廣東
艾媒數據中心（data.iimedia.cn）顯示，全球電視廣告支出份額自2014年以來呈現逐年下降的趨勢。2014年，電視廣告支出占全球廣告市場的39.1%，而到了2023年，這一比例降至23.4%。在這些年間，電視廣告支出份額下降了15.7個百分點，平均每年下降1.57個百分點。
這一下降趨勢反映了數字媒體廣告的快速崛起和電視媒體的相對衰落。隨著互聯網和移動設備的普及，越來越多的廣告主將預算轉移到數字媒體上，尤其是社交媒體、搜索引擎和視頻平臺等。這些數字媒體能夠提供更精準的目標受眾定位、更高的互動性和更好的效果衡量，從而吸引了廣告主的青睞。
與此同時，電視媒體面臨著觀眾老齡化、收視率下滑和廣告效果下降等挑戰。盡管電視媒體在覆蓋面和影響力方面仍具有一定優勢，但在數字化轉型和創新方面相對滯后。因此，電視廣告支出份額的下降趨勢短期內難以逆轉。
不過，電視媒體也在積極探索與數字媒體的融合，通過跨屏營銷、內容創新和數據驅動等方式提升廣告價值。未來電視廣告支出份額的下降速度可能會放緩，但數字化轉型和創新仍將是電視媒體的必由之路。
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