北京
近日，江蘇十三太保“熱戰”，“蘇超”火爆出圈，不僅創造了線上超8億的話題聲量，更帶動了酒水消費熱潮，形成了獨特的“蘇超飲酒文化”。
據悉，賽事直播時段酒水外賣訂單激增，線下觀賽酒吧營業額也大幅提升。美團數據顯示，“看球酒吧”相關的關鍵詞搜索量環比增長407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。這一現象證明“賽事+酒飲”的消費場景具有巨大的市場潛力。
期間，青島啤酒更是借“蘇超”賽事的熱度，開展了一系列活動。
在比賽現場進行花式應援，宣傳上用“你有蟹，我有酒！球場蟹蟹好隊友”等標語助威；聯合球迷俱樂部開展觀賽派對、舉辦嘉年華并設置互動活動；在賽場外打造專屬觀賽禮遇，如掃碼領券、美團優惠、球票換酒等；在部分地區開展終端品推師巡游互動，購指定產品可抽獎贏“蘇超”門票；后續還將在多地啤酒節舉辦5場“蘇超球迷之夜”活動。
青島啤酒與“蘇超”的合作，為啤酒行業提供了可借鑒的營銷模式。通過與區域性體育賽事深度綁定，多舉措提升品牌的熱度與銷售。
未來，伴隨各類體育賽事的持續開展，啤酒品牌有望進一步深挖其中潛力。借助多元化的營銷手段以及具有創新性的合作模式，找尋新的機會點。
來源：綜合和訊網、賣酒狼圈子（有刪改）
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