消費(fèi)浪潮翻涌時(shí)，理性總被拍在沙灘上。

近日，618活動(dòng)火熱開展，健康消費(fèi)賽道暗流涌動(dòng)。當(dāng)幾個(gè)頭部品牌穩(wěn)坐前三交椅時(shí)，日本高端營(yíng)養(yǎng)抗老品牌Bioagen異軍突起，躋身第四，單日成交7位數(shù)，成為京東大促中的黑馬。

據(jù)悉，該品牌旗下主打品是一款被坊間冠以“青春科技”戲稱的口服膠囊派絡(luò)維pro。令人驚訝的是，平臺(tái)畫像分析，約68%訂單來(lái)自35-65歲男性消費(fèi)者，其中一二線城市買家占比達(dá)47%，打破了一直以來(lái)對(duì)于“男性消費(fèi)力低下”的認(rèn)知。

不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，抗老賽道或?qū)⒂瓉?lái)新變局。

1.抗老行業(yè)迎來(lái)新變局

《全球抗老市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年全球相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2662億美元，預(yù)計(jì)2032將達(dá)到4988億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8%。然而，看似繁榮的市場(chǎng)背后，卻存在著深層問題。

目前，一線品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力大多停留在“原料驅(qū)動(dòng)”或“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”層面。護(hù)膚品占據(jù)了抗老市場(chǎng)58%的份額，抗皺、緊致類產(chǎn)品備案數(shù)累計(jì)超23萬(wàn)件，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

“消費(fèi)者在眾多相似的產(chǎn)品中無(wú)法抉擇，品牌難以真正‘圈住’消費(fèi)者深層需求，行業(yè)急需找到新的突破口。”業(yè)內(nèi)專家談到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題。深究Bioagen的發(fā)家史，其出圈很大原因恰是對(duì)這一痛點(diǎn)的精準(zhǔn)狙擊。

眾所周知，人體衰老本質(zhì)上是細(xì)胞衰老，目前市場(chǎng)上大多數(shù)產(chǎn)品卻并未觸及這一核心，僅僅停留在表面的成分添加和功效宣傳，無(wú)法從本源上解決問題。

而據(jù)《中華網(wǎng)》報(bào)道，上述單品便是以“線粒體抗老”為突破口，直擊細(xì)胞“能量工廠”線粒體的老化問題，激活細(xì)胞自主代謝機(jī)制，從本源上煥活身體機(jī)能。

事實(shí)上，關(guān)于線粒體研究在生命科學(xué)領(lǐng)域早有積淀。自20世紀(jì)70年代線粒體與衰老關(guān)聯(lián)理論確立以來(lái)，全球科研機(jī)構(gòu)已發(fā)表超10萬(wàn)篇相關(guān)論文，但一直都是停留在實(shí)驗(yàn)室階段。

圖/線粒體自噬在人類健康、衰老與疾病中的作用

業(yè)內(nèi)人士分析，派絡(luò)維pro之所以能先一步走俏，根本在于率先將線粒體靶向修復(fù)研究成果轉(zhuǎn)化為成熟產(chǎn)品，加之一眾科研背書為其商業(yè)化拓展奠定基礎(chǔ)，使其構(gòu)建了不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.健康管理加速進(jìn)入“精準(zhǔn)時(shí)代”

這一情況在京東大促健康消費(fèi)數(shù)據(jù)中得到印證：兼具“抗老+提效”雙重屬性的產(chǎn)品搜索量同比激增127%。其中，針對(duì)熬夜修復(fù)、運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)等細(xì)分場(chǎng)景的精準(zhǔn)健康科技品，已成為都市白領(lǐng)群體的“新剛需”。

北京一國(guó)有大行從業(yè)者張先生感觸頗深：過去每月在健康管理、體能養(yǎng)護(hù)方面投入不菲，仍難掩加班后的疲憊與健康指標(biāo)異常。去年他在營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下開始關(guān)注內(nèi)在修復(fù)，堅(jiān)持服用派絡(luò)維pro等健康科技品數(shù)月后，明顯感到精力恢復(fù)加快、疲勞有效緩解。“現(xiàn)在我更愿為身體能感知的改變買單，精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)比表面功夫更可靠。”

浙江大學(xué)老化病防治研究中心專家分析，這種觀念轉(zhuǎn)變折射出消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求升級(jí)，人們更愿意為以生物科技為支撐，看得見、能感知的專業(yè)抗老成果買單。

市場(chǎng)反饋進(jìn)一步印證技術(shù)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)品的破圈能力。數(shù)據(jù)顯示，派絡(luò)維pro復(fù)購(gòu)率達(dá)行業(yè)均值2.3倍，35-65歲男性用戶占比同比提升35%，一邊質(zhì)疑一邊“爆買”的場(chǎng)景正在不斷上演。

3.千億市場(chǎng)誰(shuí)將領(lǐng)跑新周期？

當(dāng)前抗老市場(chǎng)正邁入技術(shù)驅(qū)動(dòng)新周期，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速重構(gòu)。據(jù)艾瑞咨詢最新研報(bào)，2025年中國(guó)抗老市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破3000億元大關(guān)，其中營(yíng)養(yǎng)健康品類占比有望突破40%市場(chǎng)份額。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)單一成分疊加模式向“精準(zhǔn)機(jī)制研發(fā)”變遷。京東健康平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度“細(xì)胞級(jí)修復(fù)”類抗老產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)127%的同比爆發(fā)式增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)品類。

行業(yè)專家分析，未來(lái)，抗老市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇“馬太效應(yīng)”，擁有核心專利及場(chǎng)景洞察能力的企業(yè)或?qū)⒅鲗?dǎo)市場(chǎng)。