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年吸客2000萬,山寨故宮門票比真的還貴!文旅局為何還力捧?

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在中國(guó)東部的一個(gè)小鎮(zhèn)上,有一座投資超過300億的"山寨故宮",每年吸引超過2000萬游客蜂擁而至,比北京故宮還要熱鬧!更讓人瞠目結(jié)舌的是,這里的門票價(jià)格竟然比真正的故宮還要貴!沒錯(cuò),這就是被稱為"中國(guó)好萊塢"橫店影視城。

橫店影視城年接待游客數(shù)量持續(xù)攀升,營(yíng)收節(jié)節(jié)高。而更讓人好奇的是,當(dāng)?shù)?strong>文旅局不僅不取締這種"山寨景區(qū)",反而全力支持、大力推廣。這究竟是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文化營(yíng)銷奇跡,還是中國(guó)旅游市場(chǎng)的畸形發(fā)展?



全球最大的影視工廠

橫店影視城占地5萬畝,擁有2000余個(gè)影視場(chǎng)景,130余座高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚,相當(dāng)于7000個(gè)足球場(chǎng)那么大!就這個(gè)規(guī)模而言,它已經(jīng)是當(dāng)之無愧的全球最大實(shí)景拍攝基地。

橫店的核心景區(qū)包括秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等,基本上把從秦漢到近代的中國(guó)歷史場(chǎng)景都"復(fù)制粘貼"到了這里。

走在橫店的街道上,你可能一轉(zhuǎn)彎就從唐朝穿越到了民國(guó),再一轉(zhuǎn)彎又回到了宋代。這種穿越感不是電視劇特效,而是實(shí)打?qū)嵉慕ㄖ?fù)刻。



更厲害的是,這里已經(jīng)累計(jì)拍攝了4000余部影視作品,從張藝謀的《英雄》到風(fēng)靡全國(guó)的《甄嬛傳》,很多經(jīng)典作品都在這里誕生。

這種"一地化資源集中"的模式讓橫店形成了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。你能想象2023年橫店接待了489個(gè)劇組嗎?這意味著平均每天都有超過一個(gè)新劇組進(jìn)駐!

而從經(jīng)濟(jì)角度看,橫店的成長(zhǎng)更是驚人。2023年?duì)I收達(dá)到159.62億元,較2004年增長(zhǎng)了430倍!這不是簡(jiǎn)單的數(shù)字增長(zhǎng),而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成。



在電影中度假

橫店最聰明的地方在于,它沒有滿足于做一個(gè)單純的"攝影棚出租商",而是敏銳地捕捉到了文旅融合的趨勢(shì),開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)在的橫店已經(jīng)不僅僅是影視人的天堂,更是旅游愛好者的樂園。

他們推出了一系列創(chuàng)意十足的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目,比如"名畫復(fù)活"讓你走進(jìn)古代名畫的場(chǎng)景,"仙俠燈會(huì)"則把玄幻世界搬到了現(xiàn)實(shí)。這些項(xiàng)目打破了傳統(tǒng)觀光的模式,讓游客從"看客"變成了"參與者"。



數(shù)據(jù)顯示,2024年橫店的游客二次消費(fèi)占比已經(jīng)提升到了45%,這說明什么?

說明來這兒的人不是"打卡一次就走",而是真的被這里的體驗(yàn)所吸引,愿意再掏錢體驗(yàn)更多項(xiàng)目。

尤其值得一提的是,橫店的夜游經(jīng)濟(jì)收入同比增長(zhǎng)了80%,這在旅游業(yè)是個(gè)相當(dāng)亮眼的數(shù)字。

橫店還很懂得制造IP和節(jié)日氛圍,推出了"橫店OST音樂節(jié)"和"水上音樂節(jié)"等活動(dòng)。



通過"橫店影視城+"戰(zhàn)略,他們整合了體育、音樂、研學(xué)等多種業(yè)態(tài),構(gòu)建了一個(gè)"住在電影里"的全域體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。

最有趣的是"劇組生活體驗(yàn)周"項(xiàng)目,游客可以體驗(yàn)從群演培訓(xùn)到服裝化妝道具制作的全流程。

想知道演員每天是怎么工作的?親自來體驗(yàn)一周就知道了!這種把行業(yè)內(nèi)幕變成旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新思路,讓橫店的體驗(yàn)更加獨(dú)特。



數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者

橫店并沒有躺在傳統(tǒng)影視基地的功勞簿上睡大覺,而是積極擁抱科技變革。他們投資了30億元建設(shè)29個(gè)高科技攝影棚,引入了虛擬拍攝、5G實(shí)時(shí)渲染等前沿技術(shù)。

演員站在綠幕前表演,導(dǎo)演卻能通過顯示器實(shí)時(shí)看到角色在宏偉的古代宮殿中行走的效果,這是不是很神奇?這種技術(shù)大大提高了拍攝效率,也降低了制作成本。橫店還與中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所共建了創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,持續(xù)推動(dòng)影視技術(shù)的進(jìn)步。



在數(shù)字化管理方面,橫店開發(fā)的"橫影通"平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了劇組籌備效率提升40%。

這個(gè)平臺(tái)整合了從場(chǎng)景選擇到道具租賃的全流程服務(wù),讓劇組"一站式"完成前期準(zhǔn)備工作。

2024年,橫店的微短劇產(chǎn)量占到了全國(guó)的30%,這不是偶然。他們通過"輕量化制作"模式,讓《幽冥新娘》等作品的單部成本回收周期縮短至3個(gè)月。在內(nèi)容生產(chǎn)效率普遍不高的行業(yè)中,這是一個(gè)了不起的突破。

更前衛(wèi)的是,橫店正在探索AIGC內(nèi)容生產(chǎn),開發(fā)劇本自動(dòng)生成系統(tǒng),結(jié)合豐富的歷史場(chǎng)景庫(kù)快速產(chǎn)出定制化內(nèi)容。這不意味著AI會(huì)取代創(chuàng)作者,而是為創(chuàng)作者提供更多靈感和可能性。



全鏈條服務(wù)

橫店的成功不僅在于它的規(guī)模和技術(shù),更在于它構(gòu)建了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

目前,橫店已經(jīng)形成了覆蓋影視創(chuàng)作、拍攝、后期制作、發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈,入駐企業(yè)超過2000家,包括華誼兄弟、博納影業(yè)等頭部公司。

這種集群效應(yīng)創(chuàng)造了巨大的協(xié)同價(jià)值,一部影視作品可以在橫店完成從創(chuàng)意到上映的全過程。



橫店還通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、演員公會(huì)等方式,形成了標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系。這些機(jī)構(gòu)不僅提供資金支持,還建立了行業(yè)規(guī)范,提高了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平。

在國(guó)際化方面,橫店與戛納電影節(jié)、香港國(guó)際影視展等國(guó)際平臺(tái)積極合作,推動(dòng)《魅惑》等跨國(guó)劇組入駐。

2024年,外國(guó)游客量增長(zhǎng)了驚人的1000%,這表明橫店的國(guó)際影響力正在迅速提升。



數(shù)字時(shí)代創(chuàng)新樞紐

面對(duì)短視頻、直播等新媒體形式的崛起,橫店沒有固守傳統(tǒng),而是積極擁抱變革,正從傳統(tǒng)影視基地轉(zhuǎn)向"豎屏經(jīng)濟(jì)"中心。

2024年,橫店的微短劇產(chǎn)量占到了全國(guó)的1/3,成為這一新興內(nèi)容形式的主要生產(chǎn)基地。他們還通過舉辦《杭州·微短劇大會(huì)》,積極參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

在人才培養(yǎng)方面,橫店與英國(guó)創(chuàng)意藝術(shù)大學(xué)合作創(chuàng)辦了影視藝術(shù)大學(xué),計(jì)劃培養(yǎng)具備多元技能的復(fù)合型數(shù)字內(nèi)容人才。這種產(chǎn)教融合的模式,保證了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才供給。



更具前瞻性的是,橫店正在開發(fā)"影視文化大腦",通過AI技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析,為創(chuàng)作決策提供支持。

他們還在探索兩個(gè)創(chuàng)新方向:一是利用5G+全息技術(shù)打造觀眾可改變劇情走向的互動(dòng)劇場(chǎng);二是將故宮、敦煌等文化IP與橫店場(chǎng)景融合,開發(fā)跨國(guó)界數(shù)字文旅產(chǎn)品。

這些嘗試都顯示出橫店在數(shù)字時(shí)代的野心——不僅要做內(nèi)容的生產(chǎn)基地,更要成為內(nèi)容創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

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