作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　每年都有新的流行趨勢，今年的關鍵詞當屬“魔童風”。

　　年初，高喊“是魔是仙我說了算” 的哪吒刷屏全網，其“專治各種不服”的氣質深入人心。

　　進入上半年，泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點，強勢席卷全球潮玩市場。

　　然而，隨著Labubu競爭對手的出現，“反常規審美”被推向巔峰，整個潮流走向也愈發魔幻。

　　最近，#Labubu競爭對手#沖上熱搜高位。

　　圖源：微博

　　點進去后發現內容相當出乎意料，大家耳熟能詳的迪士尼玩偶并未現身，取而代之的是一個全新面孔。

　　長這樣的：

　　圖源：@時代報告

　　這個英國毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒，還總是露出招牌笑容。

　　據了解，設計師的創作靈感源自一副假牙，某天他看著毛絨玩偶時靈光一閃——

　　既然人可以戴假牙，玩偶為什么不可以呢？

　　別出心裁的“假牙結合體”設計，既增添了調皮的萌感，又展現了設計師獵奇的想象力。

　　官方將其性格定義為笑起來瘋瘋癲癲，卻帶有治愈的底色，是日常生活的“好搭子”。

　　據《時代報告》稱，Fugglers來勢洶洶，已成為外網潮玩新寵，甚至可能接替Labubu成為“最潮玩偶”。。。

　　消息一出，網友瞬間炸鍋。

　　俗話說“沒有對比就沒有傷害”，在Fugglers的顏值面前，不少網友紛紛承認Labubu堪稱“天仙”。

　　更表示“愿意收回曾經的話，越看越覺得Labubu眉清目秀”。

　　面對這“歪瓜裂棗”的長相，有人不禁發問：“異形也出玩偶了？”

　　畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差，審美卻隔著十萬八千里。

　　有人覺得它有恐怖谷效應的既視感，“晚上看保準瘆得慌”；

　　還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”，調侃“仿佛患有牙周病，牙科醫生看了恐怕會崩潰。”

　　更有人感慨：“這是參加比丑大賽嗎？這世界終究是癲了。”

　　不過，也有人對Fugglers青睞有加。

　　有人表示，“就喜歡這種丑萌的玩偶，獨特的造型讓人眼前一亮。”

　　圖源：@Umi小可愛

　　還有人覺得，“雖然大家都在吐槽牙齒，但把手放進Fugglers的牙齒里，反而顯得好玩又可愛。”

　　圖源：微博網友

　　評論區甚至開啟了曬圖模式，網友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅，為自己的眼光而驕傲。

　　圖源：微博網友

　　不得不說，評論區的兩極分化，至少從側面證明了這位“潮玩新寵”的話題度頗高。

　　而《時代報告》將其列為Labubu競爭對手，正是基于兩者“反常規審美”的共同點，認為外國網友偏愛這種風格。

　　但由此也不難看出文化與審美差異，目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。

　　至少在中國市場，Fugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。

　　回顧過去一周Labubu的表現，用“瘋狂”已不足以形容。

　　它持續霸屏社交媒體，在多個領域掀起熱潮。

　　刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu在上海永樂春拍以108萬元成交，限量15體的棕色款也以82萬元落槌。

　　其身價飆升至百萬級別，連茅臺、黃金都難以媲美，儼然上升至高端收藏品層面。

　　圖源：永樂在線

　　這一紀錄更引發連鎖熱點，張朝陽曾后悔將Labubu退回，而被“退貨”的絕版款，轉頭被胡潤用以置換一輛價值百萬元的豪車。

　　圖源：微博

　　萬萬想不到，互聯網大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。

　　黃牛世紀大戰。6月12日，泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發售新品，多地門店上演排隊搶購潮，甚至出現肢體沖突，混亂場面讓人誤以為誤入《今日說法》現場。

　　圖源：南方都市報

　　最快關店紀錄。杭州西溪天街新店開業時，黃牛組團“端盒”，Labubu系列兩小時內被搶購一空，門店被迫緊急閉店。

　　估計打工人從未上過如此輕松的班，兩眼一睜一閉貨架就搶空了。

　　海外市場的狂熱程度毫不遜色。韓國泡泡瑪特門店外，“排隊-吵架-報警”成了循環劇情，如同陷入《開端》的無限流；

　　圖源：小紅書網友

　　英國市場更是失控，多次因搶購引發斗毆，最終兩國不得不宣布暫停Labubu銷售。

　　這恐怕是史上首個因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩，Labubu的頂流排面可見一斑。

　　二手市場溢價和產業鏈的亂象不斷。

　　二手市場中，Labubu溢價驚人。以2024年Labubu與VANS聯名款為例，599元發售價在二手平臺被爆炒至31999元，溢價超52倍；

　　廣州天環快閃店0.01元的預約名額，竟被炒到999元。

　　正品稀缺催生仿冒市場，據央視報道，寧波海關查獲2萬余個山寨Labubu，折射出規模化的仿制品產業鏈，成為泡泡瑪特的棘手難題。

　　還有文化現象級滲透，互聯網上，“不和沒有Labubu的人說話” 成為新梗；

　　自制并銷售娃衣的熱潮興起，雖游走在侵權邊緣卻熱度不減。

　　圖源：小紅書

　　一時間，仿佛世界是個巨大的Labubu，你根本沒辦法屏蔽它的消息。

　　事實上，Labubu的現象級爆火，絕非“全明星效應”的偶然，其本質是用“奢侈品邏輯”重構潮玩消費。

　　通過雙重身份符號的綁定，讓玩偶超越商品屬性。

　　一方面，108萬元的拍賣紀錄、二手市場52倍的溢價、“端盒搶購”的稀缺機制，將Labubu塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”；

　　另一方面，明星潮人帶貨、海外市場的文化輸出，又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。

　　這種“買不到的才是頂級”的消費心理，與愛馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍，精準擊中了當代人對身份認同的焦慮。

　　更深層的爆火密碼，藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。

　　Labubu標志性的瞇眼、獠牙造型，打破了傳統審美標準，以“丑萌”姿態成為年輕群體對抗主流的精神圖騰。

　　Labubu的“不完美像一個叛逆的符號，讓消費者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達。

　　圖源：小紅書網友

　　圖源：小紅書網友

　　這種情感聯結，遠比盲盒隨機性觸發的多巴胺更具黏性，正如網友調侃“不和沒Labubu的人說話”，這本質是用玩偶劃分圈層，構建身份共同體。

　　不得不說，資本對人性的洞察的確精妙，盲盒機制放大賭徒心理，明星效應制造社交攀比，但這些僅是表象。

　　Labubu真正穿透圈層的，是踩中了時代的情緒斷層 —— 在內卷加劇、個性被規訓的當下，年輕人需要一個載體釋放反叛與焦慮。

　　批評者常貶低其為“智商稅”，卻忽視了IP背后真實的情感剛需早已超越了一個玩具的存在價值，是一代人的情緒出口。

　　這種真實的情感聯結，顯然無法用“盲盒上癮”或“跟風炒作”簡單概括。

　　或許對于泡泡瑪特而言，價值不在于Labubu有多火、能火多久，而是持續制造下一個“Labubu”。