被吹捧為“塑料茅臺”的“泡泡瑪特”LABUBU系列，讓多少人為之瘋狂。

泰國公主挎著它出席時裝周、貝克漢姆稱它為“護身符”、蕾哈娜的愛馬仕成了它的陪襯。

初代款竟能拍出108萬天價，這個“丑萌娃娃”的身價上漲速度和投資回報率一度遠超黃金。

二手市場溢價猛漲57倍，回收價從百元直飆千元，還被人爭相搶購。

“黃牛”蜂擁而上，僅靠倒賣狂賺30倍，一周凈收入37萬。

為了謀求更大的利益，“黃牛”們四散海外，想方設(shè)法重金收購各種限定聯(lián)名款。

真金白銀砸進去，都坐等著倒賣后財源滾滾來。

然而就在一夕之間，“泡泡瑪特”企業(yè)持股暴跌，直接盤中跌超6%。

短短3天的時間里，市值蒸發(fā)直超400億。

高層相繼拋售“跑路”，LABUBU的“IP神話”如煙花一現(xiàn)隨后消散。

從價壓黃金的“高奢玩偶”，到被多方“踢球”的“燙手山芋”。

為它掏空積蓄的一眾“黃牛”和散戶卻手腳發(fā)軟，這下真的是要“血本無歸”了。

當初收購時的神情有多豪橫，如今“跪求清倉”的模樣就有多狼狽。

有人搖頭唏噓，認為這是對他們盲目趕潮流、掙偏財?shù)男袨榈膽土P。

也有人宣稱，“泡泡瑪特”的全面“崩盤”，其實早有預兆。

LABUBU的異常爆火

LABUBU本是香港創(chuàng)作者龍家升繪本中的一個小配角。

后來這個丑萌的娃娃被“泡泡瑪特”公司挖掘，搖身一變成為其名下潮玩IP。

它沉寂相當長一段時間后，在近兩年突然爆火。

網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的都是跟LABUBU有關(guān)的宣傳軟文。

線下的盲盒店也漸漸排起了長隊。

后來，LABUBU的潮流甚至吹到了海外，無論是亞洲還是歐美，無數(shù)人為它癡迷。

2024年，女團明星公開帶LABUBU出鏡，在泰國引領(lǐng)了潮流。

泰國官方甚至給LABUBU授予了“文化體驗官”的稱號。

國內(nèi)外巨星都爭相以炫耀LABUBU為樂趣，陳赫甚至在衣服上裝滿了娃娃。

魔性洗腦的《LABUBU之歌》席卷各大短視頻平臺的背景音樂。

就算不了解盲盒潮玩的人，或許都對“拉布布”有所耳聞。

這場以明星網(wǎng)紅為推手，以年輕群眾為主體的完美營銷大獲成功。

美國洛杉磯的粉絲們?yōu)榱速I到一個盲盒，在店外徹夜排隊。

芝加哥商店才上的LABUBU新品三分鐘就售賣一空。

甚至多個地區(qū)都傳出線下粉絲因搶奪LABUBU大打出手的新聞。

“黃牛”們更是為之瘋狂，通過“科技”的力量在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂搶購限定款。

每一個上新即售空的門店里，也擠滿了為他們代購的人。

每個“泡泡瑪特”的自動售貨機前，都有“黃牛”在通宵蹲守。

他們甚至遠赴海外，從馬來西亞、泰國等國家收購LABUBU產(chǎn)品。

然后再以三倍的價格賣往歐美。

一個官方標價不到400的玩偶，竟然都炒到了1200塊高價。

大團隊“吃肉”，小散戶“喝湯”。

一些比較成熟的“黃牛”團隊已經(jīng)有了幾十萬的進賬。

那些“散戶玩家”也在這場倒賣的“狂歡”中賺足了生活費。

然而看著這些“黃牛”瘋狂的行為，一些清醒的網(wǎng)友調(diào)侃道：

“所有的好事都輪不到我等‘牛馬’，能輪到我等的絕不是好事。”

還有人認為，這場由“泡泡瑪特”發(fā)起的“LABUBU狂歡”是“跑路收割的前奏”。

“從一個星期前軟文開始多起來，就是要找人脫手，都是悶聲發(fā)大財，誰會告訴你。”

可惜大家雖然都知道這場“狂歡”是一觸即散、一碰就破的“泡沫”。

但僥幸心理作祟，誰都不覺得自己是最后接盤的那個人。

一夜之間，風向變了，有人仰天長笑，有人欲哭無淚。

高層拋售跑路，“黃牛”欲哭無淚

在“泡泡瑪特”持股大跌之后，有人關(guān)注了一下股東的情況。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)始人、董事會成員們還有早期的投資者。

都一個比一個急著拋售減持，大有全員離席的架勢。

創(chuàng)始人王寧夫婦已經(jīng)持續(xù)減持超過33億港元了。

而“蜂巧資本”也不遑多讓，以不到6億的資本狂賺9倍收益。

最終套現(xiàn)了將近23億的港幣。

元老董事屠錚此前把手中的三千多萬股全部分批套現(xiàn)，獲利60億天價巨額。

而且這一系列的行為早在2024年就完成了。

今年的“LABUBU之風”興起前，他就已經(jīng)清倉退場了。

“泡泡瑪特”高層們的相繼減持被各大媒體和群眾認為是一場“勝利的逃離”。

而這個公司的未來發(fā)展，如今深陷重重迷霧當中，投資者們憂心忡忡。

然而高層們風光離去，“黃牛”們卻如同晴天霹靂。

就在“泡泡瑪特”市值蒸發(fā)的前三天，上海還上演了一出LABUBU的“哄搶事件”。

在華東首展的LABUBU吊卡迅速被預約一空，二手價預計能夠飆升到上千元。

當然，在預約秒光的背后，都是“黃牛”動用了“科技大法”，普通人根本搶不到。

原本他們就要做上賺大錢的美夢了，然而一盆冷水澆來的猝不及防。

LABUBU3.0系列開啟了不限量線上預售，沒有“限量”兩字的誘惑。

LABUBU暴漲幾十倍的溢價瞬間回歸原來的水平，“黃牛市場”徹底崩盤。

原本上千元才能求來的一個玩偶，如今800塊就能買上一整盒。

“黃牛”群里一片哀嚎，各種急出的消息刷屏。

這下雙方態(tài)度兩極反轉(zhuǎn)了，之前多少人重金求購，如今黃牛要求著別人購買。

因為這些貨多在手里待一天，就要損失更多的錢。

但顧客又不傻，大家都在按兵觀望，坐等再次降價。

有人唏噓：“搶不到傷心，買貴了傷心，價跌了更傷心，真不知道哪個環(huán)節(jié)出了錯。”

全方位“崩盤”

看完“泡泡瑪特”的LABUBU風波，有人倍感熟悉。

“果然一代人有一代人的君子蘭。”

如今對LABUBU的追捧和炒作，不就是80年代被炒到天價的君子蘭的翻版嗎？

人們總以為自己長了教訓，然而時間一過，新一茬的“韭菜”就又“長勢喜人”。

在各種追捧的潮流之中，總有人覺得看到了商機，但其實那就是一根引人上鉤的“胡蘿卜”。

借著信息差，大多數(shù)資金都流向了風潮的發(fā)起者，而蜂擁而上的后來者往往都成了炮灰。

狂熱過后，接踵而來的就該是反噬了。

因為過于追趕數(shù)量，而缺乏了品控的把關(guān)。

“泡泡瑪特”產(chǎn)品的質(zhì)量問題激增，顧客反饋給客服，卻只得到所謂的幾塊錢“補償”。

那個薄荷色的初款LABUBU被營銷為“全球唯一”。

但懂行的業(yè)內(nèi)人士卻稱其樹脂成本是個位數(shù)，流水線半小時能產(chǎn)500個。

過分的饑餓營銷既縱容了“黃牛”市場，又消費了人們的信任和熱情。

那些過低的隱藏款抽中概率也引來無數(shù)不滿，甚至被質(zhì)疑帶“博彩”屬性。

其實早在2024年“泡泡瑪特”就有崩盤趨勢，在國內(nèi)市場持續(xù)走低，于是瘋狂出海。

在海外的大熱看起來確實有力挽狂瀾之勢，但最終的凈利潤卻一言難盡。

曾信誓旦旦保證做“中國迪士尼”，如今成了笑談。

無論是頭牌Molly還是LABUBU，只能稱得上風靡一時，卻無法像米奇那樣長盛不衰。