從去年以來，在以舊換新等政策的助力下，中國電視市場發生了結構性的變化，大尺寸電視持續出圈。統計顯示，75英寸以21.5%的市占率穩住第一尺寸位置。今年第一季度，中國電視市場的平均尺寸達到61.7英寸，較2024年同期增長1.8英寸。

眾所周知，為了更好的體驗，電視在變大的同時也要兼顧輕薄，自然在音效上會做一些減法，而這也推動了回音壁市場的發展。“這是我們在中國市場遇到的新機遇。”Sonos亞太區總經理Rennie Addabbo說道。

公開資料顯示，作為多房間無線家庭智能音響的開創者，Sonos創立于2002年，專注于打造高端智能音響系統，并整合了全球流媒體音樂服務、有聲內容平臺、智能家居等合作伙伴。Sonos收入15.2億美元

數據顯示，中國消費者對高品質家庭影音娛樂體驗、多場景音頻產品的需求持續增長，家庭影音娛樂設備發展呈現高端化、智能化、生態化、系統化等趨勢。今天，Sonos品牌在中國全新亮相，并公開了在中國的全新商業策略，即：聚焦高凈值人群、深耕渠道合作伙伴體系、開拓本地化生態系統。

Sonos亞太區總經理Rennie Addabbo指出，Sonos進入中國市場已經超10年，對中國這一巨大潛力市場高度重視，未來會進一步通過本土化營銷舉措，建設經銷商體系，提升用戶消費體驗，最終不斷提升品牌影響力。

與此同時，Sonos還正式在中國市場推出了全新旗艦級回音壁產品Sonos Arc Ultra，與其前身相比，可以實現雙倍的低音效果，并通過14個驅動單元實現了9.1.4空間音頻和杜比全景聲體驗，還支持QQ音樂的QPlay技術，售價為9999元。

據了解，傳統揚聲器需要采用大而重的磁路和單個振膜來排出空氣，長期以來限制著產品尺寸和音頻性能。這一次，Sonos Arc Ultra搭載了Sound Motion技術，以更小的外形尺寸實現更高的音頻性能，將揚聲器的尺寸縮小了三倍。分離出低音通道后，中低音單元可更專注于中音，與高音單元共同實現了“三分頻”的聲學架構。在50Hz時，Arc Ultra的低音輸出是Arc的兩倍。

此前，洛圖科技（RUNTO）發布報告預計，在政策配套、產品親民化和國產品牌加入等因素的合力下，中國回音壁市場在2025年將重回正增長，銷量達到93萬臺，同比增長4.5%。對于Sonos來說，外界環境的向好是對其在中國市場發展的利好，當下3000+元的中高端市場保持顯著的增長趨勢，折射出消費者對高質量家庭視聽影音娛樂的需求。

不過，還有一點需要認識到的是，除了三星、索尼等主流品牌，中國頭部電視廠商目前也在加速推動回音壁市場的布局，比如TCL、海信和華為等。在未來的競爭中，Sonos不僅要面臨來自垂直品牌的挑戰，還要應對電視廠商的沖擊。在做好產品的同時，加強與更多生態品牌之間的合作，也是Sonos接下來需要在中國市場重點去投入和布局的。（本文首發于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）