昨日，騰訊視頻舉行了“鵝劇派對”，通過“崢嶸歲月 時(shí)代長河”等六大篇章發(fā)布了其2025-2026年的大劇片單110+部電視劇，其中有40余部是官宣還未開機(jī)的劇集，包括《千里江山圖》《文城》《芳名三九》《開盤》《多喜一家人》《玫瑰叢生》《美人余》《金式森林》《風(fēng)華背后》。未開機(jī)新項(xiàng)目中，有都市劇12部，古裝劇8部，懸疑劇7部。騰訊視頻在長劇市場調(diào)整期中反映出的新選擇、新動(dòng)向，以及由此折射出的其對觀眾喜好的判斷，值得一探。

圖源：騰訊視頻

01

從情節(jié)元素看爆款風(fēng)向

強(qiáng)情節(jié)與強(qiáng)共鳴成 “新王道”

近年來，觀眾審美偏好呈現(xiàn)顯著變化，尤其在古裝劇和懸疑劇兩大類型賽道上呈現(xiàn)出鮮明的需求分化。

古裝劇：強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)共鳴超越純粹愛情

觀眾偏好：騰訊的古裝劇觀眾對 “逆襲”、“權(quán)謀”、“復(fù)仇”等強(qiáng)情節(jié)元素反響熱烈，而對“先婚后愛”、“歡喜冤家”等傳統(tǒng)愛情套路興趣下降。例如《蘭香如故》包含了家族內(nèi)斗、政治陰謀、身份危機(jī)等元素，避免了拖沓，符合現(xiàn)代觀眾對于強(qiáng)情節(jié)的偏好。女主初期設(shè)定：出身名門卻遭遇滅門之禍，被迫隱藏身份（如婢女、庶女），表面柔弱實(shí)則心機(jī)深沉。在過程中，女主出現(xiàn)了覺醒，但本劇更強(qiáng)調(diào)心理博弈而非單純爽劇套路。配角也較為出彩，是女性群像的互助，而非對立關(guān)系。女主與女性盟友（如侍女、姐妹、女官）合作對抗男權(quán)壓迫，而非爭風(fēng)吃醋。

圖源：《蘭香如故》百度百科

懸疑劇：追求“犯罪+”的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感與人性深度

觀眾偏好：騰訊的懸疑劇觀眾對簡單的“追兇”模式已顯疲勞，反而對融入了 “人性”、“社會(huì)議題”、“親情”、“離婚”等生活化元素的“犯罪+”作品接受度更高。他們追求的不僅是解謎的刺激，更是故事的代入感、真實(shí)感與共情感，以及題材的未知性。如鵝劇派對中的《末日特情處》。

圖源：《末日特情處》百度百科

02

從市場看多元布局特征

守正、出奇與升級

騰訊視頻在內(nèi)容開發(fā)層面展現(xiàn)出顯著的多元布局特征，呈現(xiàn)出對市場全維度探索的鮮明傾向。具體表現(xiàn)為：

頭部IP工業(yè)化開發(fā)：依托成熟IP的市場基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，如《慶余年》《三體》等現(xiàn)象級項(xiàng)目持續(xù)占據(jù)用戶期待值高位，通過續(xù)作開發(fā)與跨媒介敘事構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。漫改領(lǐng)域形成系列化布局，《異人之下》系列三部通過漫畫IP的影視化改編，實(shí)現(xiàn)二次元受眾與大眾市場的流量聯(lián)動(dòng)。

圖源：《慶余年第三季》百度百科

題材類型突破創(chuàng)新：在奇幻賽道嘗試無限流、科幻等先鋒題材，《十日終焉》通過高概念設(shè)定探索敘事邊界；同時(shí)切入嚴(yán)肅文學(xué)改編領(lǐng)域，《主角》以茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品為基底，嘗試實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡。針對女性現(xiàn)實(shí)議題開發(fā)深度內(nèi)容，通過社會(huì)話題的戲劇化表達(dá)強(qiáng)化情感共鳴。

圖源：《十日終焉》百度百科

古偶賽道策略升級：采用“流量CP二搭+強(qiáng)情節(jié)宅斗”的組合模式，同步挖掘古典小說的改編潛力。值得注意的是，女性演員的扛劇能力在此賽道尤為凸顯：宋祖兒在《折腰》、陳都靈在《雁回時(shí)》中均以高景氣表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值反超男主，后者更通過招商海報(bào)單人版強(qiáng)化女主核心定位。迪麗熱巴、白鹿憑借預(yù)告熱度包攬平臺(tái)前三，形成“招商雙核”效應(yīng)，凸顯頭部女演員在古偶市場的流量支配力。上述策略充分印證騰訊在內(nèi)容開發(fā)中兼具市場敏銳度與創(chuàng)新力，通過全類型覆蓋與分眾化開發(fā)，持續(xù)鞏固其在長視頻內(nèi)容賽道的探索優(yōu)勢。

03

內(nèi)容投資心法

既要“王炸”，也求“黑馬”

在內(nèi)容投入策略上，騰訊視頻于鵝劇派對中明確總結(jié)出 “追求大投入大產(chǎn)出，小投入大產(chǎn)出” 的核心方向。

該策略通過 “頭部 IP 鞏固基本盤 + 創(chuàng)新內(nèi)容拓展增量空間” 的組合拳，既以《慶余2》《玫瑰的故事》等大投入大產(chǎn)出項(xiàng)目夯實(shí)大眾市場統(tǒng)治力，又通過《折腰》《九重紫》等小投入大產(chǎn)出作品降低試錯(cuò)成本，形成 “風(fēng)險(xiǎn)分散 + 效益最大化” 的內(nèi)容生態(tài)。這種雙軌制投入模式，正成為騰訊視頻鞏固長視頻賽道優(yōu)勢的核心競爭力。

04

社會(huì)心理分析

人心所向的爆點(diǎn)探尋

基于上述核心元素情節(jié)的變化趨勢，本節(jié)進(jìn)一步結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)心理進(jìn)行分析，深挖其背后隱藏的潛在爆點(diǎn)。

在“鵝劇派對”的片單中，如《桃花映江山》、《月明千里》、《蘭香如故》、《百花殺》等均融合了權(quán)謀等情節(jié)元素，《錦月如歌》、《逐玉》等融合了復(fù)仇等情節(jié)元素，結(jié)合德塔文內(nèi)容標(biāo)簽體系與互聯(lián)網(wǎng)用戶心理數(shù)據(jù)庫分析，這反映了騰訊視頻判斷的觀眾新風(fēng)向：

從“輕甜娛樂”到“厚重?cái)⑹隆?/strong>

這標(biāo)志著觀眾的觀劇核心訴求正在發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變。純粹的、以浪漫關(guān)系為唯一主線的“愛情”故事，已不能完全滿足觀眾的需求。

對“爽”的重新定義：過去的“爽”是快速逆襲、輕松獲勝。現(xiàn)在的“爽”來源于高智商的權(quán)謀博弈、絲絲入扣的懸疑推理和酣暢淋漓的復(fù)仇計(jì)劃。這種“燒腦”類型滿足了觀眾在信息碎片化時(shí)代對深度思考和邏輯推理的渴求。解開謎題的過程，能帶來巨大的智力愉悅和一種“掌控”故事走向的快感，這成為現(xiàn)實(shí)生活壓力的一種有效代償。這是一種從“被動(dòng)投喂”到“主動(dòng)解謎”的觀影心理轉(zhuǎn)變，觀眾渴望在觀看過程中獲得智力上的滿足感和征服感。

圖源：《逐玉》百度百科

在“鵝劇派對”的片單中，如《隱身的名字》融合了女性、群像、現(xiàn)實(shí)主義等情節(jié)元素，《獨(dú)身女人》融合了女性互助、成長、現(xiàn)實(shí)主義、群像等情節(jié)元素，《夜色正濃》融合了成長、群像、職業(yè)等情節(jié)元素。結(jié)合德塔文內(nèi)容標(biāo)簽體系與互聯(lián)網(wǎng)用戶心理數(shù)據(jù)庫分析，這反映了騰訊視頻判斷的觀眾新風(fēng)向：

從“大女主”到“女性群像”與“現(xiàn)實(shí)困境”

女性議題的探討正從“個(gè)體化”走向“普遍化”，從“傳奇化”走向“現(xiàn)實(shí)化”。

告別懸浮“大女主”：早期的“大女主”劇多為單槍匹馬的逆襲爽劇，但根據(jù)2025年互聯(lián)網(wǎng)熱搜數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，女性議題超過三分之一的內(nèi)容都與家庭、婚姻、親子關(guān)系和生育相關(guān)。這表明，在公眾視野中，女性的家庭角色和情感生活依然是關(guān)注的絕對焦點(diǎn)。其中，婆媳關(guān)系、育兒挑戰(zhàn)、婚姻觀念的碰撞等是反復(fù)出現(xiàn)的主題。這既是社會(huì)對女性最古老、最深刻的“角色期待”，也是對其“情感勞動(dòng)”成果最直觀的審判場。如今，將女性置于更真實(shí)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，探討她們共同面臨的職場、家庭、婚育等現(xiàn)實(shí)困境，具有極高的共鳴性，由此成為我們每個(gè)人日常社交中最愛流通的“八卦硬通貨”。

圖源：《隱身的名字》百度百科

從“雌競”到“互助”：傳統(tǒng)宅斗、宮斗中的“雌性競爭”正在被“女性互助”的敘事所取代。2025年女性議題相關(guān)熱搜中，“權(quán)益侵害與安全”和“女性形象與力量”討論占比分別位居第二、三。前者就好像是女性群體的“生存地板”，確保每個(gè)人都能安全、有尊嚴(yán)地活著。而后者則該群體的“發(fā)展天花板”，展示女性可以達(dá)到的高度和擁有的無限可能。無論是對基礎(chǔ)保障的確定性追求還是對個(gè)人價(jià)值的追求，都反映了現(xiàn)代女性意識(shí)的覺醒，她們更認(rèn)同女性之間的理解、支持與聯(lián)盟，而非為了爭奪男性資源而內(nèi)斗。

圖源：德塔文科技

在“鵝劇派對”的片單中，如《掃毒風(fēng)暴》、《叵測》、《迷墻》等均融合現(xiàn)實(shí)主義等情節(jié)元素。結(jié)合德塔文內(nèi)容標(biāo)簽體系與互聯(lián)網(wǎng)用戶心理數(shù)據(jù)庫分析，這反映了騰訊視頻判斷的觀眾新風(fēng)向：

從“追兇”到“犯罪+”

“犯罪+”劇集通過構(gòu)建逼真的現(xiàn)實(shí)鏡像，讓觀眾在一個(gè)安全的虛擬世界里，完成對現(xiàn)實(shí)焦慮的宣泄和對社會(huì)正義的理想化追求。

現(xiàn)實(shí)質(zhì)感下的“心理錨點(diǎn)”：它將故事牢牢地固定在觀眾所熟悉的現(xiàn)實(shí)土壤上。劇中的人物可能面臨著和你我一樣的職場壓力、家庭矛盾、社會(huì)不公。這種“真實(shí)感”打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的隔閡，為觀眾提供了一個(gè)可以信任和依賴的敘事空間。

對真相與正義的渴望：通過影視作品懲惡揚(yáng)善、揭露真相，觀眾可以獲得一種替代性的正義伸張和心理慰藉。這也反映了社會(huì)對程序正義、信息透明和社會(huì)公平的深切關(guān)注。

圖源：《掃毒風(fēng)暴》百度百科

05

結(jié)語

劇集是時(shí)代心理的鏡像。無論是從“輕甜娛樂”到“厚重?cái)⑹隆钡膶徝郎墸瑥摹皯腋〈笈鳌钡健艾F(xiàn)實(shí)女性群像”的視角變遷，還是從“單純追兇”到“犯罪+”的類型深化，我們都能清晰地看到一條貫穿始終的主線：當(dāng)代觀眾正集體告別純粹的娛樂消遣，轉(zhuǎn)而向影視作品尋求對現(xiàn)實(shí)世界的深度介入與心理共鳴。因此，未來的潛在爆點(diǎn)，不再是構(gòu)筑一個(gè)多么完美的烏托邦，而在于能否精準(zhǔn)地捕捉、深刻地反映、并最終在藝術(shù)上成功地提煉升華當(dāng)代人的真實(shí)困境與集體渴望。故事的引力，已從天空回歸大地。

撰稿：嬌 麥 Pela

責(zé)編：Pela

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