近日，又有企業(yè)因虛假宣傳被罰了！

這次的主角是北京伍庚電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“伍庚電商”），其在微信視頻號“敗家二姐愛分享”店鋪銷售“MAOGEPING BEAUTY奢華魚子醬面膜”時，因宣傳功效與備案信息不符，被北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4539元，并沒收違法所得4539元。

虛假宣傳“舒緩”功效

北京市市場監(jiān)督管理局的處罰決定書（京密市監(jiān)處罰〔2025〕376號）顯示，伍庚電商在商品標(biāo)題中宣稱該面膜具有“舒緩”功效，但該產(chǎn)品在國產(chǎn)普通化妝品備案信息中標(biāo)注的功效是“修護(hù)、保濕、抗皺、緊致”，并未包含“舒緩”功效。

此外，該商家還在商品詳情頁宣傳“孕婦可用”，而備案信息明確標(biāo)注該產(chǎn)品適用人群僅為“普通人群”。

這種“無中生有”的宣傳手段，顯然是在誤導(dǎo)消費者。但究竟是品牌方提供了誤導(dǎo)性的宣傳資料，還是經(jīng)銷商擅自夸大功效，行政處罰決定書并未提及。但不可否認(rèn)，毛戈平作為上市公司，在渠道商管控方面仍存在漏洞。

另據(jù)北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查，該面膜的實際進(jìn)貨價僅為38元/個，其中售價為69元/個共2個，售價為49元/個共407個，最終獲利4539元。如今，這筆違法所得不僅被全部沒收，伍庚電商還被處以同等金額的罰款。這真是“偷雞不成蝕把米”，得不償失。

毛戈平官方旗艦店竟也“翻車”？

清揚君進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，問題不僅僅出在經(jīng)銷商身上。毛戈平官方旗艦店銷售的同款產(chǎn)品，竟然也在詳情頁標(biāo)注了“舒緩”功效！

在MAOGEPING毛戈平抖音官方旗艦店，“MAOGEPING BEAUTY奢華魚子醬面膜”仍在宣傳舒緩功效。

通過藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這款備案編號為“浙G妝網(wǎng)備字2021509644”的MAOGEPING BEAUTY奢華魚子面膜，備案人為毛戈平化妝品股份有限公司，生產(chǎn)企業(yè)為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司、上海致新生物科技有限公司、韻斐詩化妝品（上海）有限公司和瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司。其產(chǎn)品備案功效為“修護(hù)”、“保濕”、“抗皺”、“緊致”，并沒有“舒緩”。

此外，該產(chǎn)品還在網(wǎng)友宣傳“2周見證肌膚煥變——緊致飽滿：+20.75%肌膚彈性度；+10.49%肌膚緊致度。維穩(wěn)煥亮：-33.76%水分流失，-20.10%泛紅改善，+1.09%肌膚透亮；細(xì)膩撫紋：-10.10%法令紋深度，-5.36%毛孔面積”。

值得說明的是，在該產(chǎn)品的功效備案中，并未看到上述數(shù)據(jù)的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)出處。不知是否是毛戈平出現(xiàn)了管理漏洞，工作人員忘記了上傳相關(guān)數(shù)據(jù)。此前清揚君披露知名品牌橘朵未上傳相關(guān)數(shù)據(jù)后，該企業(yè)連夜上傳功效報告，不過他們?nèi)杂蓄愃七`法宣傳。（參考文章《20億級品牌橘朵連夜上傳功效報告，但仍在宣傳未備案數(shù)據(jù)》）

此外，抖音平臺商家資質(zhì)信息顯示，MAOGEPING毛戈平官方旗艦店的登記主體為毛戈平化妝品股份有限公司。

這不免讓人質(zhì)疑：毛戈平作為上市公司，對產(chǎn)品宣傳的審核是否存在疏漏？在經(jīng)銷商被處罰后，官方旗艦店仍出現(xiàn)同樣的違規(guī)宣傳行為，又意味著什么？

化妝品行業(yè)虛假宣傳頑疾難除

近年來，化妝品行業(yè)因虛假宣傳被罰的案例屢見不鮮。從“美白”變“提亮”，從“滋養(yǎng)”變“潤養(yǎng)”，商家總愛在功效上玩文字游戲，甚至不惜踩法律紅線。而此次事件中，連毛戈平這樣的知名品牌也卷入其中，更暴露了行業(yè)監(jiān)管的深層問題——品牌是否在默許甚至縱容渠道商的違規(guī)行為？

根據(jù)《消費者權(quán)益保護(hù)法》和《化妝品監(jiān)督管理條例》，虛假宣傳不僅損害消費者權(quán)益，還會破壞市場公平競爭環(huán)境。監(jiān)管部門此次處罰伍庚電商，無疑是給行業(yè)敲響警鐘。但清揚君認(rèn)為，單靠罰款難以根治亂象，品牌方更應(yīng)加強自查，確保宣傳內(nèi)容與備案信息一致，否則一旦“翻車”，損失的不僅是罰款，更是消費者的信任。

值得一提的是，毛戈平產(chǎn)品在不同電商平臺店鋪還存在不同程度的虛假宣傳，在此不過多贅述。

清揚君點評：

化妝品不是“玄學(xué)”，功效不能靠“吹”。伍庚電商被罰，毛戈平官方旗艦店“踩雷”，再次證明虛假宣傳終將付出代價。清揚君呼吁，品牌和商家都應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，少點套路，多點真誠，否則下一個被曝光的，可能就是你！

注1:本文圖片來自抖音截圖。

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