界面新聞?dòng)浾?| 翟瑞民

日前，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院發(fā)布聲明，揪出一名在社會(huì)上冒充該院院長(zhǎng)身份的“李鬼”。聲明稱，近期個(gè)別社會(huì)人員以“清大經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)”“清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)”等虛假身份公開活動(dòng)。對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為，學(xué)院保留追究法律責(zé)任等權(quán)利。

清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的聲明發(fā)布后，涉事各方中有的公司已經(jīng)公開道歉。與此同時(shí)，“李鬼”的更多背景被媒體挖出。但是，這位在北京注冊(cè)公司名稱即與清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院高度關(guān)聯(lián)的當(dāng)事人否認(rèn)冒充行為，并稱在對(duì)外出席活動(dòng)時(shí)從未打著清華大學(xué)的招牌或者以清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)自詡。

涉事者言之鑿鑿的說辭令人錯(cuò)愕。眼下正值高考放榜時(shí)期，有關(guān)清華大學(xué)等著名高校的動(dòng)態(tài)信息都備受社會(huì)關(guān)注。即便當(dāng)事人一再否認(rèn)，外界也都能看透，涉事公司相關(guān)行為極易產(chǎn)生誤導(dǎo)效應(yīng)，甚至有可能給正在填報(bào)志愿的學(xué)生和家長(zhǎng)帶來困擾。為避免此事可能帶來的負(fù)面后果，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院進(jìn)行及時(shí)“打假”也是負(fù)責(zé)任之舉。

近年來，清華大學(xué)的名稱已不止一次被好事者拿去“借用”，充當(dāng)門面者有之，蓄意惡搞者有之，借機(jī)斂財(cái)者也有之。他們顯然是看重“清華大學(xué)”這四個(gè)字在教育領(lǐng)域的含金量，也想蹭一把中國(guó)最高等學(xué)府的流量，背后真實(shí)目的不外乎利益變現(xiàn)、坐享其成。其實(shí)，不止是清華大學(xué)，社會(huì)上其他領(lǐng)域但凡是足夠權(quán)威和優(yōu)秀的組織或機(jī)構(gòu)，都有可能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代陷入高流量背后的利益糾葛之局，被蹭流量只是顯性表現(xiàn)之一。

冒充者為何有恃無恐，甚至能對(duì)媒體夸夸其談？是因?yàn)檫@種蹭權(quán)威流量的行為需要付出的成本太低了，即便被揭穿，代價(jià)也不過爾爾，可以忽略不計(jì)。因?yàn)槭ヒ粋€(gè)商業(yè)伙伴，將來還有可能會(huì)出現(xiàn)別的客戶，只要不被封殺和攆出局，機(jī)會(huì)就會(huì)在下一次流量加持中出現(xiàn)。這次“李鬼”事件中，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院也只是宣稱“學(xué)院保留追究法律責(zé)任等權(quán)利。”顯然，至少在目前階段，該院并未就此事展開進(jìn)一步維權(quán)行動(dòng)。客觀上，這也會(huì)助長(zhǎng)假冒者的氣焰，導(dǎo)致新的“李鬼”前赴后繼。

如何解決這種困局？首先需要清華大學(xué)等受害方及時(shí)站出來還原真相，告知公眾事實(shí)，以權(quán)威、公正、及時(shí)的回應(yīng)扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，要讓冒充者在圈內(nèi)外徹底聲名狼藉，無處藏身，也需要后續(xù)窮追不舍，以名譽(yù)權(quán)受損等訴求，通過法律和制度途徑維權(quán)，要讓冒充者、蹭流量者真實(shí)付出金錢等代價(jià)，感受到切膚之痛。

當(dāng)然，有的受害方也可能面臨維權(quán)成本過高的困境，這時(shí)就需要政府監(jiān)管部門充分行使職能，依然依規(guī)懲治“李鬼”們。比如，在公司注冊(cè)階段，我國(guó)公司法、商標(biāo)法等法律法規(guī)對(duì)于企業(yè)名稱已經(jīng)有嚴(yán)格限定，包括不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）相同或者近似的文字等，這需要監(jiān)管部門確實(shí)做到有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)。比如，一些“李鬼”打著文化交流、商業(yè)合作等旗號(hào)到地方上流竄，嚴(yán)格來說，這也屬于破壞營(yíng)商環(huán)境的行為，基層政府監(jiān)管部門也應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)并跟蹤，形成一套應(yīng)對(duì)和追責(zé)機(jī)制。

說到底，擠壓“李鬼”們生存的空間，需要打破社會(huì)多年來形成的某種權(quán)威崇拜，不迷信，不盲從，多調(diào)查研究，多求證核實(shí)。“只要是京里來的一定是大官，只要是領(lǐng)導(dǎo)身邊的一定能幫上忙”，這種不充分考慮客觀現(xiàn)實(shí)，一味迎合與奉承的人際交往理念并不能帶來和諧穩(wěn)定的社會(huì)風(fēng)氣，也催生不了能使人奮發(fā)向上的激情與智慧。