在運營到將近第六個年頭的時候，美團優選突然宣布退出全國18個虧損省份，僅保留廣東、浙江兩省業務，關閉區域包括上海、重慶、山東等核心市場，涉及超2000個縣市，這個突然之舉也引發網友熱議和不小的爭議。

而這距離3 月 29 日淘寶買菜下線，僅僅不到3個月的時間，本地社區團購的爭奪戰，似乎已經告一段落，剩下的多多買菜，好像也成了最終贏家。

淘菜菜2024年財報顯示，社區團購業務年虧損超50億元，成為阿里集團裁撤邊緣業務的重要原因。

目前本地團購市場第一名的多多買菜，一年成交額 2000 億元，但增長已接近天花板、仍處于盈虧平衡線。

第二名的美團優選一年成交額雖然也有1000 億元出頭，持續在減虧，但 2024 年以美團優選為代表的新業務仍虧損大約 50 億元，所以，如今關停虧損地區業務，也符合常理。

和電商打法有所不同的是，本地團購大多靠生鮮引流，占比超60%，但毛利率僅 3-8%，所以需要靠平均毛利達25%日用品的進行反哺。

不過，絕大部分消費者都因低價生鮮而來，在日用品的需求方面，并沒有想象中的那般美好，所以也就形成 “補貼依賴-虧損擴大” 死循環。比如，美團優選在江蘇試點取消生鮮補貼后，周訂單就暴跌了 40%。

而作為服務終端消費正用戶的團長，歷史數據曾經表明，超過 50% 的團長同時入駐3個以上平臺，這也就意味著，在平臺層面的競爭廝殺，對于終端渠道和流量的掌控者——團長來說，不過都是利潤微薄的謀生來源而已，說白了，只要能掙錢，團長才不管平臺是不是虧損，互相之間是不是競爭關系。

值得注意的是，即便像阿里、美團這樣的巨頭紛紛退出，社區團購模式的潰退并非需求消失，2024 年我國社區團購市場規模已突破 8000 億元，而資本催熟的平臺偽規模經濟的破產，并非說明這個市場已經沒落。

當資本巨頭用外賣邏輯做生鮮，忽視農產品 非標、易腐等特性，誤把補貼當粘性，用戶價格敏感度高達90%的時候，各個平臺并未能像真正的社區運營者那樣深耕 “社區人情”，僅僅絕大部分是簡單的商品運輸和交易。

未來，本地社區團購市場，將形成 “拼多多+區域諸侯” 一大多小的格局，行業毛利率也會長期維持在 5-10%的微利狀態，只有徹底告別暴利的幻想，真正的贏家或許是那些把小區里、街邊的菜販變為合伙人的本地化平臺，重歸社區零售強調服務而非產品的本質，終究是信任經濟，而非流量經濟。（圖片來源網絡）