DataEye研究院注意到，最近一段時間，雷霆游戲動作頻頻。

先是APP端相繼上線《問劍長生》、《杖劍傳說》，再是在微小端上架《道友來挖寶》。

具體戰況如何？DataEye研究院嘗試從數據視角進行前瞻。

一、市場表現

【事實&數據】

點點數據顯示，截止至6月18日，《杖劍傳說》位居iOS暢銷榜TOP20；《問劍長生》則位居iOS暢銷榜TOP80左右。

收入情況：點點數據顯示，截止至6月16日，《問劍長生》iOS平臺今年以來預估收入約為1.4億元（扣除平臺分成）。

點點數據顯示，截止至6月16日，《杖劍傳說》iOS平臺，上線19天預估收入約為6303萬元（扣除平臺分成）。

小游戲方面，DataEye-ADX微信小游戲榜單顯示，《道友來挖寶》登上微小暢銷榜TOP5的位置。

【DataEye研究院觀點】

新產品19天收入破6000萬元，《問劍長生》也達到半年1億的成績，具體緣由可能是以下幾點因素所促成的：

核心受眾明確。從雷霆的推廣節奏來看，《問劍長生》定位相對明確：聚焦修真、修仙、回合制賽道，目標用戶是熱衷于修真題材、割草玩法的玩家群體。關鍵在于，雷霆游戲對于該賽道的數值把控，以及付費節奏都已經十分擅長，可以很好的提升產品收入。

新游突破傳統思維；《杖劍傳說》在玩法上屬于放置+探索+養成的MMO手游，且在細分玩法融入了市面上經典的游戲內容。

如《杖劍傳說》的家園界面，更類似于沙盒類冒險游戲，包括在道具的設計上，內置了箱子、熔爐、睡床等家具，使得家園呈現出“冒險游戲”的氛圍感。

而在探索玩法方面，則采用了豎屏俯視角，并且“走格子”玩法的加入，對于老玩家而言，會有復古回合制的即視感，對于新玩家來說，也有較為新鮮的游戲體驗。

針對流失玩家進行產品研發；從玩法及內容來看，《道友來挖寶》是基于《問道》端游和《問道手游》的玩法和素材開發小程序游戲。并且吉比特董事長盧竑巖此前在接受采訪中曾表示《道友來挖寶》可能更多是召回之前《問道》端游和《問道手游》流失的用戶。

在實際玩法上，《道友來挖寶》在回合制玩法中，加入了很多小游戲的內容和系統設計。如根據關卡進度獲取不同的掛機獎勵，以及融入類似于寶箱系統的藏寶圖尋寶系統等。

把視野放大，按仙俠-修真賽道進行劃分，可以看到，今年以來有不少廠商都在鉆研這一賽道，除了《掌門下山》之外，還有《問劍長生》、《御劍修仙》、《仙遇》等新品的入局。

DataEye研究院認為，這或許是因為兩方面的因素：

一方面，仙俠修真類網文小說給予了充足的土壤。數據顯示，仙俠修真類小說在網絡文學市場中占據約15%-20%的份額，僅次于玄幻、都市題材。根據閱文集團2025年Q1財報，修真類作品占平臺簽約總數的18%，付費閱讀收入占比達16%。且頭部的《凡人修仙傳》、《玄鑒仙族》等產品給修真類題材提供源源不斷的新鮮血液。

另一方面，在產品側，以《問劍長生》、《掌門下山》等修真類產品持續為市場增添活力、留存修真類用戶。而且關鍵在于，這兩款產品的營收表現都較為突出，讓后來者看到這一題材所蘊含的市場潛力。

二、買量投放

【事實＆數據】

（一）投放量

DataEye-ADX數據顯示，從投放趨勢來看，《杖劍傳說》上線當天投放了超兩萬組素材，《問劍長生》則投放了超萬組素材，且上線后的素材投放量都處于下滑趨勢。相對而言，《道友來挖寶》則傾斜的資源較少，日均素材投放量維持在三位數的區間。

（二）素材創意

DataEye-ADX顯示，《問劍長生》、《杖劍傳說》高效素材創意形式中，基本以類UGC素材為主。

（三）創意內容

具體在素材包裝方面：

角色游戲展示素材主要是突出各個游戲玩法內容，以此為吸睛點。

除此之外，《杖劍傳說》的真人素材，也多是通過真人小劇場，來展示游戲的具體福利內容以及實際玩法。

【DataEye研究院觀點】

雷霆當下的買量投放呈現出三個特點：

素材投放量相對突出：單日素材投放量超2萬組，可見雷霆游戲對于《杖劍傳說》的重視程度。此外，根據DataEye-ADX顯示，《一念逍遙》近期的素材投放量與往年同期相比，有明顯的下滑趨勢。

也就是說，雷霆游戲最近一段把《一念逍遙》的資源，傾斜到《杖劍傳說》以及《問劍長生》兩款產品之中。

注重素材轉化：素材類型重點在突出游戲的具體玩法，且會通過類似玩家自發傳播的方式，來提升素材轉化率。

小游戲端投放少；從投放量來看，《道友來挖寶》基本沒有投放素材，但卻能攀升至微小暢銷榜TOP5，這表明，這款小游戲并不依托于買量來獲量，更多是來汲取《問道》端游、手游的用戶。

去年吉比特董事長盧竑巖透露該產品是“獨立的新嘗試”，主要關注《問道》端手游流失用戶，且公司內其他嘗試的小程序產品開發并不順利，但《道友來挖寶》闖出成績后，不排除可能帶動雷霆游戲在過往重點產品小程序化上的態度轉變。

三、觀察與思考

今年至今，雷霆游戲就上線了三款產品，且三款產品都是走的修真、修仙、回合制等雷霆擅長的領域。

基于雷霆的動作，DataEye研究院認為近期大范圍做動作，有以下原因：

其一，接替老產品；過去雷霆游戲的營收扛把子是來源于《問道》、《一念逍遙》等老產品，但根據點點數據顯示，《一念逍遙》的收入同比往年是處于逐步下滑的趨勢。

因此，對于雷霆而言，亟需找到一款新品來替代老產品，成為新的現金流來源。并且從產品屬性來看，《問劍長生》、《杖劍傳說》的研發思路都是雷霆屬性的品類，可以更易找到核心受眾。

其二，布局小游戲端；隨著小游戲市場的逐漸火熱，此前雷霆在小游戲端的布局僅有《一念逍遙》微小版，而《道友來挖寶》的上線，則是可以很好的彌補雷霆在微小端的空缺。

從效果來看，吉比特財報顯示 2025年第一季度，廈門吉比特營業收入為11.36億元，較上年同期的9.27億元增長22.47%。這一增長主要得益于新游戲《問劍長生》于本季度上線，貢獻了增量收入及利潤。

而對于下半年而言，《仗劍傳說》的上線，或許會是撐起吉比特流水的重要 產品。此外，代理游戲《九牧之野》將成為吉比特獲取營收增長的另一關鍵。

不過該產品或許得等到今年11月，才可能面向大眾。具體情況如何，DataEye研究院也會進行持續的關注。