秦怡

近日，社交平臺上興起了一股吃“人類飼料”的風潮。所謂“人類飼料”或“人糧”，實則是一款代餐產品。

因為極具營銷噱頭的名字，讓“人類飼料”在網絡走紅，相關產品在電商平臺賣出了上萬份，同時招來了許多批評和質疑的聲音。“人類和飼料兩個詞語怎么能放在一起”“如果不能吃美食，那人生將毫無意義”……許多網友在評論區表示。

6月20日，該品牌負責人在社交平臺刪除了相關推廣視頻并進行道歉，“我也沒想到當初的調侃能帶來這么大的輿論傳播，給社會造成了很多不良的影響。我深刻認識了自己的問題，向大家表示歉意，并且我承諾以后也不會再提這個名字?！?/p>

為什么要推出“人類飼料”？該品牌負責人此前介紹：“忙得沒時間吃飯的時候，我曾一度羨慕家里的小狗，每天吃點狗糧就能活得很健康。”從狗糧聯想到人類，他認為，將蛋白質、脂肪、維生素等人類所需營養按比例混合，就是一頓營養完美的飯。

據媒體報道，該品牌的宣傳手冊上寫道，“它不是減肥代餐，不是普通零食，也不是保健品，而是一頓營養均衡完整的量化食物。”同時表示，相比其他代餐，它是為了方便健康地獲取一頓飯，核心客戶畫像為一、二線城市上班族、戶外工作者，其中程序員較多。

“飼料”一詞在傳統語境中專指動物食品，一個將用戶定位為上班族的品牌，卻在命名時將消費者比作需要“投喂”的動物，通過刻意制造認知沖突來獲取流量，給消費者帶來了嚴重不適，堪稱自殺式營銷。

好好吃飯是一種生活態度。蘇軾在被貶謫后仍能做出東坡肉，用美食療愈人生坎坷。在快節奏的生活中，好好吃飯更是撫慰精神的重要方式。該品牌的自殺式營銷，把吃飯簡化成“飼料投喂”，將人物化為生產工具，扭曲價值觀與人文關懷背道而馳。

品牌追求營銷噱頭，踩著流量翩翩起舞的同時，或許更需要記住，任何商業行為，最終服務的都是活生生的人，而不是冷冰冰的數據或利潤。