童書定價適合大多數家庭，優質童書才能惠及更多的孩童。

▲資料圖：小朋友們在圖書館里閱讀。圖/新華社

文 | 馮海寧

“童書太貴了，快買不起了！”

近日，《法治日報》記者走訪北京多家書店兒童圖書區看到，有不少童書包裝精美，但也價格不菲。在書店采訪30位家長發現，大多數家長都表示童書太貴，“每次帶孩子來書店，不花兩三百很難走出來。一本書七八十元甚至100多元的很常見”。

如今，我國家庭普遍重視教育，不少家長著意于培養孩子的閱讀習慣，但凡孩子喜歡的書籍，家長也都樂意為之掏錢。也因此，在成人紙書閱讀式微的情況下，童書市場成了各家出版商爭相拼搶的大蛋糕。

在此背景下，童書市場呈現出精美化、高端化趨勢。當前市面上多數童書封面封底都是硬殼紙，內頁設計也花樣翻新，立體設計、可觸摸已屬常見，一些甚至“暗藏機關”，部分童書還搭售了玩具等商品，可以說形式遠大于內容，也不經濟適用。

童書讀者較特殊，特別是幼童以看圖為主，即童書適合彩色印刷、設計也更貼近幼童興趣，導致成本較高，其售價高于普通圖書可以理解。但童書包裝過度、定價過高，也不是好現象。

按說，兒童讀物的價格理應是大多數家庭都可承受的。一本童書動輒百元，不少家長直呼“太貴”，這就反映出當前需求端對童書異化的不滿。

童書價格之所以“太貴”，除了精美包裝、搭售玩具等原因致使成本顯著增加，電商等銷售平臺要求低折扣，也會倒逼出版商進行高定價。此外，部分人低價即低質的錯誤認知也助推了童書高定價。當然，也不排除童書高定價暗含一定溢價空間。

表面上看，孩子閱讀“豪華童書”會有不一樣體驗，但實際上，任何圖書都應當“內容為王”。據報道，更有一線幼教工作者反映，“豪華童書”已經成了孩子們互相攀比的對象——“有些孩子看書不再聊內容，而是比‘奢華’”。

這對兒童的不良影響不可小覷。而且，童書過度包裝也與其他商品過度包裝帶來的資源浪費等問題有相似之處，也應當引起重視。

要改變“童書買不起”的現狀，就需通過政策引導童書市場多元化供給。在滿足“高端化”需求、對內容質量加強監管的同時，可以通過專項政策鼓勵“經適版”童書出版。也只有讓定價適合大多數家庭，優質童書才能惠及更多的孩童。

雖說童書市場是一個高度開放的市場，童書定價有其市場化邏輯，但出版商也應當看到不少家長對童書“太貴”表達不滿的現實，將“經適版”童書視為商機，以差異化產品贏得市場，以優質內容服務于兒童閱讀。

撰稿 / 馮海寧（媒體人）

編輯 / 何睿

校對 / 柳寶慶

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