一場跨越時空的美學科技對話。

來源| 聚美麗

作者| 凹凸曼

“競爭的最高境界是文化競爭。”這句話正在被越來越多的商業(yè)故事證明其正確性。

在美妝行業(yè)，隨著國貨實力的增強和地位的上升，部分跑在前面的品牌也開始將競爭聚焦于“文化敘事力”——如何將深厚的傳統(tǒng)美學基因轉(zhuǎn)化為差異化的品牌資產(chǎn)與市場驅(qū)動力，成為頭部玩家角逐的新戰(zhàn)場。

中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)數(shù)千年沉淀，蘊含的哲學思想、工藝智慧及審美體系，既是品牌差異化定位的根基，也是價值傳遞的載體，能為品牌發(fā)展提供深厚的文化滋養(yǎng)與創(chuàng)新靈感。

聚美麗觀察到，高端國貨護膚品牌麥吉麗(Mageline)給行業(yè)提供了一個很好的樣本。近日，麥吉麗回歸“瓷都”景德鎮(zhèn)這片淬煉千年的匠心沃土——于不熄的窯火見證下，聯(lián)袂國家級非遺傳承人劉曉玉，盛大發(fā)布「麥吉麗×非遺白瓷技藝聯(lián)名禮盒」。這不僅是一場美學與科技的盛宴，更是一次對品牌“敬畏品質(zhì)”初心與“精益求精”匠心的深情回溯與時代詮釋。

匠心共鳴，非遺白瓷與科技護膚的精神對話

“瓷”(China)不僅是中國的英文代稱，更是東方美學的國際符號——白瓷的純凈無瑕，凝結(jié)著中國人對“至凈至美”的哲學追求。景德鎮(zhèn)白瓷歷經(jīng)千年窯火淬煉，以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”的巔峰光感，成為器物美學的黃金標準。其釉面折射的冷冽清輝，既是自然之美的凝萃，亦隱喻著東方審美中“留白”的精神境界。

江西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)顏色釉瓷燒制技藝傳承人劉曉玉深耕景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)顏色釉瓷燒制技藝，以“凈”與“韌”詮釋白瓷的靈魂：

“凈”：從泥料淘洗的千次沉淀，到釉料配比的毫厘精準，每一步皆以剔除雜質(zhì)、留存本真為準則。白瓷的純凈，源于匠人對“火候差一寸則色謬千里”的極致敬畏；

“韌”：1280℃高溫下的窯變，是自然之力與人工把控的博弈。不少匠人都曾表示：“燒窯如修行，需耐得住寂寞，經(jīng)得起失敗。”72道工序的循環(huán)往復，實則是匠人以時間對抗浮躁的生存哲學。

白瓷的這種美學精神正被麥吉麗解碼重構(gòu)。

如麥吉麗品牌創(chuàng)始人郭苗所言：景德鎮(zhèn)白瓷，純凈無暇，瑩潤透亮，歷經(jīng)千年，依然是器物美學中，表達極致光感的巔峰藝術(shù)；而我們的雪白瓶，給肌膚帶來的改變，也像白瓷一樣，無暇，勻凈，透亮！

一盞上等的白瓷，要歷經(jīng) 72 道工序的淬煉，每一環(huán)的參數(shù)偏差都可能導致成品瑕疵，匠人們往往需反復調(diào)整泥料配比、釉水濃度甚至窯溫曲線；雪白瓶的研發(fā)同樣經(jīng)歷了原料的極致篩選、千次配方迭代——從成分比例微調(diào)到劑型優(yōu)化，從穩(wěn)定性測試到膚感平衡，每一次調(diào)整都以“功效最大化、刺激最小化”為目標，最終才沉淀出“功效和體驗感極致追求”的產(chǎn)品。

基于雙方的精神契合，麥吉麗×非遺白瓷技藝聯(lián)名禮盒應(yīng)運而生。據(jù)介紹，禮盒設(shè)計靈感源自非遺白瓷，雪白瓶瓶身融入青花元素，將瓷器的典雅與護膚產(chǎn)品相結(jié)合，旨在將白瓷“素為至美”的東方美學與麥吉麗所追求的肌膚透白關(guān)聯(lián)。這場傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代科技的對話，也因麥吉麗×非遺白瓷技藝傳承人聯(lián)名禮盒的亮相更顯鮮活。

無論是傳統(tǒng)工藝還是現(xiàn)代科技，“極致”二字的內(nèi)核從未改變——用精雕細琢慢的辦法做最細的活，用最久的耐心等最好的結(jié)果。這種跨越時空的匠心共振，或許正是麥吉麗不斷突破邊界、站穩(wěn)高端的底氣所在。

如非遺傳承人劉曉玉在發(fā)布會上所說，聯(lián)名禮盒的誕生，是希望將“匠心與美學”從非遺工坊帶入現(xiàn)代生活。它不僅承載著“如白瓷般通透細膩的肌膚體驗”，更以麥吉麗科研團隊的專注，讓千年白瓷文化在護膚場景中煥發(fā)新韻——用科技延續(xù)傳統(tǒng)溫度，以匠心對話當代需求。

素顏哲學，明星榜樣共話肌膚力量與女性精神

劉曉玉對麥吉麗品牌的認可，還體現(xiàn)其專門設(shè)計的一款名為“信仰之花”的白瓷上。她在發(fā)布會上說道：信仰之花，以白瓷為載體，綻放出清新脫俗的美感，既體現(xiàn)了對自然之美的崇尚，也表達了對精致生活的追求。信仰之花，寓意著品牌對美的堅定信仰與不懈追求，也是品牌精神“盡享素顏之美”的象征。

真正的美從不是濃墨重彩的堆砌，而是像白瓷一樣，用最本真的質(zhì)地承載萬千可能。

從創(chuàng)立之初，麥吉麗便提出“盡享素顏之美”的口號，在濃妝文化盛行的時代精準捕捉到消費者對自然真實美的深層渴望。為中國女性賦予敢于表達素顏之美的底氣，正是麥吉麗的態(tài)度與自信。

這種品牌主張，更深層的文化解讀是，女性不應(yīng)受困于異樣的眼光與所謂的世俗標準，主動進化自我，實現(xiàn)肌膚與心靈的健康，才是美的基底。

作為麥吉麗代言人，張柏芝亮相現(xiàn)場，她直言：“素顏之美，其實就是自然狀態(tài)下也很透亮的感覺，也讓我可以很自信地面對所有情況。”

在發(fā)布會現(xiàn)場，麥吉麗展開了一場別開生面的圓桌對話，這場圓桌上，各領(lǐng)域杰出女性代表，包括冬奧冠軍曲春雨、極地破冰女船長白響恩、人氣博主蒲言延、彭十六、迪迪不畏、林恩如和資深用戶豆豆和洋洋等討論圍繞女性精神和美的解讀大膽表達。

從科技到精神，麥吉麗始終在踐行一場關(guān)于素顏美的主動進化。

景德鎮(zhèn)的老匠人們常說，拉坯要「心穩(wěn)手柔」，利坯需「刀走如絲」，燒窯更得「守得住性子」，這些看似嚴苛的技藝準則，何嘗不是品牌能夠長遠發(fā)展的智慧？保持初心，溫柔而堅韌，既能守得住老手藝的溫度，傳遞時光沉淀的美學，也能托得起新時光的重量，堅守匠心保證高效，將科技與文化精神根植于產(chǎn)品中。麥吉麗做到了。

為此，麥吉麗邀陳數(shù)、劉曉玉出演《淬千年窯火，綻東方瓷白》故事短片，以“白之凈、白之形、白之潤、白之光”四章，將非遺白瓷工藝與雪白瓶研發(fā)相融，致敬傳統(tǒng)匠心，傳遞“以科學續(xù)寫東方肌膚之白”的核心。

從原料極致篩選到科學驗證，筑“整全美白”體系壁壘

正如郭苗所說“白瓷技藝，做為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，凝聚了千百年來，匠人對工藝的敬畏和執(zhí)著。雪白瓶的打造，也同樣經(jīng)歷了，對原料的極致篩選、配方的千次打磨、以及功效的臨床驗證！這也正是現(xiàn)代科技對護膚產(chǎn)品功效和體驗感的極致追求！”

在產(chǎn)品力與體驗感的雙重加持下，麥吉麗雪白瓶順利問鼎“抖音美白精華類目TOP1”，有力印證了其品效合一的成效。

雪白瓶贏得消費者喜愛的背后，是麥吉麗如燒白瓷般從選料開始追求極致，下足功夫。

在選料上，專研光感科技MAGE-WHITE?，只為淬煉出最純凈的基底；到了“拉坯”環(huán)節(jié)，研發(fā)團隊把5種亮白成分和99.9%高純度煙酰胺按黃金比例調(diào)配，像拉坯師傅捏泥胚那樣精細，就為精準“雕琢”暗沉，讓肌膚透出瓷肌光感；最后“窯火干轉(zhuǎn)”，終現(xiàn)瓷白——通過靶向截斷黑色素通路的技術(shù)驗證，讓每一支雪白瓶都能真正透出“原生瓷白”的底氣，做到通過1修2抗3白。從選料到見效，每一步都像白瓷窯火里的守候，慢工出細活，藏著對產(chǎn)品的真心。

“像非遺白瓷技藝一樣，麥吉麗將帶著對創(chuàng)新以及對美的追求，與全球頂尖學術(shù)機構(gòu)保持緊密合作，自主研發(fā)專利技術(shù)，不斷打磨產(chǎn)品的配方、原料成分、滲透技術(shù)等，也不斷深化與制藥機構(gòu)、醫(yī)美領(lǐng)域的合作。”麥吉麗首席研發(fā)官楊帆在晚宴致辭中表示。

實際上，雪白瓶是麥吉麗科研成果的“集中展現(xiàn)”，卻也只是麥吉麗科研的“冰山一角”。

早在5月份于武漢舉行的“麥吉麗源頭美白前瞻科技發(fā)布會”上，作為國貨高端護膚品牌的領(lǐng)軍者，麥吉麗聯(lián)合China-SCC攜手“整全美白”全新科技理念重磅亮相，IFSCC Fellow&前公關(guān)主席Simon Chan、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會劉瑋、國內(nèi)著名的美容皮膚科及化妝品皮膚科學專家賴維、中國抗衰老促進會醫(yī)學美容專業(yè)委員會主任劉紅梅教授等行業(yè)權(quán)威專家出席，并共同發(fā)布《整全美白科技護膚指南》，這標志著中國護膚品牌在美白領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“成分追隨”到“技術(shù)定義”的跨越式突破。

該理念不僅突破了傳統(tǒng)美白的單線思維，還將皮膚生理學、光學科技與護膚深度融合。郭苗在致辭中表示：“現(xiàn)在市場上大部分美白產(chǎn)品，在單一維度上競爭白熱化，但都沒有形成一套完整的面面俱到的體系；麥吉麗為了帶給用戶更科學的美白觀念，從白、凈、透三個維度提出整全美白概念。‘白、凈、透’這三個字包括了基礎(chǔ)的黑色素干預(yù)、干凈無瑕疵的皮膚,透亮的視覺效果，將黑、暗、黃、紅、皮下炎癥這些皮膚問題都囊括其中，多種通路，適配各種膚質(zhì)和使用場景。”

雪白瓶作為基于整全美白理念的集大成之作，是一款全能型美白淡斑精華，擁有《一種具有淡斑提亮功效的精華乳組合物及其制備方法》、《一種具有多重護膚功效的化妝品組合物及其制備方法》、《一種具有祛痘抗炎功效的精華乳組合物及其制備方法》等多個專利。

麥吉麗的科學家們利用多種植物萃取技術(shù)，通過護膚科學、臨床科學等多學科研究，經(jīng)過多方功效測試，發(fā)現(xiàn)雪白瓶在美白、抗皺、祛痘、縮毛孔、祛黑頭、保濕舒緩等方面具有出色的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，雪白瓶可以4倍提升美白力，7天煥亮增加27%，28天褪黑11%，淡斑減少39%；周期性見證「勻、亮、穩(wěn)」三重蛻變。

而在整全美白理念和雪白瓶專利配方的背后，是麥吉麗以科研為基的硬核支撐——從文化溫度到科技力度，品牌始終用“研發(fā)無上線”的決心構(gòu)筑科研壁壘。近300項國家專利、近4億元投入的全球研發(fā)生產(chǎn)基地、30余項IFSCC國際科研成果，加上與巴黎薩克雷大學、東京大學等頂尖學府的深度合作，共同編織了麥吉麗覆蓋全球的科研網(wǎng)絡(luò)。

正是這份對技術(shù)的執(zhí)著，讓麥吉麗從“成分追隨”轉(zhuǎn)向“技術(shù)定義“，以“整全美白”等突破性科技打破行業(yè)壁壘：從麥膚因等專利成分的自主研發(fā)，到肌膚美白機制的深度解析，每一步都印證著“創(chuàng)造更加卓越的好產(chǎn)品”的品牌承諾。這種將科研實力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力的實踐，讓“整全美白”不僅是理念，更成為可驗證、可感知的美膚方案。

弘揚匠心，志在百年

國貨高端化常困于堆砌文化符號，留于形式，麥吉麗卻把文化基因揉進產(chǎn)品里。從窯爐中涅槃的白瓷，到實驗室里誕生的雪白瓶，麥吉麗以文化破圈的姿態(tài)，將非遺技藝中蘊含的女性智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代美學的能量。

這種融合并非單向輸出，而是雙向賦能的文化再生。當非遺匠人指尖的溫度融入雪白瓶的配方打磨，當“信仰之花”釉彩紋樣鐫刻于禮盒之上，不僅為傳統(tǒng)工藝注入科技解釋力，又為品牌賦予“文化轉(zhuǎn)譯者”的新身份——當消費者看到產(chǎn)品包裝上的白瓷紋樣時，聯(lián)想到的不僅是傳統(tǒng)美學，更是“從泥到瓷”與“從原料到精華”的雙重匠心。

郭苗不止一次在公開場合表明，自己對品牌最大的期許是——麥吉麗的愿景是成為百年品牌。

相信，在麥吉麗的規(guī)劃中，“百年民族高端護膚品牌”的標簽，不應(yīng)僅靠市場份額或單品銷量支撐，而需建立在對民族文化的深度傳承、對品質(zhì)的長期堅守，用時間驗證產(chǎn)品生命力，以及對全球?qū)徝赖囊I(lǐng)之上。這種“慢功夫”的戰(zhàn)略定力，恰恰是當下國貨品牌最稀缺的文化自信與全球視野。

視覺設(shè)計：筱情
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責任編輯：木頭

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