作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告
每年都有新的流行趨勢,今年的關(guān)鍵詞當(dāng)屬“魔童風(fēng)”。
年初,高喊“是魔是仙我說了算” 的哪吒刷屏全網(wǎng),其“專治各種不服”的氣質(zhì)深入人心。
進(jìn)入上半年,泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點(diǎn),強(qiáng)勢席卷全球潮玩市場。
然而,隨著Labubu競爭對手的出現(xiàn),“反常規(guī)審美”被推向巔峰,整個(gè)潮流走向也愈發(fā)魔幻。
最近,#Labubu競爭對手#沖上熱搜高位。
圖源:微博
點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相當(dāng)出乎意料,大家耳熟能詳?shù)牡鲜磕嵬媾疾⑽船F(xiàn)身,取而代之的是一個(gè)全新面孔。
長這樣的:
圖源:@時(shí)代報(bào)告
這個(gè)英國毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒,還總是露出招牌笑容。
據(jù)了解,設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感源自一副假牙,某天他看著毛絨玩偶時(shí)靈光一閃——
既然人可以戴假牙,玩偶為什么不可以呢?
別出心裁的“假牙結(jié)合體”設(shè)計(jì),既增添了調(diào)皮的萌感,又展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獵奇的想象力。
官方將其性格定義為笑起來瘋瘋癲癲,卻帶有治愈的底色,是日常生活的“好搭子”。
據(jù)《時(shí)代報(bào)告》稱,F(xiàn)ugglers來勢洶洶,已成為外網(wǎng)潮玩新寵,甚至可能接替Labubu成為“最潮玩偶”。。。
消息一出,網(wǎng)友瞬間炸鍋。
俗話說“沒有對比就沒有傷害”,在Fugglers的顏值面前,不少網(wǎng)友紛紛承認(rèn)Labubu堪稱“天仙”。
更表示“愿意收回曾經(jīng)的話,越看越覺得Labubu眉清目秀”。
面對這“歪瓜裂棗”的長相,有人不禁發(fā)問:“異形也出玩偶了?”
畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差,審美卻隔著十萬八千里。
有人覺得它有恐怖谷效應(yīng)的既視感,“晚上看保準(zhǔn)瘆得慌”;
還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”,調(diào)侃“仿佛患有牙周病,牙科醫(yī)生看了恐怕會(huì)崩潰。”
更有人感慨:“這是參加比丑大賽嗎?這世界終究是癲了。”
不過,也有人對Fugglers青睞有加。
有人表示,“就喜歡這種丑萌的玩偶,獨(dú)特的造型讓人眼前一亮。”
圖源:@Umi小可愛
還有人覺得,“雖然大家都在吐槽牙齒,但把手放進(jìn)Fugglers的牙齒里,反而顯得好玩又可愛。”
圖源:微博網(wǎng)友
評論區(qū)甚至開啟了曬圖模式,網(wǎng)友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅,為自己的眼光而驕傲。
圖源:微博網(wǎng)友
不得不說,評論區(qū)的兩極分化,至少從側(cè)面證明了這位“潮玩新寵”的話題度頗高。
而《時(shí)代報(bào)告》將其列為Labubu競爭對手,正是基于兩者“反常規(guī)審美”的共同點(diǎn),認(rèn)為外國網(wǎng)友偏愛這種風(fēng)格。
但由此也不難看出文化與審美差異,目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。
至少在中國市場,F(xiàn)ugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。
回顧過去一周Labubu的表現(xiàn),用“瘋狂”已不足以形容。
它持續(xù)霸屏社交媒體,在多個(gè)領(lǐng)域掀起熱潮。
刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu在上海永樂春拍以108萬元成交,限量15體的棕色款也以82萬元落槌。
其身價(jià)飆升至百萬級別,連茅臺(tái)、黃金都難以媲美,儼然上升至高端收藏品層面。
圖源:永樂在線
這一紀(jì)錄更引發(fā)連鎖熱點(diǎn),張朝陽曾后悔將Labubu退回,而被“退貨”的絕版款,轉(zhuǎn)頭被胡潤用以置換一輛價(jià)值百萬元的豪車。
圖源:微博
萬萬想不到,互聯(lián)網(wǎng)大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。
黃牛世紀(jì)大戰(zhàn)。6月12日,泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發(fā)售新品,多地門店上演排隊(duì)搶購潮,甚至出現(xiàn)肢體沖突,混亂場面讓人誤以為誤入《今日說法》現(xiàn)場。
圖源:南方都市報(bào)
最快關(guān)店紀(jì)錄。杭州西溪天街新店開業(yè)時(shí),黃牛組團(tuán)“端盒”,Labubu系列兩小時(shí)內(nèi)被搶購一空,門店被迫緊急閉店。
估計(jì)打工人從未上過如此輕松的班,兩眼一睜一閉貨架就搶空了。
海外市場的狂熱程度毫不遜色。韓國泡泡瑪特門店外,“排隊(duì)-吵架-報(bào)警”成了循環(huán)劇情,如同陷入《開端》的無限流;
圖源:小紅書網(wǎng)友
英國市場更是失控,多次因搶購引發(fā)斗毆,最終兩國不得不宣布暫停Labubu銷售。
這恐怕是史上首個(gè)因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩,Labubu的頂流排面可見一斑。
二手市場溢價(jià)和產(chǎn)業(yè)鏈的亂象不斷。
二手市場中,Labubu溢價(jià)驚人。以2024年Labubu與VANS聯(lián)名款為例,599元發(fā)售價(jià)在二手平臺(tái)被爆炒至31999元,溢價(jià)超52倍;
廣州天環(huán)快閃店0.01元的預(yù)約名額,竟被炒到999元。
正品稀缺催生仿冒市場,據(jù)央視報(bào)道,寧波海關(guān)查獲2萬余個(gè)山寨Labubu,折射出規(guī)模化的仿制品產(chǎn)業(yè)鏈,成為泡泡瑪特的棘手難題。
還有文化現(xiàn)象級滲透,互聯(lián)網(wǎng)上,“不和沒有Labubu的人說話” 成為新梗;
自制并銷售娃衣的熱潮興起,雖游走在侵權(quán)邊緣卻熱度不減。
圖源:小紅書
一時(shí)間,仿佛世界是個(gè)巨大的Labubu,你根本沒辦法屏蔽它的消息。
事實(shí)上,Labubu的現(xiàn)象級爆火,絕非“全明星效應(yīng)”的偶然,其本質(zhì)是用“奢侈品邏輯”重構(gòu)潮玩消費(fèi)。
通過雙重身份符號(hào)的綁定,讓玩偶超越商品屬性。
一方面,108萬元的拍賣紀(jì)錄、二手市場52倍的溢價(jià)、“端盒搶購”的稀缺機(jī)制,將Labubu塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”;
另一方面,明星潮人帶貨、海外市場的文化輸出,又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。
這種“買不到的才是頂級”的消費(fèi)心理,與愛馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍,精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人對身份認(rèn)同的焦慮。
更深層的爆火密碼,藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。
Labubu標(biāo)志性的瞇眼、獠牙造型,打破了傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn),以“丑萌”姿態(tài)成為年輕群體對抗主流的精神圖騰。
Labubu的“不完美像一個(gè)叛逆的符號(hào),讓消費(fèi)者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達(dá)。
圖源:小紅書網(wǎng)友
圖源:小紅書網(wǎng)友
這種情感聯(lián)結(jié),遠(yuǎn)比盲盒隨機(jī)性觸發(fā)的多巴胺更具黏性,正如網(wǎng)友調(diào)侃“不和沒Labubu的人說話”,這本質(zhì)是用玩偶劃分圈層,構(gòu)建身份共同體。
不得不說,資本對人性的洞察的確精妙,盲盒機(jī)制放大賭徒心理,明星效應(yīng)制造社交攀比,但這些僅是表象。
Labubu真正穿透圈層的,是踩中了時(shí)代的情緒斷層 —— 在內(nèi)卷加劇、個(gè)性被規(guī)訓(xùn)的當(dāng)下,年輕人需要一個(gè)載體釋放反叛與焦慮。
批評者常貶低其為“智商稅”,卻忽視了IP背后真實(shí)的情感剛需早已超越了一個(gè)玩具的存在價(jià)值,是一代人的情緒出口。
這種真實(shí)的情感聯(lián)結(jié),顯然無法用“盲盒上癮”或“跟風(fēng)炒作”簡單概括。
或許對于泡泡瑪特而言,價(jià)值不在于Labubu有多火、能火多久,而是持續(xù)制造下一個(gè)“Labubu”。
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