艾媒數(shù)據(jù)中心（data.iimedia.cn）顯示，全球電視廣告支出份額自2014年以來(lái)呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。2014年，電視廣告支出占全球廣告市場(chǎng)的39.1%，而到了2023年，這一比例降至23.4%。在這些年間，電視廣告支出份額下降了15.7個(gè)百分點(diǎn)，平均每年下降1.57個(gè)百分點(diǎn)。

　　這一下降趨勢(shì)反映了數(shù)字媒體廣告的快速崛起和電視媒體的相對(duì)衰落。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，越來(lái)越多的廣告主將預(yù)算轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體上，尤其是社交媒體、搜索引擎和視頻平臺(tái)等。這些數(shù)字媒體能夠提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位、更高的互動(dòng)性和更好的效果衡量，從而吸引了廣告主的青睞。

　　與此同時(shí)，電視媒體面臨著觀眾老齡化、收視率下滑和廣告效果下降等挑戰(zhàn)。盡管電視媒體在覆蓋面和影響力方面仍具有一定優(yōu)勢(shì)，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新方面相對(duì)滯后。因此，電視廣告支出份額的下降趨勢(shì)短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn)。

　　不過(guò)，電視媒體也在積極探索與數(shù)字媒體的融合，通過(guò)跨屏營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等方式提升廣告價(jià)值。未來(lái)電視廣告支出份額的下降速度可能會(huì)放緩，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新仍將是電視媒體的必由之路。

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