近日，“一年電費(fèi)40萬(wàn)炫富網(wǎng)紅被禁言”的話題引爆微博熱搜。網(wǎng)紅大藍(lán)的妻子大葉子憑借“市中心千平別墅”“8000萬(wàn)裝修”“蘭博基尼掛墻”等標(biāo)簽，成功將自己送上輿論風(fēng)口。然而，這場(chǎng)精心策劃的“富貴流量”戲碼，最終以賬號(hào)被禁言收?qǐng)觯粝碌牟粌H是網(wǎng)友的嘲諷，更暴露了當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的畸形邏輯。

炫富的本質(zhì)是流量焦慮

大藍(lán)曾在直播中直言不諱：“直播房子因?yàn)榱髁亢靡恍F(xiàn)在攤上了很多事，希望把老婆賬號(hào)做起來(lái)，培養(yǎng)老婆直播帶貨，至少有個(gè)出路，所以顯擺下房子是最好的做流量的方式。”言下之意，炫富不過(guò)是他們精心設(shè)計(jì)的“流量密碼”，目的是為大葉子的帶貨賬號(hào)造勢(shì)。

81.6萬(wàn)粉絲的大葉子則解釋，家中天價(jià)電費(fèi)主要來(lái)自一套價(jià)值300多萬(wàn)的“頂級(jí)氣候系統(tǒng)”，號(hào)稱由香港專家量身定制，恒溫恒濕還帶負(fù)氧離子，每6分鐘就能把全屋空氣換一遍——光這一項(xiàng)，一年電費(fèi)就要20多萬(wàn)。她聲稱，由于自己對(duì)“100多種東西過(guò)敏”，丈夫大藍(lán)才不惜重金打造這套“健康堡壘”。

然而，這套說(shuō)辭在奢華細(xì)節(jié)面前顯得格外蒼白。墻上掛著800萬(wàn)的蘭博基尼裝飾，餐桌是“全網(wǎng)唯一”的140萬(wàn)鉑金款，地磚用著兩萬(wàn)一平的景泰藍(lán)大理石……一邊炫耀頂級(jí)配置，一邊卻哭窮讓網(wǎng)友“幫忙湊電費(fèi)”。這種“頂級(jí)富豪人設(shè)+下沉市場(chǎng)收割”的魔幻組合，瞬間點(diǎn)燃了公眾的反感。

說(shuō)到底，炫富這套玩法早已被時(shí)代拋棄。在“共同富裕”的基調(diào)下，平臺(tái)對(duì)浮夸炫富的容忍度越來(lái)越低。大葉子嘴上喊著“求關(guān)注”，手里賣(mài)著廉價(jià)貨，這種割裂感徹底暴露了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的畸形邏輯——既想用奢侈生活制造階層優(yōu)越感，又不得不彎腰賺普通人的錢(qián)。當(dāng)“偽富豪”人設(shè)撞上真實(shí)的社會(huì)情緒，翻車(chē)不過(guò)是早晚的事。

“偽富豪”人設(shè)的致命傷

大藍(lán)自稱“不是真正的有錢(qián)人”，卻用8000萬(wàn)裝修和百萬(wàn)家電堆砌出一個(gè)虛幻的富豪形象。這種矛盾背后，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)“金錢(qián)符號(hào)”的病態(tài)依賴。真正的富豪無(wú)需證明自己，而偽富豪則需要不斷用物質(zhì)標(biāo)簽填補(bǔ)內(nèi)心的不安全感。

更諷刺的是，大藍(lán)曾因薦股翻車(chē)被封號(hào)，如今又借妻子賬號(hào)卷土重來(lái)。從“知識(shí)博主”到“炫富夫妻”，他們的商業(yè)路徑清晰可見(jiàn)：用極端人設(shè)吸引眼球，再通過(guò)帶貨變現(xiàn)。但這種模式注定難以持久——當(dāng)公眾對(duì)浮夸表演免疫時(shí)，等待他們的只能是流量反噬。

大藍(lán)被封

大藍(lán)的創(chuàng)業(yè)史，堪稱一部“流量變現(xiàn)教科書(shū)”。這個(gè)原名藍(lán)天航的浙江衢州人，最早只是個(gè)健身教練，卻憑借過(guò)人的口才和商業(yè)嗅覺(jué)，在2015年就嗅到了微商紅利，靠賣(mài)健身餐賺到第一桶金。

真正讓他起飛的，是2020年轉(zhuǎn)型抖音口播視頻。一條爆款視頻讓他在三個(gè)月內(nèi)狂攬400萬(wàn)粉絲，從此徹底沉迷“流量生意”——從賣(mài)課到開(kāi)設(shè)近10萬(wàn)元天價(jià)的“私董會(huì)”，收割手段不斷升級(jí)。2022年人民網(wǎng)一篇《副業(yè)變負(fù)債？短視頻培訓(xùn)課程被指“割韭菜”》的報(bào)道直接點(diǎn)名其“割韭菜”行為，迫使他短暫銷聲匿跡。

但這位“流量賭徒”顯然不甘寂寞。風(fēng)頭過(guò)后，他不僅高調(diào)復(fù)出繼續(xù)炫富，還玩起了更危險(xiǎn)的游戲：2024年A股小牛市期間，他連發(fā)幾十條炒股視頻，用“全倉(cāng)買(mǎi)入”“公開(kāi)預(yù)測(cè)”等極具煽動(dòng)性的標(biāo)題吸引粉絲。諷刺的是，這個(gè)坐擁超1030萬(wàn)粉絲的“財(cái)經(jīng)大V”，其實(shí)連最基本的證券從業(yè)資質(zhì)都沒(méi)有。

如今，從微商教父到薦股翻車(chē)，大藍(lán)的賬號(hào)矩陣已接連被封。但值得玩味的是，每次被封后他總能換個(gè)馬甲卷土重來(lái)。這種“打地鼠”式的違規(guī)循環(huán)，暴露出平臺(tái)監(jiān)管的漏洞——當(dāng)流量成為唯一信仰，某些網(wǎng)紅就會(huì)在違規(guī)邊緣反復(fù)試探，直到踢到鐵板為止。

平臺(tái)的底線與公眾的情緒

此次禁言事件釋放了一個(gè)明確信號(hào)：在當(dāng)下的社會(huì)情緒中，炫富不再是“勵(lì)志故事”，而是赤裸裸的資源浪費(fèi)與價(jià)值觀挑釁。電力局的關(guān)注、網(wǎng)友的聲討，都說(shuō)明公眾對(duì)“朱門(mén)酒肉臭”的容忍度已降至冰點(diǎn)。

大藍(lán)夫婦的困境，也是整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)的縮影。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作淪為金錢(qián)競(jìng)賽，當(dāng)人設(shè)變成財(cái)富表演，這種畸形的“炫富經(jīng)濟(jì)學(xué)”終將走到盡頭。或許，他們?cè)搶W(xué)學(xué)真正的商業(yè)邏輯：長(zhǎng)久的影響力，靠的不是電費(fèi)賬單上的數(shù)字，而是能為社會(huì)創(chuàng)造的真實(shí)價(jià)值。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

實(shí)際上，大藍(lán)夫婦的初衷是將微商炫富的模式從私域流量轉(zhuǎn)移到公域流量。流量本身并無(wú)原罪，但將炫富作為生意手段，注定是一場(chǎng)危險(xiǎn)的游戲。封禁一個(gè)賬號(hào)容易，但要讓整個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)到“在時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向中，低調(diào)賺錢(qián)遠(yuǎn)比高調(diào)作死更為明智”，這才是真正的挑戰(zhàn)。

圖源：微博、抖音