營銷不是玄學，沒有偶然的成功。當城市營銷的概念火起來，各地文旅也開始修煉內功，發大招，爭奪起流量帶來的“潑天富貴”。

畢竟在數字化時代，大眾了解一座城市的方式逐漸被改變。在短視頻、圖文等的強大內容挖掘力之下，城市的多樣性逐漸被發現，用戶對一座城市產生“心動”越來越容易。

這份優勢，為城市營銷塑造出新的玩法。比如，抖音生活服務聯合時尚雜志「上城士」，通過深入挖掘重慶的煙火氣，在章若楠的“帶領”之下，以喜聞樂見的方式重新打開這座城，讓大眾看見抖音生活服務娛樂營銷的新表達。

作為首個“時尚雜志+本地生活”的城市深度內容，首個“城市品類的時尚化表達”的可復制增長模型，首個跨領域融合推動城市、品牌重塑的營銷樣本，在短短的時間內，為重慶帶來了聲量和消費的雙雙增長。

一、

打開城市“隱藏款”

點燃流量“引擎”

從決策角度出發，去往一座城市的理由可能有無數個，但能喚起行動沖動的“目的”非常關鍵。

在抖音小紅書等平臺興起之前，想要去一個城市的關鍵詞是「地標」：故宮、東方明珠、洪崖洞……但如今，用戶的心動閾值正在被「生活化場景」刷新：章若楠在重慶巷弄里蹲坐小面攤的鏡頭，相比之下更能引發「說走就走」的沖動。

這種轉變的本質，是消費決策邏輯的迭代。《上城士》特刊中《早餐江湖的溫柔一刀》的視頻中，鏡頭沒有聚焦網紅店的裝修，而是對準了菜市場中重慶小面“油辣子”原料，對準了早市中的普羅大眾，這些「非標準化」的生活切片，反而構成了城市最真實的吸引力。

重慶不缺網紅景點，但這次出圈的關鍵，在于挖掘了「非典型重慶」的魅力。

在《辣與甜的平行宇宙》中，沒有停留在火鍋的麻辣口感，而是追溯到翻滾鍋底中原料灼燒舌尖的熱辣煙火；

《山城巷弄的慢鏡頭》里，長嘴壺茶藝師倒茶時拋物線的弧度，頗有種東方美學的動態呈現；

這樣無可忽視的傳播引爆點，形成了重慶可以脫穎而出的先發條件。在時尚的表達之下，將重慶的煙火味道描繪得淋漓盡致。也是都市人對于煙火重慶的集體向往。

爆火的起因是偶然中的必然，而真正將城市引爆，則是后續一門更值得探討的學問。厚重的城市底蘊和強大的內容挖掘力，往往可以成為延長“流量”的關鍵支撐。

二、

在地探索

內容與消費的連接

若城市爆火的方法論可以拆解、出圈效果能夠量化，那么起到關鍵作用得“錨點”，則是不能被準確“計量”的內容和形式表達。

正如此次抖音生活服務與《上城士》的合作，對于重慶特色的挖掘，在人情味與煙火氣之下，蘊含著諸多具有開創性價值的亮點。

其一，打破次元壁的時尚x市井內容。在傳統的認知中，時尚雜志與市井煙火是兩個平行世界，但抖音生活服務與《上城士》的合作卻將重慶的小面攤、火鍋、老茶館納入“高定”的視覺體系，打破了時尚內容聚焦奢侈品的傳統模式，讓時尚不再高高在上，而是從更深度的城市文脈、非遺角度切入，深入挖掘美食背后的城市及文化內涵，為時尚增添新的定義。

穿梭的輕軌，熱辣的小面，山城的步道，非遺茶館、川劇變臉……這些在煙火市集中的場景，在柔焦的鏡頭之下，構成了重慶獨有的時尚風情。在由一碗小面開啟的山城之旅敘事下，這種「煙火感與精致感」的碰撞，反而創造了獨特的視覺記憶點。

這種創新的融合方式，為城市內容創作開辟了新的路徑，更直觀地體現在數據之上：網友紛紛效仿打卡同款面館，部分店鋪營業額短期增長30%。#章若楠被重慶小面香迷糊了等相關話題登頂重慶同城榜TOP1，累計全域曝光超過5000萬次。

其二，可復制的“時尚+城市品類+明星”增長模型。更進一步看，每一個城市都有獨特的閃光點。其中體驗感與儀式感無疑成為當代年輕人決策的先決條件，如何揚長避短，發揮獨特性，是一門需要長久積淀的功課，尤其是在被看見之后的發力。

在流量爆火的“偶然性”之下，主動出擊的重慶，也借助藝人與城市屬性達成較高的關聯性，使得「章若楠 重慶」成為了抖音的高熱詞條。被藝人打卡過的那些具有特色的本地商家餐飲品牌也一躍成為新晉流量。

在北步園火鍋村，打卡章若楠同款機位成為了年輕人的新晉潮流；在十八梯鄧凳面，坐著紅板凳吃小面被來重慶旅游的年輕人們追捧。去長樂永康老茶館喝一壺純正的「下午茶」、去「原聲社重慶非遺劇場」看一場創新川劇變臉也成為了年輕人們的新晉休閑娛樂首選。

而這些商家，也依托抖音的流量效應積極開展短視頻、直播等經營動作，拿到了不錯的經營結果：北步園火鍋，開啟品牌首個區域場直播，通過品牌自播+同款獨家品+達人矩陣的模式，在50天內完成1000萬的直播GMV，品牌次搜索熱度環比提升159%；趙美麗火鍋，品牌創始人李杰嫻女士作為重慶非遺洞藏發酵底料第四代傳承人，在視頻中與藝人講述火鍋炒制技藝，讓火鍋文化被更多人熟知。而品牌也在6月啟動了以「非遺傳承」為主題的營銷組合拳，通過講好非遺故事，并配合明星達播+品牌大場直播，實現3000萬的支付GMV，全域曝光超過5000萬。

更廣泛的重慶商家們，通過達人視頻跟隨藝人熱點進行投稿，讓自己的好商品「搭著熱點上熱搜」。#跟著章若楠打卡重慶火鍋、#跟著章若楠體驗川渝非遺文化，兩個熱點話題在14天收獲了超1000條來自商家&達人的優質投稿，累計播放量超過5000萬次。

這樣的投稿接力，讓一條熱度發酵為聚合效應，把熱點對單條視頻、單商家的帶動覆蓋到了全量視頻、全量品類的帶熱。

通過「城市品類的時尚化表達」，以藝人為載體，在“市井煙火與明星創作融合”的前提之下，滿足用戶對 “理想生活” 的想象，承載娛樂消費與情感投射建立起“時尚內容種草-明星套餐上線-數據反哺”的閉環，也為城市特色產業提供了可量化的增長模板——不再依賴單一景點引流，而是通過內容聚焦「吃住行游購娛」的垂直品類，實現流量的精準轉化。

其三，跨娛樂領域融合的“化學反應”。不同于以往的單打獨斗，城市營銷也正向“組合式”打法前進，核心也在于用好內容，好口碑鏈接人與生意，打造具有全國性影響力的生意新模式。

正如此次煙火重慶與抖音生活服務和《上城士》的合作，由時尚媒體提供敘事框架，基于站內構建的場景表達——「楠得遇見重慶」專屬會場之下，本地商家提供服務承接，在提供的「跟著若楠逛吃重慶」同款推薦之下，讓站內超1000萬次的累計曝光量賦能交易轉化。這種跨領域的綜合實踐，構建出城市品牌的創新性重塑與升級。

這種跨領域的綜合實踐，構建出城市品牌的創新性重塑與升級。不僅拉動本地消費的提升，為本地商家帶來實實在在的生意增量。深度種草「重慶小面」、「重慶火鍋」、「重慶非遺」三大本地生活核心品類。

在十八梯鄧凳面的紅板凳上嗦面，在北步園火鍋村的巷口復刻明星同款打卡姿勢，去長樂永康老茶館看長嘴壺劃出銀弧— 這些曾經只存在于本地居民日常的生活場景，如今被時尚鏡頭賦予了新的敘事可能。在煙火重慶，不僅讓消費者發現更為精彩的線下生活，也打破商家固有的消費空間概念，成為熱門打卡目的地，同時為其他城市的塑造與推廣提供了寶貴的經驗。

三、

在抖音生活服務

擁有城市“新時尚名片”

在抖音生活服務與「上城士」合作的煙火重慶案例中，可以看出城市營銷的發力點，不僅需要找準話題，找準傳播方式，更需要找對平臺。

其中抖音生活服務扮演的不是簡單的流量平臺，而是通過時尚內容的創新，打通消費鏈路，構建出城市品類破圈增長的新模型——城市時尚系列x城市煙火場景x流量內容和明星。

通過將城市文化拆解為可消費的場景，將重慶的「煙火氣」轉譯為小面、火鍋，巷弄里的茶館，讓市井煙火的各個場景串聯成為一條“引線”，讓城市亮點重新被發現，吸引洶涌人群。

這種「時尚即內容，時尚即城市」的模式，徹底改變了城市營銷的效率。數據顯示，項目期間，重慶本地生活服務的火鍋品類訂單量同比增長41%；小面品類同比增長63%；非遺品類中包括川劇、茶館、足道等同比增長37%。

其中，在這場城市營銷的盛宴中，同樣遵循“個體本位”的創作邏輯：圍繞明星在城市的吃喝玩樂體驗，以接地氣的場景，引發觀眾的代入感。這些藏在生活中的場景，不僅能讓用戶不出門就看見一座城市的面貌，更在無形中為城市賦予有力地出圈潛質。

而城市中的每一個商家都是一個觸點，為城市和消費者搭建了一條完整的銜接鏈路，助力用戶的吃喝玩樂需求得到滿足。

結語：

在煙火重慶與時尚雜志的這場跨界中，最動人的不是飆升的 GMV 數據，而是鏡頭里那些真實的瞬間：在菜市場中熱心的阿姨解釋小面的“油辣子”，老茶館里主動表演起長嘴壺茶藝的“手藝人”，閑談搓麻將的松弛感——這些「活人感」的細節，才是城市最珍貴的流量密碼。

城市營銷不是玄學，它的底層邏輯始終是「創新」。超越商業的時尚內容表達，才是流量經久不衰的秘密。

抖音生活服務與《上城士》的合作，本質是以內容為切口剝開城市的「表達」，賦予原生生活肌理的時尚化表達，讓大眾看到藏在煙火場景下的另一面。或許未來的城市營銷，不需要堆砌光鮮的概念標語，只需叩問：這座城市能否在某個瞬間，讓你看到藏在市井中的真實心心動。

注：本文部分圖片、視頻源自《上城士》