長著獠牙、外形奇特的小怪物Labubu，如今已經火遍大江南北，不僅席卷中國市場，還成功出海，征服了全球各地的年輕人。

而在Labubu現象背后，創始人王寧也頻頻登上熱搜，從教育背景到創業故事，幾乎成了商業神話的代表。

在這些光環之下，我們或許忽略了Labubu不只是普通的玩具，它代表著一種全新的消費模式。

近年來，從泡泡瑪特到卡牌，盲盒式消費正以驚人的速度滲透年輕一代。

而這場游戲里，孩子們可能并不知道自己正一步步走進“上頭又失控”的情緒消費里。

盲盒式消費，正在悄悄毀掉下一代

盲盒狂熱這一會現象，早在幾年前就引發了高度關注。

2021-2022年，清華大學萬科公共衛生與健康學院的研究團隊開展了一項覆蓋廣泛的大規模調查，首次實證揭示了盲盒過度參與與青少年及年輕人自殺風險之間的潛在關聯。

該研究以中國吉林省73,206名大學生和大專生為調查對象，是目前國內外在盲盒消費與心理健康關系領域中最具代表性和說服力的研究之一。

數據顯示，在所有受訪者中，有5.73%的人在過去一年內至少購買過一次盲盒。進一步分析表明，這一群體的自殺風險明顯高于沒有買過盲盒的同齡人。

研究還發現，這種風險在男生和女生中都存在。在不考慮其他因素的情況下，買盲盒的男生自殺風險是沒買過的2.21倍，女生是1.64倍。

研究進一步分析發現，抑郁和焦慮可能是盲盒參與導致自殺風險上升的重要中間因素。

簡單來說，頻繁買盲盒，可能會讓人情緒變差，久而久之增加心理負擔，甚至產生嚴重的情緒問題。

更值得關注的是，研究還發現了盲盒消費與性別之間的差異。

研究發現，男生的“耐受性”（即成癮程度）以及“借錢購買盲盒”這兩個因素與自殺風險相關性更強。

這可能與男生更容易接觸貸款渠道、因此更易受到財務壓力影響有關。

相比之下，女生的自殺風險則主要與“耐受性”有關，一旦得不到喜歡的款式，情緒會受到很大影響。

再加上很多盲盒設計本身就是萌、可愛、治愈路線，更容易吸引女性，而女生在消費時也更容易投入情緒。

這項研究深刻地揭示了，盲盒不僅僅是玩具，更是一種情緒消費。

尤其是對于還在成長階段的青少年來說，如果缺乏引導、長期沉迷其中，不僅可能造成金錢上的損失，更可能影響心理健康。

盲盒，一種新型博彩？

上述 研究 還 指出，盲盒 消費 可能通過引發賭博行為來增加自殺風險。

不少卡牌會通過隱藏款、限量發售、聯名款等 盲盒發售機制， 大大激發了消費者的購買欲望。

盲盒的最大特點是隨機性 ， 你永遠不知道下一盒會開出什么。這種不確定性，會對大腦產生一種短暫而強烈的刺激，激活多巴胺分泌。

這就好比一臺心理老虎機 ， 偶爾的獎勵，比持續的獎勵更容易讓人上癮。

和傳統賭博行為一樣，盲盒讓消費者在 不斷失敗和偶爾的驚喜之間徘徊，從而產生強烈的持續購買欲。

甚至失敗頻率越高，偶爾成功帶來的快感就越強烈，也越容易形成心理依賴。

在心理學上，這種現象 被稱為間歇性強化intermittent reinforcement，是誘發成癮行為的核心機制之一。

這種機制早在動物實驗中已被證實 。在著名的斯金納實驗中， 如果老鼠每按一次按鈕就固定得到食物，它很快就會厭倦；但如果只有按幾次才偶爾得到食物，老鼠會不斷地嘗試，表現出高度的興奮和執著。

不光是盲盒，現在很多中小學生都喜歡玩卡牌，比如奧特曼卡、寶可夢卡 、小馬寶莉卡等也采用類似機制。

一包卡可能只要幾塊錢，里面 可能有 普通 卡、 稀有卡 、 隱藏卡，但 抽到 什么完全靠運氣 ， 抽到稀有卡就像中彩票一樣。

不少 孩子還 熱衷于收集全系列款式，這種收集行為的背后，也有心理學上的解釋 ，即未完成效應，又稱齊澤尼克效應Zeigarnik Effect。

簡單來說，就是人對還沒完成的事特別上心。比如拼拼圖，缺一塊你就覺得很難受；盲盒一套有12個，集到第10個了，剩下兩個你怎么都想弄到手。

這些心理機制看起來沒什么問題，但一旦和消費掛鉤，就很容易失控。

特別是對孩子來說，因為大腦發育還未完成，自控力本來就弱，再加上盲盒外包裝做得又可愛、又有誘惑力，很容易形成習慣性消費，甚至像賭博一樣陷進去。

小紅書上一位媽媽哭訴，她16歲女兒偷偷花費3萬元購買卡牌，而這筆錢原本是母親為兒媳準備的生育費用。

短短一個月內，女孩就下了278個訂單。這種未成年人偷錢買卡牌的情況在圈子里屢見不鮮，就像孩子們偷錢在游戲里充值一樣。

目前 很多國家已經意識到這個問題 ， 比如比利時和荷蘭，直接把游戲里的 “開箱” 行為認定為賭博 ； 澳大利亞規定，含有模擬賭博的游戲必須標上18歲以上才能玩。

英國和美國也在 考慮 推動類似的法律 法規 ，希望能保護青少年遠離這種成癮機制。

而在國內，雖然賭博被嚴格禁止，但盲盒這種新型消費方式，還沒有明確監管。

青少年在不知不覺中，已陷入一種偽裝成娛樂的心理賭博中，承受著情緒與金錢的雙重壓力。

可愛誘惑的背后，是Z世代的集體孤獨

無論是泡泡瑪特，還是風靡校園的卡牌游戲，它們之所以在Z世代中掀起消費狂潮，背后映射出這一代年輕人內心深處的三個心理敏感點：孤獨感、失控感和社交焦慮。

1. 孤獨感的替代連接

Z世代是在互聯網與社交媒體中長大的數字原住民。他們的社交關系比過去任何一代人都更加依賴于屏幕，表情包 替代了眼神交流，點贊成了情緒表達的快捷方式。

然而，這種虛擬連接并不等同于真實的情感支持，孤獨成了Z世代廣泛而隱秘的心理底色。

泡泡瑪特IP如Molly、Labubu被賦予人格化設定 ，在某種程度上成為年輕人的情緒投射與心理替身。

他們在年輕人眼中不僅僅是好看、可愛，更是一種情感寄托。

2. 對掌控感的渴望

盲盒的抽中概率是完全隨機的， 泡泡瑪 特抽中隱藏款中簽率高達1/144，而 卡牌的設置更加精密，以小馬寶莉系列為例，從普通的R級卡到頂級稀有的◇SC卡，抽中幾率微乎其微。

但 所有玩家都 認為自己 是那個幸運兒， 可以抽中隱藏款 ，這種心理現象被稱為控制錯覺illusion of control。

心理學家艾倫·蘭格指出，人們高估自己控制事件的能力，低估其他隨機、不可控制因素。

對于生活節奏被安排、未來充滿焦慮的年輕人 來說 ，現實中的無能為力是常態。

而在盲盒中，這種 “或許我能抽中” 的幻想，為他們營造了一種對命運的掌控感。

3. 收集行為中的自我認同

對Z世代 來說 ，這些盲盒玩具不僅僅是買來 一個可愛的擺件 ，更是身份標簽的一部分。

“曬盲盒”“曬卡牌”已經成為青少年社交平臺日常，一張稀有卡、一個隱藏款，不只是收藏品，更是一種展示個人趣味、審美甚至地位的方式。

誰能抽中隱藏款，誰就擁有更多的社交話語權，背后其實滿足了青少年強烈的從眾心理與群體歸屬感。

盲盒之所以深深吸引年輕人，并 不是只 靠外表的萌與潮，它更像一面鏡子，映照出Z世代內心的孤獨、焦慮與對認同的渴望。

在一定程度上，盲盒 提供的是一種情緒出口，但如果沉溺其中、失去自控，也可能逐漸滑向消費上癮、心理依賴，甚至更加深孤獨的陷阱。

盲盒不是洪水猛獸，但父母要看清這幾點

盲盒作為一種新興的消費文化現象， 雖然本身無害，但過度沉迷盲盒可能引發一系列問題。 在這一過程中，家長的引導 和 干預尤為重要。

1. 先了解，再溝通

在教育孩子之前， 別 急著 批評 他們 亂花錢 、 不務正業，先試著了解一下盲盒怎么玩？什么是隱藏款？為什么那么吸引孩子？

了解清楚了，才能更有效地和孩子溝通，告訴他們這些驚喜是商家設計好的套路，抽中的概率其實非常低。

2.一起聊聊錢的意義

青少年時期的孩子對錢的感知還不夠清晰，盲盒這種小額多次的消費方式很容易讓他們不知不覺花了不少。

家長可以和孩子一起定零花錢計劃，比如一個月可以買幾次、每次多少錢。不是完全禁止，而是趁著這個機會教他們學會計劃消費、理性選擇。

3.別只看表面，多問問“為什么”

有時候孩子喜歡買盲盒，不是因為真的喜歡那個玩具，而是覺得無聊、孤單、壓力大。

甚至可能是因為班上的同學有，自己沒有而被排斥在小團體之外。

家長可以多關注孩子的情緒變化，關心孩子正在經歷些什么，這樣比直接批評更能了解孩子真實的需求。

4.引導他們去發現更有趣的事

如果孩子總惦記著開盲盒，不妨試著帶他們去體驗別的事情。

比如運動、畫畫、搭積木、做手工，甚至是一起看電影、做飯，都可能成為替代盲盒的更健康的愛好。

找到更好的情緒出口，感受到了積極的多巴胺，孩子自然就不那么依賴驚喜了。

5.留意孩子的情緒信號

如果你發現孩子經常情緒起伏大，比如開不到喜歡的盲盒就暴躁、花錢越來越沖動、越來越孤僻不愛說話，那就要特別注意了。

這時候可以考慮找學校的心理老師或專業心理咨詢師聊一聊，別讓小問題拖成大麻煩。

盲盒不是洪水猛獸，關鍵在于有沒有人陪孩子一起看清它的真面目。與其一味禁止，不如引導他們看得明白、玩得理性。

當孩子知道自己為什么喜歡、什么時候該停 下來 ，才能真正擁有選擇的自由，而不是被“驚喜”控制了生活。

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