《電鰻財經》電鰻號/文

近期，九陽股份發布了總經理辭職公告。此外，該公司連續三年營收凈利雙降，揭示的不僅是報表上的數字困局，更是一個時代消費邏輯的深刻變遷。曾經憑借豆漿機單品橫掃千軍的九陽，正站在傳統小家電轉型的十字路口，而廚房里的這場變革遠比想象中更為復雜。

5月9日，九陽股份發布公告稱，董事會收到公司總經理郭浪先生提交的書面辭職報告，郭浪先生因個人原因申請辭去公司總經理職務，辭職后不再擔任公司及子公司任何職務。公司董事會將按照相關規定盡快聘任新的總經理。在新任總經理到任前，暫由公司財務負責人闞建剛先生代行總經理職責。

郭浪于2022年12月擔任九陽股份總經理，相關履歷顯示，郭浪曾任戴森全國銷售總監、大中華區總裁，以及歐萊雅(中國)有限公司卡尼爾品牌全國銷售總監、廣州寶潔有限公司銷售經理等。

從2021年至2023年，九陽股份實現營收分別為105.4億、101.8億和96.13億，同比下滑6.09%、3.45%和5.54%;歸母凈利潤分別為7.456億、5.299億和3.890億，同比下滑20.69%、28.93%和26.58%。

年報顯示，2024年，九陽股份的銷售費用15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費用率17.02%，同比上漲3.21個百分點;管理費用3.85億元，同比上漲0.92%，管理費用率4.35%，同比上升0.38個百分點;研發費用3.61億元，同比下降7.19%。

2024 年，公司實現營業收入 88.49億元，較上年同期下降 7.94%;2024 年，公司實現利潤總額 4,907.32 萬元，同比下降 88.61%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 1.22億元，同比下降 68.55%。

業內人士指出，九陽股份的凈利潤越來越低的怪圈背后，是傳統營銷路徑的邊際效益銳減。當直播帶貨、社交電商重構消費場景，傳統營銷仍在依賴明星代言+衛視廣告的老套路，這像極了一個疲憊的舞者，在變換節奏的市場旋律中勉強維持著過時的舞步。

廚房電器的終極戰場從來不在貨架，而在每個家庭的煙火氣里。行業需要是一場從產品思維到用戶思維的范式革命。當"90后"開始為智能廚具買單，"00后"追捧高顏值小家電，老牌企業能否找回讓廚房煥發新生的魔力?答案或許仍待時間驗證。