作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　每年都有新的流行趨勢，今年的關(guān)鍵詞當(dāng)屬“魔童風(fēng)”。

　　年初，高喊“是魔是仙我說了算” 的哪吒刷屏全網(wǎng)，其“專治各種不服”的氣質(zhì)深入人心。

　　進(jìn)入上半年，泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點(diǎn)，強(qiáng)勢席卷全球潮玩市場。

　　然而，隨著Labubu競爭對手的出現(xiàn)，“反常規(guī)審美”被推向巔峰，整個(gè)潮流走向也愈發(fā)魔幻。

　　最近，#Labubu競爭對手#沖上熱搜高位。

　　圖源：微博

　　點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相當(dāng)出乎意料，大家耳熟能詳?shù)牡鲜磕嵬媾疾⑽船F(xiàn)身，取而代之的是一個(gè)全新面孔。

　　長這樣的：

　　圖源：@時(shí)代報(bào)告

　　這個(gè)英國毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒，還總是露出招牌笑容。

　　據(jù)了解，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感源自一副假牙，某天他看著毛絨玩偶時(shí)靈光一閃——

　　既然人可以戴假牙，玩偶為什么不可以呢？

　　別出心裁的“假牙結(jié)合體”設(shè)計(jì)，既增添了調(diào)皮的萌感，又展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獵奇的想象力。

　　官方將其性格定義為笑起來瘋瘋癲癲，卻帶有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。

　　據(jù)《時(shí)代報(bào)告》稱，F(xiàn)ugglers來勢洶洶，已成為外網(wǎng)潮玩新寵，甚至可能接替Labubu成為“最潮玩偶”。。。

　　消息一出，網(wǎng)友瞬間炸鍋。

　　俗話說“沒有對比就沒有傷害”，在Fugglers的顏值面前，不少網(wǎng)友紛紛承認(rèn)Labubu堪稱“天仙”。

　　更表示“愿意收回曾經(jīng)的話，越看越覺得Labubu眉清目秀”。

　　面對這“歪瓜裂棗”的長相，有人不禁發(fā)問：“異形也出玩偶了？”

　　畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差，審美卻隔著十萬八千里。

　　有人覺得它有恐怖谷效應(yīng)的既視感，“晚上看保準(zhǔn)瘆得慌”；

　　還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”，調(diào)侃“仿佛患有牙周病，牙科醫(yī)生看了恐怕會(huì)崩潰。”

　　更有人感慨：“這是參加比丑大賽嗎？這世界終究是癲了。”

　　不過，也有人對Fugglers青睞有加。

　　有人表示，“就喜歡這種丑萌的玩偶，獨(dú)特的造型讓人眼前一亮。”

　　圖源：@Umi小可愛

　　還有人覺得，“雖然大家都在吐槽牙齒，但把手放進(jìn)Fugglers的牙齒里，反而顯得好玩又可愛。”

　　圖源：微博網(wǎng)友

　　評論區(qū)甚至開啟了曬圖模式，網(wǎng)友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅，為自己的眼光而驕傲。

　　圖源：微博網(wǎng)友

　　不得不說，評論區(qū)的兩極分化，至少從側(cè)面證明了這位“潮玩新寵”的話題度頗高。

　　而《時(shí)代報(bào)告》將其列為Labubu競爭對手，正是基于兩者“反常規(guī)審美”的共同點(diǎn)，認(rèn)為外國網(wǎng)友偏愛這種風(fēng)格。

　　但由此也不難看出文化與審美差異，目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。

　　至少在中國市場，F(xiàn)ugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。

　　回顧過去一周Labubu的表現(xiàn)，用“瘋狂”已不足以形容。

　　它持續(xù)霸屏社交媒體，在多個(gè)領(lǐng)域掀起熱潮。

　　刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu在上海永樂春拍以108萬元成交，限量15體的棕色款也以82萬元落槌。

　　其身價(jià)飆升至百萬級別，連茅臺(tái)、黃金都難以媲美，儼然上升至高端收藏品層面。

　　圖源：永樂在線

　　這一紀(jì)錄更引發(fā)連鎖熱點(diǎn)，張朝陽曾后悔將Labubu退回，而被“退貨”的絕版款，轉(zhuǎn)頭被胡潤用以置換一輛價(jià)值百萬元的豪車。

　　圖源：微博

　　萬萬想不到，互聯(lián)網(wǎng)大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。

　　黃牛世紀(jì)大戰(zhàn)。6月12日，泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發(fā)售新品，多地門店上演排隊(duì)搶購潮，甚至出現(xiàn)肢體沖突，混亂場面讓人誤以為誤入《今日說法》現(xiàn)場。

　　圖源：南方都市報(bào)

　　最快關(guān)店紀(jì)錄。杭州西溪天街新店開業(yè)時(shí)，黃牛組團(tuán)“端盒”，Labubu系列兩小時(shí)內(nèi)被搶購一空，門店被迫緊急閉店。

　　估計(jì)打工人從未上過如此輕松的班，兩眼一睜一閉貨架就搶空了。

　　海外市場的狂熱程度毫不遜色。韓國泡泡瑪特門店外，“排隊(duì)-吵架-報(bào)警”成了循環(huán)劇情，如同陷入《開端》的無限流；

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　英國市場更是失控，多次因搶購引發(fā)斗毆，最終兩國不得不宣布暫停Labubu銷售。

　　這恐怕是史上首個(gè)因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩，Labubu的頂流排面可見一斑。

　　二手市場溢價(jià)和產(chǎn)業(yè)鏈的亂象不斷。

　　二手市場中，Labubu溢價(jià)驚人。以2024年Labubu與VANS聯(lián)名款為例，599元發(fā)售價(jià)在二手平臺(tái)被爆炒至31999元，溢價(jià)超52倍；

　　廣州天環(huán)快閃店0.01元的預(yù)約名額，竟被炒到999元。

　　正品稀缺催生仿冒市場，據(jù)央視報(bào)道，寧波海關(guān)查獲2萬余個(gè)山寨Labubu，折射出規(guī)模化的仿制品產(chǎn)業(yè)鏈，成為泡泡瑪特的棘手難題。

　　還有文化現(xiàn)象級滲透，互聯(lián)網(wǎng)上，“不和沒有Labubu的人說話” 成為新梗；

　　自制并銷售娃衣的熱潮興起，雖游走在侵權(quán)邊緣卻熱度不減。

　　圖源：小紅書

　　一時(shí)間，仿佛世界是個(gè)巨大的Labubu，你根本沒辦法屏蔽它的消息。

　　事實(shí)上，Labubu的現(xiàn)象級爆火，絕非“全明星效應(yīng)”的偶然，其本質(zhì)是用“奢侈品邏輯”重構(gòu)潮玩消費(fèi)。

　　通過雙重身份符號(hào)的綁定，讓玩偶超越商品屬性。

　　一方面，108萬元的拍賣紀(jì)錄、二手市場52倍的溢價(jià)、“端盒搶購”的稀缺機(jī)制，將Labubu塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”；

　　另一方面，明星潮人帶貨、海外市場的文化輸出，又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。

　　這種“買不到的才是頂級”的消費(fèi)心理，與愛馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人對身份認(rèn)同的焦慮。

　　更深層的爆火密碼，藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。

　　Labubu標(biāo)志性的瞇眼、獠牙造型，打破了傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，以“丑萌”姿態(tài)成為年輕群體對抗主流的精神圖騰。

　　Labubu的“不完美像一個(gè)叛逆的符號(hào)，讓消費(fèi)者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達(dá)。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　這種情感聯(lián)結(jié)，遠(yuǎn)比盲盒隨機(jī)性觸發(fā)的多巴胺更具黏性，正如網(wǎng)友調(diào)侃“不和沒Labubu的人說話”，這本質(zhì)是用玩偶劃分圈層，構(gòu)建身份共同體。

　　不得不說，資本對人性的洞察的確精妙，盲盒機(jī)制放大賭徒心理，明星效應(yīng)制造社交攀比，但這些僅是表象。

　　Labubu真正穿透圈層的，是踩中了時(shí)代的情緒斷層 —— 在內(nèi)卷加劇、個(gè)性被規(guī)訓(xùn)的當(dāng)下，年輕人需要一個(gè)載體釋放反叛與焦慮。

　　批評者常貶低其為“智商稅”，卻忽視了IP背后真實(shí)的情感剛需早已超越了一個(gè)玩具的存在價(jià)值，是一代人的情緒出口。

　　這種真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)，顯然無法用“盲盒上癮”或“跟風(fēng)炒作”簡單概括。

　　或許對于泡泡瑪特而言，價(jià)值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持續(xù)制造下一個(gè)“Labubu”。