他們曾是互聯網界的頂流存在，上億的粉絲、上億的銷售量，任誰看了都會眼紅。

然而直到去年他們直播被封后，直播帶貨這個賽道，卻直接更新換代，再也沒有小楊哥的一席之地。

看完他們現在的處境之后，只能說天道好輪回，曾經做過的惡，最后報應還是出現在了他們的身上！

今年618大促，大大小小的主播都下場開始直播帶貨，生怕晚了就分不到一杯羹。

頭部主播辛巴短短幾天的時間，銷售額輕松突破40億。

這個時候可能有人疑惑了，瘋狂小楊哥不也是大主播嗎，怎么感覺今年618，他們好像沒出現過呢？

其實不是他們沒出現，而是他們的帶貨量連辛巴的十分之一都沒有。

想當年小楊哥的抖音賬號在2022年粉絲量就突破了1億，成為平臺首個破億的帶貨主播。

最火的時候，他的直播間老是出現一些明星，2023年香港導演王晶攜女兒做客直播間，讓女兒的賬號粉絲在30分鐘內從900躍升至20萬。

同年雙11期間，黃曉明空降直播間3小時，單場GMV輕松突破1.2億元，創下抖音美妝節的銷售紀錄。

而TVB總經理曾志偉更以“三只羊香港分公司老板”的身份多次站臺。

2021年成立的三只羊網絡，公司巔峰時期簽約300余名主播，打造出包括紅綠燈的黃、嘴哥等8個月度GMV破千萬的矩陣賬號。

但高樓建立起來不容易，倒塌卻只用一瞬間。

從2023年開始，瘋狂小楊哥的直播間就頻繁翻車，2024年“315晚會”更是曝光了梅菜扣肉事件。

3元/斤的槽頭肉替代12元/斤的五花肉，三只羊直播間售出18萬份。

同年6月的假茅臺事件中，消費者送檢32瓶茅臺，第三方鑒定顯示13瓶“拔過頭”、7瓶使用假瓶蓋，三只羊卻堅持“只認官方鑒定”的回應策略，徹底激怒公眾。

再加上2024年5月他們舉辦的合肥演唱會，普通瓶裝水售價20元、VIP卡座喊價30萬元的定價，更是讓粉絲覺得被割了韭菜。

信任危機直接反映在數據上，2024年9月至2025年3月，小楊哥賬號粉絲從1.2億跌至1.077億，半年內掉粉1230萬，直播間在線人數從百萬級縮水至數百人。

不過那個時候小楊哥粉絲依舊很多，根基沒有被動搖，直到去年中秋節。

2024年中秋前夕，三只羊直播間的“香港美誠月餅”以“米其林大師調制”“黑松露內餡”為賣點，配合“香港高端品牌20年匠心”的話術，單場直播創下50萬單銷量。

但其實產品實際產自佛山，該品牌雖在香港注冊，但香港本地并無實體門店。

消費者發現包裝上的“香港美誠”英文標識與知名品牌“美心月餅”高度相似，而香港本地超市根本就沒有賣該產品的。

三只羊公司虛假宣傳產品，還不愿意退貨退款，最終被罰6000多萬元。

而且三只羊也被限制整改，198天不能再繼續直播，截止到現在，小楊哥的抖音平臺至今還沒有更新。

當師傅的焦頭爛額，徒弟“紅綠燈的黃”也被多次封禁。

2024年10月帶貨YSL美妝時，她披頭散發蹲坐桌面，價值680元的高定氣墊在她扭曲的表情中顯得像“9.9包郵商品”，品牌官方評論區瞬間涌入上萬條“拉低檔次”的吐槽。

而且這種“低俗帶貨”并非首次—此前她在直播間模仿孕婦爬行、用馬桶搋子梳頭的行為，早已引發聯名舉報。

當品牌方要求主播維持形象時，三只羊旗下藝人仍在沿用“審丑賣貨”的原始套路。

這種帶貨模式最終導致核心主播團分崩離析，小楊哥抖音賬號以日均4萬的速度掉粉。

最看重的徒弟也停止更新，公司幾乎沒人能創造奇跡。

但他們不直播帶貨，這大蛋糕就全被對手給吃了，所以他們解封后立馬上線了自營平臺“小楊臻選”app。

但App因頻繁閃退被吐槽為“學生作業”，99元年費會員制被指模仿東方甄選卻缺乏內容支撐，首日下載量不足1萬，部分商品銷量僅個位數。

而且小楊哥為了不被舉報，還戴著面具出面帶貨，卻因標志性的動作與話術被網友當場識破，舉報鏈接被轉發超5萬次。

雖然后來公司否認是本人，但是明眼人都能看出來這種“瘋癲式”風格是誰。

今年618購物節，對手辛巴團隊以40億銷售額刷新紀錄，小楊哥的“小楊臻選”直播間的GMV卻不足千萬。

他們很努力在復出了，但似乎再難翻身。

參考資料