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泰國芭提雅正面臨一場危機：曾經的“金主”中國游客正在快速流失，取而代之的是日本成為他們的新寵。當地旅游業者已敲響警鐘。
芭提雅曾是中國游客最愛的目的地之一，但如今來自中國大陸的游客持續減少，日本迅速取而代之，成為首選。這一轉變令泰國旅游業震動，中國游客長期以來一直是泰國數量最多、消費力最強的游客群體之一。
泰國前國家旅游局（TAT）局長Yuttasak Supasorn發出疑問：“為什么中國游客不再回泰國？他們為什么反而更愛去日本？”
Yuttasak列出了六大原因，勾勒出泰國在這場旅游爭奪戰中面臨的嚴峻現實：
1.中國經濟放緩
中國經濟增長乏力，加上政府對公務員實施更嚴格的出境限制，使得越來越多中產游客選擇國內度假，出境意愿下降。
2.日元貶值，日本更具性價比
自2022年以來，日元兌人民幣已貶值約25%，大幅提升日本對預算有限游客的吸引力。相對而言，泰國生活成本上升，性價比優勢正在流失。
3.泰國安全形象受損
相比之下，日本以安全著稱；而泰國頻傳犯罪、詐騙與基礎設施事故，嚴重影響形象。近年多起高關注事件——包括明星失蹤、建筑倒塌——令游客不安。泰國在全球安全排名已從第88名跌至第92名。
4.直飛航班更青睞日本
2024年，中國飛往日本的直飛航班已恢復至疫情前水平——僅上海每周就有約500班次；而泰國僅有約200班，選擇更少、轉機更多，出行體驗較差。
5.日本購物更具吸引力
日本提供免稅購物，吸引中國游客購買奢侈品與電子產品；相比之下，泰國主打美食與海灘，高端購物體驗有限。
6.日本打造個性化“高端旅游”
隨著中國富裕階層壯大，游客越來越追求獨特、定制化的旅行體驗。日本能滿足這類需求，而泰國則常被視為“入門級目的地”，缺乏精致與多樣性。
“這不僅是市場轉向，而是一次警鐘。”Yuttasak表示。
對芭提雅甚至整個泰國而言，訊息已經非常明確：如果不盡快重塑旅游戰略，泰國恐將失去最有價值的一批游客。
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