人工智能正在持續推動奢侈品行業發展，通過超個性化優化消費者體驗，并在內容創作的全面需求中提升效率。

LVMH在巴黎年度科技盛會Viva Tech期間舉辦儀式，宣布第九屆創新獎獲獎者。該集團與眾多科技初創公司合作，通過在其生態系統內共同開發項目幫助它們擴大規模，該獎項彰顯了其對塑造奢侈品未來人才的持續承諾。

今年的競賽采用了比以往更精簡的形式，專注于LVMH生態系統內的具體項目，將投資回報率置于核心位置。三個類別的獲獎者——"最佳影響獎"、"最佳商業獎"和"最具潛力獎"，因與特定品牌合作實現的解決方案而獲得認可。

美國公司Kahoona因與迪奧的合作獲得"最佳商業獎"，該獎項表彰最有效推動業務增長和運營轉型的解決方案。據LVMH介紹，Kahoona針對匿名在線訪客的實時預測受眾細分解決方案"將個性化客戶體驗提升到前所未有的水平"。

Kahoona的AI工作原理

首席執行官加爾·拉波波特描述了他基于AI的技術如何通過"模式識別"識別包括客戶意圖、人口統計和價格點在內的各種標準，分析"數字肢體語言"并將這些洞察付諸行動，以路由和優化每個客戶旅程。

法國初創公司Genesis因與酩悅軒尼詩的合作獲得"最佳影響獎"——一個數據驅動的數字工具，用于測量、監控和改善土壤健康。該獎項表彰推進可持續發展的技術，集團指出該解決方案在"LVMH生態系統內具有重要的復制和發展潛力"。

OMI因與嬌蘭的合作獲得"最具潛力獎"。聯合創始人兼首席執行官雨果·博倫斯坦將其內容創作工作室描述為"法國3D AI先驅"——本質上是從3D模型創建高質量視覺效果的更快速且更具成本效益的方式。OMI還與歐萊雅集團等眾多公司合作，參與后者的生成式AI內容平臺CREAITECH。

為什么AI內容創作成為王道

雖然AI已從趨勢發展為行業標準，但其最普遍的應用案例可能是內容創作。

在VivaTech期間，歐萊雅宣布與英偉達合作"釋放AI在美容多個方面的潛力"。該集團將利用英偉達AI企業平臺快速開發和部署AI，如擴展前述3D數字產品渲染，以及"提高消費者參與度和轉化率的個性化營銷和廣告"。

獲獎的LVMH創新獎解決方案和其他12個參選方案在Viva Tech的LVMH夢境展館中展示。

路易威登展示了巴黎工作室Ok C'est Cool的突破性創新，該工作室開發了一個專有的生成式AI驅動內容創作工具，利用LoRA低秩適應（一種用于將機器學習模型適應特定用途的技術）。

它本質上是訓練AI精確再現超特定的品牌細節，如紋理，使其能夠在一天內生成數十張圖片。它與預先存在的3D建模圖像配合使用，在活動中施加變化以提高效率和極致保真度。

Ok C'est Cool聯合創始人馬克·奧格斯表示，雖然開源技術已經使更基礎的內容復制民主化，但LVMH生產的任何內容都必須超越標準，以符合奢侈品集團要求的卓越標準。

他補充說，內部化解決方案對于保護數據主權也至關重要。

LVMH夢境展館及其他AI應用

路易威登還展示了與3D掃描專家、丹麥初創公司Rigsters的合作，而Rimowa揭示了與法國初創公司Solaya在其二手RE-CRAFTED行李箱的2D和3D內容創作方面的合作。它利用AI和高斯濺射的組合，使用簡單的智能手機掃描產生高質量資產——據創始人馬西莫·莫雷蒂介紹，這種資源精簡的方式可以讓公司內任何人在世界任何地方完成。

在寶格麗，意大利公司Maize展示了其用于大型語言模型(LLM)的綜合AI技術。Maize開發了一個定制的教育和對話解決方案，優化品牌的書面內容，在所有溝通媒介中保持語調的完整性。

在LVMH夢境展館之外的AI初創村（盡管仍在LVMH大家庭內）是生成式AI驅動的3D資產管理平臺Power XYZ。它與平價奢侈配飾品牌Polène合作，該品牌獲得了LVMH/阿爾諾家族旗下基金L Catterton的投資。