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Labubu史上最強對手,網友:還有更丑的?!

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  作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

  每年都有新的流行趨勢,今年的關鍵詞當屬“魔童風”。

  年初,高喊“是魔是仙我說了算” 的哪吒刷屏全網,其“專治各種不服”的氣質深入人心。

  進入上半年,泡泡瑪特的Labubu接棒成為焦點,強勢席卷全球潮玩市場。

  然而,隨著Labubu競爭對手的出現,“反常規審美”被推向巔峰,整個潮流走向也愈發魔幻。

  

  最近,#Labubu競爭對手#沖上熱搜高位。

  

  圖源:微博

  點進去后發現內容相當出乎意料,大家耳熟能詳的迪士尼玩偶并未現身,取而代之的是一個全新面孔。

  長這樣的:

  

  圖源:@時代報告

  這個英國毛絨玩偶Fugglers有著浮腫的眼睛、稀疏的牙齒,還總是露出招牌笑容。

  據了解,設計師的創作靈感源自一副假牙,某天他看著毛絨玩偶時靈光一閃——

  既然人可以戴假牙,玩偶為什么不可以呢?

  別出心裁的“假牙結合體”設計,既增添了調皮的萌感,又展現了設計師獵奇的想象力。

  官方將其性格定義為笑起來瘋瘋癲癲,卻帶有治愈的底色,是日常生活的“好搭子”。

  

  據《時代報告》稱,Fugglers來勢洶洶,已成為外網潮玩新寵,甚至可能接替Labubu成為“最潮玩偶”。。。

  消息一出,網友瞬間炸鍋。

  俗話說“沒有對比就沒有傷害”,在Fugglers的顏值面前,不少網友紛紛承認Labubu堪稱“天仙”。

  

  更表示“愿意收回曾經的話,越看越覺得Labubu眉清目秀”。

  

  面對這“歪瓜裂棗”的長相,有人不禁發問:“異形也出玩偶了?”

  

  畢竟丑萌與純丑雖只有一字之差,審美卻隔著十萬八千里。

  

  有人覺得它有恐怖谷效應的既視感,“晚上看保準瘆得慌”;

  

  還有人被它歪斜稀疏的牙齒“勸退”,調侃“仿佛患有牙周病,牙科醫生看了恐怕會崩潰。”

  

  

  更有人感慨:“這是參加比丑大賽嗎?這世界終究是癲了。”

  

  

  不過,也有人對Fugglers青睞有加。

  有人表示,“就喜歡這種丑萌的玩偶,獨特的造型讓人眼前一亮。”

  

  

  圖源:@Umi小可愛

  還有人覺得,“雖然大家都在吐槽牙齒,但把手放進Fugglers的牙齒里,反而顯得好玩又可愛。”

  

  

  圖源:微博網友

  評論區甚至開啟了曬圖模式,網友們洋溢著仿佛押中了潛力股的喜悅,為自己的眼光而驕傲。

  

  

  圖源:微博網友

  不得不說,評論區的兩極分化,至少從側面證明了這位“潮玩新寵”的話題度頗高。

  而《時代報告》將其列為Labubu競爭對手,正是基于兩者“反常規審美”的共同點,認為外國網友偏愛這種風格。

  但由此也不難看出文化與審美差異,目前大家難以將Fugglers與Labubu相提并論。

  至少在中國市場,Fugglers恐怕難以威脅到Labubu的頂流潮玩地位。

  

  回顧過去一周Labubu的表現,用“瘋狂”已不足以形容。

  它持續霸屏社交媒體,在多個領域掀起熱潮。

  刷新潮玩拍賣天花板。全球唯一薄荷色Labubu在上海永樂春拍以108萬元成交,限量15體的棕色款也以82萬元落槌。

  其身價飆升至百萬級別,連茅臺、黃金都難以媲美,儼然上升至高端收藏品層面。

  

  圖源:永樂在線

  這一紀錄更引發連鎖熱點,張朝陽曾后悔將Labubu退回,而被“退貨”的絕版款,轉頭被胡潤用以置換一輛價值百萬元的豪車。

  

  

  圖源:微博

  萬萬想不到,互聯網大佬們竟以這種方式卷入Labubu的熱潮。

  黃牛世紀大戰。6月12日,泡泡瑪特線上小程序與官方旗艦店發售新品,多地門店上演排隊搶購潮,甚至出現肢體沖突,混亂場面讓人誤以為誤入《今日說法》現場。

  

  圖源:南方都市報

  最快關店紀錄。杭州西溪天街新店開業時,黃牛組團“端盒”,Labubu系列兩小時內被搶購一空,門店被迫緊急閉店。

  

  估計打工人從未上過如此輕松的班,兩眼一睜一閉貨架就搶空了。

  海外市場的狂熱程度毫不遜色。韓國泡泡瑪特門店外,“排隊-吵架-報警”成了循環劇情,如同陷入《開端》的無限流;

  

  圖源:小紅書網友

  英國市場更是失控,多次因搶購引發斗毆,最終兩國不得不宣布暫停Labubu銷售。

  

  這恐怕是史上首個因太受歡迎而被列入“黑名單”的潮玩,Labubu的頂流排面可見一斑。

  二手市場溢價和產業鏈的亂象不斷。

  二手市場中,Labubu溢價驚人。以2024年Labubu與VANS聯名款為例,599元發售價在二手平臺被爆炒至31999元,溢價超52倍;

  

  廣州天環快閃店0.01元的預約名額,竟被炒到999元。

  正品稀缺催生仿冒市場,據央視報道,寧波海關查獲2萬余個山寨Labubu,折射出規模化的仿制品產業鏈,成為泡泡瑪特的棘手難題。

  還有文化現象級滲透,互聯網上,“不和沒有Labubu的人說話” 成為新梗;

  自制并銷售娃衣的熱潮興起,雖游走在侵權邊緣卻熱度不減。

  

  圖源:小紅書

  一時間,仿佛世界是個巨大的Labubu,你根本沒辦法屏蔽它的消息。

  

  事實上,Labubu的現象級爆火,絕非“全明星效應”的偶然,其本質是用“奢侈品邏輯”重構潮玩消費。

  通過雙重身份符號的綁定,讓玩偶超越商品屬性。

  一方面,108萬元的拍賣紀錄、二手市場52倍的溢價、“端盒搶購”的稀缺機制,將Labubu塑造成“掌握稀缺資源的高端身份憑證”;

  另一方面,明星潮人帶貨、海外市場的文化輸出,又讓它成為“潮流前沿弄潮兒”的社交名片。

  

  這種“買不到的才是頂級”的消費心理,與愛馬仕配貨制、球鞋炒賣邏輯如出一轍,精準擊中了當代人對身份認同的焦慮。

  更深層的爆火密碼,藏在“審丑熱潮”的反叛敘事中。

  Labubu標志性的瞇眼、獠牙造型,打破了傳統審美標準,以“丑萌”姿態成為年輕群體對抗主流的精神圖騰。

  Labubu的“不完美像一個叛逆的符號,讓消費者在收藏中完成“拒絕被定義”的自我表達。

  

  圖源:小紅書網友

  圖源:小紅書網友

  這種情感聯結,遠比盲盒隨機性觸發的多巴胺更具黏性,正如網友調侃“不和沒Labubu的人說話”,這本質是用玩偶劃分圈層,構建身份共同體。

  不得不說,資本對人性的洞察的確精妙,盲盒機制放大賭徒心理,明星效應制造社交攀比,但這些僅是表象。

  Labubu真正穿透圈層的,是踩中了時代的情緒斷層 —— 在內卷加劇、個性被規訓的當下,年輕人需要一個載體釋放反叛與焦慮。

  批評者常貶低其為“智商稅”,卻忽視了IP背后真實的情感剛需早已超越了一個玩具的存在價值,是一代人的情緒出口。

  這種真實的情感聯結,顯然無法用“盲盒上癮”或“跟風炒作”簡單概括。

  或許對于泡泡瑪特而言,價值不在于Labubu有多火、能火多久,而是持續制造下一個“Labubu”。

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