當(dāng)六月的熱浪席卷華北平原，北緯41度的崇禮卻沉浸在18.4℃的清涼里。這片曾因冬奧會(huì)讓世界矚目的雪國，如今正以“18度的夏天”為名片，在夏季旅游賽道上完成華麗轉(zhuǎn)身。2024年，崇禮夏季接待游客430萬人次，首次超過冬季的423萬人次，這個(gè)曾經(jīng)依賴“冰雪飯”的小城，正用漫山青翠和多元業(yè)態(tài)，書寫著從“一季熱”到“四季火”的產(chǎn)業(yè)變革史。

　　生態(tài)基底：大自然饋贈(zèng)的避暑密碼

　　站在翠云山森林步道的觀景臺(tái)，北京游客孫佳俊被眼前的綠意震撼——層層疊疊的落葉松與白樺林鋪展至天際，山風(fēng)裹挾著負(fù)氧離子撲面而來。“手機(jī)顯示這里的P M2.5常年保持在20微克/立方米以下，在城市里根本不敢想。”他一邊用手機(jī)直播，一邊向鏡頭展示步道旁潺潺的溪流。

　　崇禮的夏季奇跡，首先源于大自然的慷慨饋贈(zèng)。這片土地80%的地形為山地，森林覆蓋率達(dá)71.53%，形成了天然的生態(tài)屏障。“我們測(cè)算過，夏季平均氣溫比北京低12-15℃，而且不用空調(diào)、沒有蚊子，晚上睡覺還要蓋薄被。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉拿出一組數(shù)據(jù)：全區(qū)空氣質(zhì)量中負(fù)氧離子濃度10000個(gè)/立方厘米，“這里不是普通的避暑勝地，而是可以‘洗肺’的生態(tài)天堂。”

　　這種生態(tài)優(yōu)勢(shì)正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的旅游吸引力。進(jìn)入五月，崇禮各大酒店的預(yù)訂量就開始攀升，太舞小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)任曉強(qiáng)對(duì)此感受深刻：“去年夏季，我們的酒店客房幾乎天天爆滿，很多游客一住就是一周，專門來享受‘天然氧吧’。”數(shù)據(jù)顯示，2024年崇禮夏季游客中，京津冀地區(qū)占比超過75%，其中自駕游客占比達(dá)82%，“短途避暑+生態(tài)康養(yǎng)”成為主流需求。

　　更難得的是，崇禮的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與戶外運(yùn)動(dòng)天然適配。境內(nèi)海拔從814米到2174米垂直分布，形成了豐富的地形地貌，為山地運(yùn)動(dòng)提供了絕佳場(chǎng)地。“你看這條自行車騎行道，落差超過500米，既有挑戰(zhàn)性又能欣賞風(fēng)景，專業(yè)車手和愛好者都能找到樂趣。”韓曉玉指著遠(yuǎn)處蜿蜒的賽道介紹，這種獨(dú)特的地理?xiàng)l件，讓崇禮在發(fā)展夏季旅游時(shí)具備了不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　賽事引擎：131場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)燃“跟著賽事去旅行”熱潮

　　“砰！”隨著發(fā)令槍響，數(shù)千名跑者沖出“雪如意”，沿著冬奧村、五環(huán)橋等冬奧場(chǎng)館設(shè)施及旅游景點(diǎn)，一路感受著北京冬奧會(huì)后的多元崇禮——這是2024年9月崇禮馬拉松的震撼場(chǎng)景。作為首次舉辦的賽事，它與50公里山地越野賽、越山向海人車接力賽、168超級(jí)越野賽、斯巴達(dá)勇士賽共同構(gòu)成了崇禮夏季的“五大品牌賽事”，而這只是今年131項(xiàng)夏季體育賽事活動(dòng)的冰山一角。

　　“我們對(duì)標(biāo)奧地利因斯布魯克等冬奧城市，發(fā)現(xiàn)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于將賽事I P與旅游深度融合。”韓曉玉道出了崇禮的發(fā)展策略。從2023年開始，崇禮就引入國際國內(nèi)高水平戶外運(yùn)營公司，推動(dòng)賽事市場(chǎng)化運(yùn)營。斯巴達(dá)勇士賽的落地就是典型案例：賽事不僅吸引了5000余名選手參賽，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲的火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間周邊民宿預(yù)訂量同比增長300%，不少家庭選擇“一人參賽，全家度假”。

　　這種“賽事引流”效應(yīng)正在形成規(guī)模效應(yīng)。該區(qū)搶抓京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)機(jī)遇，積極爭(zhēng)取上級(jí)部門支持，利用冬奧場(chǎng)館及滑雪場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，承辦WMRA山地跑世界杯、全國射箭協(xié)作區(qū)錦標(biāo)賽、京津冀綠色發(fā)展大會(huì)、全國青少年航天創(chuàng)新大賽河北賽區(qū)選拔賽、河北省青少年足球錦標(biāo)賽等各類國際級(jí)、國家級(jí)、省級(jí)賽事和會(huì)展活動(dòng)。

　　賽事的溢出效應(yīng)還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸上。太舞小鎮(zhèn)雪道變身山地車公園，并進(jìn)行全面升級(jí)并新增加多處專業(yè)技術(shù)點(diǎn)，旨在為騎友們打造更具挑戰(zhàn)性與趣味性的騎行之旅；5月31日，張家口崇禮奧林匹克公園如意水岸樂園試營業(yè)，引來大批游客體驗(yàn)高空漂流、云端獨(dú)木橋、高空自行車等娛樂項(xiàng)目。“現(xiàn)在不是簡單的‘辦賽’，而是要構(gòu)建‘賽事+旅游+消費(fèi)’的生態(tài)閉環(huán)。”崇禮區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)科科長王磊總結(jié)道。

　　冬奧遺產(chǎn)：從比賽場(chǎng)館到消費(fèi)場(chǎng)景的華麗變身

　　6月21日，正值周六，在張家口崇禮奧林匹克公園，如意水岸樂園的高空漂流項(xiàng)目正傳來陣陣尖叫。5月31日，如意水岸樂園試營業(yè)，引來大批游客體驗(yàn)高空漂流、云端獨(dú)木橋、高空自行車等娛樂項(xiàng)目。

　　如何讓冬奧場(chǎng)館“賽后不閑置”，崇禮交出了一份創(chuàng)新答卷。國家跳臺(tái)滑雪中心的改造最具代表性：跳臺(tái)頂端的環(huán)形場(chǎng)館變身為全景美食餐廳，游客可以一邊品嘗崇禮特色菜肴，一邊俯瞰整個(gè)賽場(chǎng)；賽道則被改造成攀巖路線，專業(yè)保護(hù)裝備讓普通人也能體驗(yàn)“冠軍之路”。據(jù)運(yùn)營方介紹，雪如意攀巖館一期建成投用，未來這里將打造成為京津冀最大的攀巖中心。

　　張家口冬奧村的轉(zhuǎn)型則瞄準(zhǔn)了康養(yǎng)市場(chǎng)。今年6月，北京老人侯寶山通過線上預(yù)訂，將這里定為夏季康養(yǎng)的“新家”。“房間里有適老化設(shè)施，周邊還有康復(fù)理療中心，每天早上還能在奧運(yùn)村里散步，感覺特別有意義。”張家口興垣體文旅運(yùn)營管理有限公司副總經(jīng)理翟艷麗介紹，自4月招募康養(yǎng)旅居客以來，已有上百間客房被預(yù)訂。

　　在太子城冬奧展館研學(xué)旅游基地，上百名師生正在進(jìn)行“探秘‘雪如意’”課程。今年以來，崇禮區(qū)打造華僑冰雪博物館和冬奧展館2大研學(xué)旅游基地，拓展“冬奧+”“冰雪+”歷史文化傳承、自然生態(tài)感悟、農(nóng)業(yè)資源體驗(yàn)和賽事活動(dòng)參與4個(gè)研學(xué)主題、36個(gè)研學(xué)點(diǎn)位以及50條研學(xué)路線，力爭(zhēng)今年研學(xué)旅游人數(shù)突破80萬人次。

　　華僑冰雪博物館研學(xué)旅游基地設(shè)置世界雪上運(yùn)動(dòng)展、中國冰雪運(yùn)動(dòng)展、冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)展和北京冬奧展，國內(nèi)外藏品達(dá)8000余件。為增強(qiáng)科普性和互動(dòng)性，華僑冰雪博物館在原有展廳增設(shè)多媒體演示、造雪機(jī)沙盤演示等8項(xiàng)新互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容，新布置冰雪體驗(yàn)區(qū)、戶外體驗(yàn)區(qū)、油畫屏長廊、崇禮動(dòng)植物展區(qū)和研學(xué)教室，增設(shè)V R體感滑雪機(jī)、高新區(qū)大型模擬訓(xùn)練機(jī)等8項(xiàng)設(shè)施、11塊油畫屏，實(shí)現(xiàn)可學(xué)、可游、可玩、可做的“冰雪文化綜合體”。

　　站在“雪如意”的頂端，俯瞰崇禮的盛夏圖景：山腳下，各項(xiàng)賽事的選手正在沖刺；山谷中，研學(xué)團(tuán)隊(duì)正在觀察植物；山坡上，康養(yǎng)客人們?cè)诼杜_(tái)品茗聊天。這片曾因冰雪聞名的土地，如今正以更豐富的姿態(tài)擁抱四季。從“一季依賴”到“四季綻放”，崇禮的蛻變不僅是一個(gè)旅游目的地的轉(zhuǎn)型，更是后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)樣本——當(dāng)自然生態(tài)、體育賽事、文化體驗(yàn)與城市功能深度融合，便能創(chuàng)造出超越季節(jié)的旅游生命力。

　　這個(gè)夏天，18度的崇禮，正在向世界展示中國冰雪小城的無限可能。（記者 韓文濤 通訊員 周大偉）