中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)際品牌正掀起新一輪搶灘熱潮。而區(qū)別于此前的品牌入華浪潮，新一批入華品牌體量雖小，但更加垂直、更具功能性。

CEO品牌觀察推出全新專題《海外小眾戶外品牌入華浪潮》，挖掘近期入華的海外小眾戶外品牌，看看它們?nèi)绾螖噭?dòng)加熱國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外賽道呈現(xiàn)”垂直細(xì)分“趨勢(shì)，來自意大利的賽事級(jí)馬術(shù)品牌 EQUILINE 今年首次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，不僅擔(dān)任了2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽指的定贊助商，日前更是在上海落地了中國(guó)首家旗艦店，品牌打造700平米的馬術(shù)文化沉浸式體驗(yàn)空間。

EQUILINE中國(guó)&亞洲首店

EQUILINE中國(guó)首店位于上海閔行區(qū)，毗鄰多家本土馬場(chǎng)，精準(zhǔn)定位馬術(shù)核心消費(fèi)客群，該店同時(shí)也是品牌亞洲首店。

該旗艦店共有兩層，占地面積700平方米，設(shè)計(jì)師突破傳統(tǒng)零售邏輯，以場(chǎng)景蒙太奇為手法，重構(gòu)馬術(shù)文化記憶；空間設(shè)計(jì)上貫徹EQUILINE的品牌精神“Timeless、Elegance、Innovation”。

其中，1層空間主題為“城市的馬具櫥窗”，賽馬模型成為品牌是面向街區(qū)的絕佳展示窗口。

店內(nèi)主要展示品牌的核心產(chǎn)品：純手工馬鞍以及騎士服。一整面墻的馬鞍以及一整面的LED屏幕，從視覺上充分強(qiáng)化品牌特色。

通過黑色旋轉(zhuǎn)樓梯到達(dá)二層空間，以”賽馬場(chǎng)“為靈感，通過“馬廄”概念區(qū)分不同的功能區(qū)域，保證了動(dòng)線連通。

此外，還設(shè)有咖啡區(qū)跟高級(jí)定制服務(wù)區(qū)，品牌特別針對(duì)頭盔，馬鞍以及騎馬服飾推出高級(jí)定制服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人需求讓所購(gòu)產(chǎn)品更具有個(gè)人獨(dú)特性。

據(jù)悉，二層的地面材料使用回收賽馬場(chǎng)的沙土，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保建構(gòu)，充分體現(xiàn)品牌貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在此，消費(fèi)者可以一站式體驗(yàn) EQUILINE的高性能產(chǎn)品、頂奢精湛工藝、獨(dú)家專業(yè)性能科技以及騎手定制化服務(wù)。

上海作為大多數(shù)國(guó)際品牌首進(jìn)中國(guó)的首選核心城市之一，EQUILINE上海旗艦店作為品牌面向中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)窗口，也是品牌全球化戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際社群的真正鏈接，為消費(fèi)者帶來沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

意大利高端馬術(shù)品牌

EQUILINE創(chuàng)立于1989年，源自意大利帕多瓦省。品牌自創(chuàng)立以來，憑借"功能美學(xué)"理念重塑了現(xiàn)代馬術(shù)裝備行業(yè)，更成為奧運(yùn)會(huì)騎手、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)者及馬術(shù)愛好者們的選擇。

據(jù)悉，EQUILINE以三匹馬為標(biāo)志開啟品牌，代表了創(chuàng)始人兩兄弟最初所擁有的三匹馬，也代表意大利國(guó)旗上的三色，強(qiáng)調(diào)意大利的傳統(tǒng)手工藝。

作為意大利高端馬術(shù)與時(shí)尚品牌，EQUILINE始終秉持著”優(yōu)雅與力量并存“的理念，以精湛的工藝與創(chuàng)新科技打造高性能產(chǎn)品，致力于為馬匹和騎手研發(fā)高性能產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)。

馬鞍作為該品牌的核心產(chǎn)品之一，不僅設(shè)有專門的馬鞍部門，與專業(yè)獸醫(yī)和整骨師團(tuán)隊(duì)合作，打造了標(biāo)志性的馬鞍系列，確保馬匹和騎手都獲得最佳舒適度。

從EQUILINE官網(wǎng)小程序可以看到，該品牌的馬鞍產(chǎn)品售價(jià)在2萬(wàn)到5萬(wàn)元之間不等。

服飾方面，分為騎士服、燕尾服、馬褲、POLO和T恤，女士騎士服單品售價(jià)在4000元以上，燕尾服在6000元以上，T恤售價(jià)600元到1200元不等。

目前，EQUILINE的全球化戰(zhàn)略布局主要體現(xiàn)在對(duì)專業(yè)圈層的滲透，目前品牌已經(jīng)在全球60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，擁有800多家門店。

除了近期在亞洲市場(chǎng)布局上海旗艦店之外，EQUILINE每年都會(huì)在歐洲市場(chǎng)贊助專業(yè)馬術(shù)賽事；在北美地區(qū)還與West Coast Equine醫(yī)療中心共建康復(fù)裝備實(shí)驗(yàn)室。

EQUILINE的成功驗(yàn)證了在運(yùn)動(dòng)戶外垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)"技術(shù)奢侈化"的可行性，不僅堅(jiān)持打造專業(yè)裝備，同時(shí)堅(jiān)守"馬匹福利優(yōu)先"的倫理底線，持續(xù)領(lǐng)跑高端馬術(shù)市場(chǎng)的核心密碼。

近年來，隨著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及，馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到209.9億元。馬術(shù)賽事對(duì)于馬術(shù)的推廣一定程度上促進(jìn)了休閑馬術(shù)的發(fā)展，此前EQUILINE便擔(dān)任了2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽指的定贊助商。

但據(jù)筆者觀察，目前中國(guó)的馬術(shù)業(yè)態(tài)專業(yè)零售門店稀缺，在EQUILINE中國(guó)首店開業(yè)之前，尚無其他國(guó)際馬術(shù)裝備品牌以獨(dú)立店的形式落地中國(guó)，大多數(shù)的馬術(shù)裝備品牌依附于俱樂部存在，或者戶外運(yùn)動(dòng)集合店。

其中的核心原因在于馬術(shù)專業(yè)裝備客單價(jià)高，單單一個(gè)馬鞍均價(jià)就在2萬(wàn)起步，該品類消費(fèi)頻次低，與傳統(tǒng)商場(chǎng)的客流匹配度也低。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)馬術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量超過600家，70%的消費(fèi)者為青少年，大多數(shù)是中產(chǎn)家庭通過體驗(yàn)課的方式接觸馬術(shù)。

購(gòu)物中心馬術(shù)體驗(yàn)的普及實(shí)質(zhì)是消費(fèi)人群擴(kuò)大的先導(dǎo)信號(hào)，當(dāng)體驗(yàn)用戶轉(zhuǎn)化為深度愛好者，專業(yè)零售業(yè)態(tài)或許也將迎來爆發(fā)窗口。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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