jì)融合山脈剪影與木紋肌理，營(yíng)造濃郁的自然氛圍。而精心設(shè)計(jì)的脊柱裝置則生動(dòng)解密三大核心背負(fù)系統(tǒng)，加上水泥基底、車尾場(chǎng)景、苔蘚櫥窗等創(chuàng)意陳列，將每一款背包置于真實(shí)山野場(chǎng)景之中。

這次，OSPREY帶來(lái)品牌的全新形象和專業(yè)裝備，產(chǎn)品涵蓋了技術(shù)背包、城市背包、旅行系列，聚集產(chǎn)品耐用性、實(shí)用性以及可持續(xù)性，構(gòu)建多元化的戶外體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)都市與自然之間的新奇之旅，也讓“自由、冒險(xiǎn)”精神注入城市，塑造健康平衡的都市戶外生活。

而品牌所在的杭州湖濱銀泰in77，作為知名商業(yè)地標(biāo)，2025年以來(lái)也引進(jìn)了不少首店以及品牌旗艦店，例如劉耕宏夫婦所創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌VIVICYCLE全國(guó)首店、me ISSEY MIYAKE中國(guó)首家獨(dú)立門店、男裝品牌NUMBER HERE全國(guó)首店、二次元服裝品牌十二光年全國(guó)首店、Stone Island雙層旗艦店等等。

在全球戶外背包市場(chǎng)占有率60%

OSPREY對(duì)于全球戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及資深玩家們來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)也不陌生。

OSPREY擁有深厚的品牌底蘊(yùn)和強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，多年蟬聯(lián)全美戶外背包口碑與銷量排名前列，其在全球戶外背包市場(chǎng)占有率超60%，成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)頭部品牌。

OSPREY是由Mike Pfotenhauer 于1974年在美國(guó)加利福尼亞州所創(chuàng)立，主打戶外運(yùn)動(dòng)，以其舒適性與技術(shù)性而聞名。

最初，Mike主要為當(dāng)?shù)貞敉鈵?ài)好者提供裝備維護(hù)和背包定制服務(wù)，品牌名源自魚鷹osprey，其LOGO是一只展翅的鷹，象征著自由與探索精神。

作為專業(yè)的戶外背包品牌，OSPREY一直以來(lái)專注于背包與背負(fù)系統(tǒng)的創(chuàng)新研發(fā)，產(chǎn)品線極其豐富，涵蓋了戶外系列、城市系列、騎行系列、兒童系列、旅行系列等；適用于遠(yuǎn)足、野營(yíng)、登山、越野跑、騎行、城市日用、騎行通勤等多種戶外及生活場(chǎng)景。

品牌始終堅(jiān)持以用戶為中心，致力于通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和功能，為用戶提供最佳的背包體驗(yàn)。

OSPREY有幾個(gè)經(jīng)典系列，包括適合短途徒步的小鷹Kestrel、適合重裝登山的蒼穹Aether、適合輕量騎行的魔爪Talon、適合城市通勤的云層Stratos。其背包產(chǎn)品售價(jià)在400元到3600元不等。

今年4月初，OSPREY在上海浦東嘉里城打造了一個(gè)“先鋒空間”。從城市漫游到山野征途任何場(chǎng)景，一站式解鎖各種戶外生活方式。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變革，從的“泛戶外”模式正轉(zhuǎn)向更垂直、更細(xì)分的精細(xì)化發(fā)展階段。此次OSPREY中國(guó)首家品牌專營(yíng)店的開(kāi)業(yè)，是品牌深度布局中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌官方渠道

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