杯子吸管穿過一顆誘人的紅色 “蘋果”、 彩色小房子樣式的拼色化妝包、糖葫蘆形狀的馬克杯手柄……這些突破想象的造型設計，擊中了用戶的“情緒價值”需求，正在吸引越來越多渴望彰顯個性的消費者駐足、買單。

打開Tagi.的店鋪，這樣“出其不意”的產品還有很多。

紅色、黃色、粉色、綠色等高飽和度的多巴胺撞色搭配，以及紅蘋果、花朵、小狗、愛心等可愛圖案，又為這些創意設計烙下了專屬于Tagi.的統一風格——自由、大膽、富有想象力。

近兩年來，Tagi.可能是當下最受年輕人喜愛的品牌之一。在小紅書平臺上，關于Tagi.的討論帖接近百萬，話題瀏覽量早已破億。趙露思、孟子義、張婧儀等明星使用過的Tagi.同款單品，更是火到一度斷貨脫銷。

這個成立于2019年的生活方式品牌，靠著“情緒價值”不斷突圍，在2023年一年時間內就實現了近三位數的GMV增長。《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》顯示，中國情緒消費市場規模將突破2萬億元，“情緒經濟”正從邊緣走向主流。

當情緒消費市場不斷擴容，Tagi.也在今年618大放異彩，登上了天貓化妝包類目TOP1、天貓手機殼店鋪類目TOP8。此外，今年以來Tagi.天貓店鋪成交量同比增幅已經超過了三位數，店鋪等級攀升至天貓最高層級。

“天貓優質的用戶群體與我們的目標客群高度契合，這對我們這樣注重設計與品質的品牌來說，是非常關鍵的背書。”據Tagi.相關負責人透露，自Tagi.于2022年入駐天貓以來，一直保持著健康的增長勁頭，未來也希望在天貓平臺上打開更大的增長空間。

不止多巴胺，Tagi.如何讓年輕人上頭？

Timely Access of Gripping Imagination（及時通往激動人心的想象）。

這是Tagi.對品牌名中“T、A、G、I”四個字母的注解，也是Tagi.品牌主理人段段創立品牌的初衷——希望通過融合趣味創意與自由造型的產品，為用戶傳遞快樂的生活方式。

95后的段段畢業于數字傳媒專業，她大學期間就自己開了甜品店，后來又成為時尚買手店的合伙人。這些經歷為她積累了豐富的創業經驗，也為Tagi.的誕生帶來了靈感——在生活中也擁有甜品一樣的多巴胺配色，營造出一種溫馨、明亮的氛圍，這正是Tagi.的DNA。

Tagi.創立初期，段段早期在甜品店和買手店積累的忠實顧客，就是它的第一批用戶。

這批客人非常年輕，她們喜愛明快的色彩，對獨一無二的設計情有獨鐘。2019年，Tagi.在淘寶開店，這批客人從線下追隨到線上，帶來了第一波口碑，也讓Tagi.在淘寶站穩了腳跟。

和其他品牌不同，Tagi.的品類非常豐富，包括收納、3C配件、包袋、生活用品等——它們的共同特征在于，均是生活中必不可少的品類。過去，消費者對這些品類的商品往往更關注其功能性，市場上鮮有具備設計感的單品，但這也成為Tagi.的機會。

將亮麗的色彩、獨特的設計和豐富細膩的情緒融合，好用之外，還要好看、好玩，這才是切中Z世代的全新生意密碼。和泡泡瑪特、jelly cat一樣，產品得是彰顯個性的載體。

以Tagi.一款熱賣的“讓人開心”手機殼為例，在多巴胺隨性風的色彩搭配之余，Tagi.用可張開的“愛心手提設計”傳遞出“打開手提，擁有愛心，讓人開心”的正面情緒。在手機殼中間的愛心部分，材質被設計為高透鏡面，讓用戶在使用時可以映出自我，增加了互動感——這種如今已經十分流行的鏡面手機殼，在五年前就已經是Tagi.的爆款。

擁有一個年輕的創始人，能引領市場趨勢，“天馬行空的想象力”正是Tagi.最大的優勢。

2020年，Tagi.的不少新品一經推出就被搶空，一件單品多次斷貨、補貨是當時的常態，團隊人手忙不過來的時候，段段都一起在倉庫幫忙打包發貨。也正因如此，僅兩年時間，Tagi.就在開出淘寶店后，迅速又開了天貓店，從一個小而美的品牌快速進階，尋求更多突破。

“很適合給閨蜜送禮。”入駐天貓后，除了悅己之外，風格鮮明的Tagi.很快發現了全新的用戶場景。在社交平臺的推薦送禮清單上，Tagi.所傳遞出的情緒價值，也被視作是鏈接與朋友感情與祝福的最佳載體。“寓意好”“色彩鮮艷又可愛”“提升幸福感”，成為高頻反饋。

與此同時，Tagi.的可愛單品也贏得了不少年輕演員明星的喜愛，實現了明星效應，進一步擴大了影響力。如愛心支架手機殼被盧昱曉、張婧儀等多位明星使用；劉亦菲在《去有風的地方中》中使用了Tagi.的化妝包；白鹿、汪蘇瀧、周雨彤、楊超越等都是Tagi.的用戶。

“我們的目標是創造期待，創造超出消費者想象的需求。”

當越來越多人不再羞于展示自我的獨特性，Tagi.也擁有了更肥沃的生長土壤。隨著“Kidult經濟”（ kid孩子和adult成人）的不斷壯大，追求可愛不再是小女孩的專利。其品牌負責人透露，這些年，喜歡Tagi.的粉絲也在不斷朝著25—40歲的女性圈層進一步延伸。

從生活場景中延伸出更多增長“觸角”

人們的情感需求往往和他們的生活方式、處境息息相關，而Tagi.的創意之所以能打動人心，正因其靈感來源于真實的生活場景之中。

Tagi.打造的爆款IP“哈米兄弟”，創作原型來自于段段養的兩只小狗“哈哈”和“爆米花”；西高地系列的掛件配飾，則是Tagi.設計團隊從線下網球賽中獲取靈感，將小狗形象與運動場景結合。

在設計細節上，西高地系列的掛件配飾，模擬了兩只小狗在網球場上“一決高下”的情形，結合網球、球拍、網球裙等元素，推出了多個單品，并從網球運動衍生至游泳、沖浪、釣魚等多個場景。截至目前，該系列已經在天貓上售出了超過3萬件。

除了個人的生活場景外，Tagi.設計團隊也會從節日氛圍中捕捉靈感，比如從春節聚會的場景下催生出“塔碰皮碰”創意麻將禮盒、球球熊答案撲克牌等產品。據Tagi.相關負責人介紹，截至目前，Tagi.已經陸續推出了12個系列IP，在設計產品前先確定一個風格或IP主題，是他們常用的研發思路。比如，在2023年成都線下新店開張時，Tagi.就根據城市特色打造了城市限定IP“球球熊”，并發布了包含收納籃、旋轉支架等IP系列產品。

“我們不會刻意關注市場上什么風格又火了，也不會去對標市場上的某個品牌，更多地是跟著感覺去做想做的產品。”Tagi.相關負責人形容，“Tagi.要做的，是消費者沒見過的設計。”

而在品類的選擇上，Tagi.則會通過天貓的數智化工具，來追蹤消費者的真實需求。

“比如，通過天貓我們發現，消費者在不同季節對于水杯的材質、用途、容量會有不同的細分需求，我們會基于這些功能性需求，再去賦予產品‘Tagi.風格’的底色包裝。”就像人們想到麥當勞就會聯想到明亮的黃色，想到迪士尼就會有一種夢幻感，這個年輕的團隊也希望，從手機殼到水杯、化妝包，這些生活中簡單的物品，也會讓你感受到：“這很Tagi.”

2022年，在不斷開發出創意單品的同時，Tagi.也在線下搭建了不少門店和快閃活動，以品牌標志性元素之一“想象蘋果”為靈感的蘋果塔皮屋，采用一店一設計方式，吸引了更多年輕用戶的關注。其中，“阿那亞蘋果屋”引來較多關注，它也成為Tagi.破圈的標志性事件。

由于造型獨特、色彩明亮且具有互動性，不少用戶在逛店的時候就會進行自發地拍照打卡并上傳到社交媒體。在這些自發的傳播、評論和建議中，Tagi.也在不斷汲取靈感并成長為具有持久生命力的生活方式品牌——這些源源不斷的討論度、自來水，最終都凝聚成為Tagi.品牌的影響力資產，這也讓Tagi.在去年拿到了天貓“箱包服配年度最受Z世代歡迎品牌”的稱號。

“天貓擁有完善的基礎設施，它的品牌影響力、商品豐富度、高效物流、創新營銷、智能推薦和完善售后都是很棒的優勢。”在Tagi.80%的員工都是95后、00后，這個年輕的團隊擅長做最有意思的設計、最創新的產品，但他們也懂得光有好的產品還不夠，還得匹配上成熟的經營能力、扎實的用戶服務。“利用天貓精細化的運營工具，我們逐步解決了各個環節上的運營難點，實現了全鏈路的用戶體驗提升。”

“持續創新”是最大的壁壘

情緒消費市場發展至今，“情緒價值”已經成為品牌們在面向消費者時不得不考量的重點，但能持續打動用戶并讓其為之付費的，鳳毛麟角。

在越來越多品牌涌入市場，想分走“一杯羹”的趨勢下，Tagi.又是如何實現持續突圍？

答案就藏在“Tagi.”的品牌名和設計理念中，正如“創造超出消費者想象的需求”所言，Tagi.并不是盲目去跟隨某種生活趨勢，而是把生活方式切割成一個個獨立的場景，在場景中洞察用戶心理需求，抓住生活趨勢和消費觀念的變化，進行持續的創新。

以今年天貓618期間，Tagi.的爆款單品“換裝游戲手機殼”為例，它沒有強調防摔、防水等傳統功能，而是通過趣味互搭的設計，讓用戶獲得每天變換心情的儀式感。這樣的場景其實與消費者的生活息息相關，卻因提煉出“今日穿搭”的趣味互動，打動了消費者的情緒需求點，創造出了新的商業機會。

Tagi.的產品創新同樣離不開對消費者使用體驗的聽見與尊重。借助天貓成熟的電商運營生態，Tagi.將品牌的天貓店鋪會員與私域運營體系打通，通過“新品體驗官”計劃，邀請核心用戶提前體驗產品，及時獲得用戶的真實反饋并持續優化產品體驗。

Tagi.方表示，“這些核心用戶的真實反饋，他們往往能激發出意想不到的創意火花。”

事實上，Tagi.不僅將大部分精力都放到了產品創新上，在營銷傳播上，也選擇將重點放在產品上，讓產品為品牌發聲。 “比起主動去做營銷，我們更期待用戶自發地分享產品體驗，這樣的內容能夠更快速建立用戶對于品牌的信任。”

作為電商平臺的天貓，在讓Tagi.更快接觸到用戶想法的同時，也是推動其銷售增長和品牌躍遷的強大后盾。

今年618期間，通過助力潛力商家發展的“天貓千星計劃”，Tagi.獲得了專屬的流量扶持，以及平臺提供的“陪跑指導”。“天貓銷售的核心反饋很好，貢獻了大量業績，它的數據洞察也給我們提供了依據。我們通過站外推廣種草為天貓旗艦店引流，實現多平臺優勢互補，推動品牌傳播與銷售增長。”

隨著今年天貓618逐漸落下了帷幕，Tagi.又即將進入新的戰場。

還將為用戶捕捉到什么樣有趣的生活方式、開發出什么樣有趣的創意產品，是這個成立僅6年的年輕品牌需要面對的新命題。可以確定的是，情緒消費市場仍有擴容空間，只要繼續用心做出好產品，Tagi.還有很多機會迎來下一波增長。