LABUBU(拉布布)現(xiàn)在火得一塌糊涂，火遍全球范圍內(nèi)的每一個(gè)角落。

不僅國內(nèi)要排長隊(duì)搶購，國外更是“一娃難求”，連麥當(dāng)娜、貝克漢姆這種大咖明星也都成了追逐的粉絲。

價(jià)格也水漲船高，幾百幾千很平常，上萬也不少見。

甚至于前些天，全球唯一一只薄荷色LABUBU，拍賣出了108萬元的天價(jià)。

我屬于后知后覺。或者說，我是一直不理解，一個(gè)豎起一對(duì)長耳朵，咧著九顆牙齒壞笑，長得如此丑陋的毛絨玩偶，憑什么值那么多錢！憑什么那么多人如此瘋狂地追捧！

所以這段時(shí)間，我一直在關(guān)注它，陸陸續(xù)續(xù)地很多官媒為它站臺(tái)，我慢慢也理解了。

01

準(zhǔn)確地說，它是抓住了年輕人的心。

LABUBU跟其他的潮玩產(chǎn)品不一樣，它沒有用呆萌可愛的形象來“討喜”，相反，用丑陋、古怪的外表來彰顯自己的獨(dú)立和反叛。

而這種獨(dú)立和反叛，剛好迎合了現(xiàn)在年輕人“個(gè)性化表達(dá)”的渴望。

他們渴望“不一樣”，渴望“反主流”，而且希望能夠把這種情緒大方地向外界表達(dá)。

LABUBU的出現(xiàn)剛好就為這種表達(dá)提供了恰到時(shí)機(jī)的載體。

它的火，當(dāng)然還離不開公司不斷創(chuàng)新和大力推廣。

作為一個(gè)中國IP，能突破不同的文化背景與地理界限，征服全球年輕人的心，這一切，說明優(yōu)秀的產(chǎn)品是具有跨越文化的力量的。

值得驕傲和自豪，也理當(dāng)被追捧。這都無可厚非。

02

但現(xiàn)在的情況是，爆火的LABUBU越來越讓人看不懂了。

價(jià)格被炒得一路飛漲。原價(jià)200可以炒到5000，原價(jià)599的聯(lián)名款被炒到2.8萬，價(jià)格虛高，泡沫化非常嚴(yán)重。

就如同當(dāng)年炒鞋，同樣掀起過狂潮。

一雙普通款的AJ，原價(jià)只要千元左右，可以炒到上萬元；一雙Yeezy，在發(fā)售的當(dāng)天，價(jià)格就能翻出數(shù)倍轉(zhuǎn)賣出去。

多少人懷著暴富的想法，炒茅臺(tái)，炒手表、炒潮牌T恤、甚至炒便利店的聯(lián)名周邊，但結(jié)果呢？

當(dāng)引入了炒作機(jī)制后，收藏就變成了一種賭博式的投資手段：你不是為了玩，而是賭它的價(jià)格能不能翻倍；你也不是為了喜愛，而是盯著價(jià)格的上上下下，像炒股一樣來炒一個(gè)毛絨玩具。

這種邏輯一旦建立，消費(fèi)就不再單純。

當(dāng)價(jià)格嚴(yán)重脫離實(shí)際價(jià)值時(shí)，泡沫肯定會(huì)破裂。

鞋子也好，手表也好，價(jià)格早已回落到原價(jià)打折的水平。就連茅臺(tái)，在史上最嚴(yán)禁酒令出臺(tái)后，價(jià)格也應(yīng)聲而落。

炒來炒去，多少人黯然清倉，賠了夫人又折兵。

李佳琦、張繼科等公眾人物都在提醒大家不要跟風(fēng)炒LABUBU，這是資本的炒作。說白了，就是割韭菜。

擊鼓傳花的游戲玩下去，虧的就是最后那個(gè)接盤的人。

03

LABUBU作為從“中國制造”到“中國文化輸出”轉(zhuǎn)化的杰出代表，本應(yīng)該是以其實(shí)用性或文化價(jià)值來作為立足點(diǎn)。

但現(xiàn)在，卻尷尬地因?yàn)檫@些炒作而被推上“神壇”。

這不是它來到這個(gè)世上的本意。創(chuàng)始人王寧就承認(rèn)了，需警惕熱度風(fēng)險(xiǎn)，要轉(zhuǎn)向長期IP價(jià)值。

作為年輕的消費(fèi)者，更應(yīng)該從這場(chǎng)鬧劇中脫身出來，

肯定它的產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)可它的社會(huì)價(jià)值，追捧它的精神產(chǎn)值，才是對(duì)產(chǎn)品最大的尊重。

04

所以，回到標(biāo)題，女兒問你要四千元買LABUBU，你到底給不給？

請(qǐng)告訴她，

為熱愛付費(fèi)要理性，盲目地為情緒買單不可取。

不被消費(fèi)主義綁架的喜愛，才是真愛。

況且，官方大規(guī)模補(bǔ)貨，稀缺的平衡慢慢在打破，價(jià)格不會(huì)那么癲狂啦，別再亂花錢了。

———— END ————

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